GfK消费电子全球总经理Juergen Boyny介绍全球消费电子市场状况

　　奥运刺激电子消费 “趋优消费”成趋势

　　——搜狐“2007数码产品盛典”揭幕暨《2007中国消费电子市场发展状况白皮书》发布

　　【搜狐数码消息】“2008中国奥运年”开局之初，由搜狐网举办的“2007年度数码产品盛典”于1月22日在北京中国大饭店举行。在由搜狐网有数十万网民投票评选出的“最受网友欢迎” 6类产品奖项中，联想 ThinkPad T61、苹果iPhone等分获不同奖项。此外，由搜狐数码频道与全球前四的市场研究公司GfK以网友相关数据为基础共同推出的《2007中国消费电子市场发展状况白皮书》（以下简称白皮书）显示，趋优消费已开始成为消费者重要的消费特性，奥运因素也成为影响消费者消费的重要因素，以手机为例，57.8%的消费者在2008年有购买手机的计划。以下是本次发布会的嘉宾演讲实录。

GfK消费电子全球总经理Juergen Boyny先生

　　Juergen Boyny： 女士们，先生们，下午好，非常荣幸能够被邀请参加今天下午的盛会，我的名字叫Juergen Boyny，我在GfK里面负责消费电子的全球业务。谢谢大家。

　　首先说一下GfK的业务，GfK是做什么的呢？我们是做耐用消费品的零售监测的，这张图上大家可以看到我们的分支机构，我们GfK的分公司覆盖了全球74个国家和地区，在五个大洲里面都有我们的分支机构来做监测业务。我们的研究成果是怎么来的呢？这边先做一个介绍。从GfK全球来讲，我们有超过3万个零售公司作为我们的合作伙伴，向我们提供零售数据进行研究，这些样本店的量覆盖了14万家店，在全球范围里。具体到中国，我们大概有超过两万间店的数据，在每个月甚至到每一个星期向我们来提供，我们所做的消费电子的研究是基于这样一些样本的数据交换的基础上得来的。在最开始的时候，我们先讲一下全球的消费电子市场，我们这里面讲的是一个广义的消费电子，它包括了我们说的这些AV产品和黑电产品，包括了IT里边的台式机、笔记本，也包括了像数码相机这样一些数码类产品，我们把这些放在一起来谈消费电子市场。

现场视频

　　我们这边介绍的全球消费电子市场是对194个国家零售渠道的监测结果，我们在194个国家看到这个总的消费电子市场在05到06年以及06到07年都出现了一个非常高速的增长，这样的增长保持在9—14%的水平。据此，GfK对2008年总体全球市场做了一个预测，这个预测应该也是非常正面的，它的增长率会达到8%以上，总体的消费电子市场会实现到6790亿美金这样巨大的一个零售市场。我们把刚才的数字进一步细化，我们会看到各个大洲里面的市场规模，在这个图表的右上角，大家可以看到这是在总体市场之下，亚洲、欧洲以及美洲一些国家的市场分布比例。首先要看到的是中国这个市场，中国这个市场的增长率是非常之快的，增长率超过了22%，这个市场大约占到全球市场的11%以上。当然谈到最发达的市场，还是来自于北美洲跟西欧，这两个地区实际上他们都拥有世界上最大的市场，像北美洲是24%，西欧占到23%以上，同时在他们拥有最大市场规模的同时还有最快速的增长，都有10%以上的增长，西欧甚至是达到了12%。总体市场的平均增长率在14%左右，大家看到这条横的线，作为最发达的市场地区，像西欧和北美，实际上他们是略低于市场增长率的，在这些主要的国家和地区，我们可以看到中国是最高增长率的所在地。

　　刚才看到的是市场的区域间规模。现在我们细分一下产品的组合，也就是说，消费电子的市场里面的构成是怎么样的？首先大家可以看到非常主要的一个构成是来自于手机这个产品，它占有非常大的比重在消费电子产品当中。下一个主要的品类是彩电，我们看到蓝色的这个，实际上是彩电份额的持续增长，当然这当中也是分不同的品类来看的，在这样一个市场增长的同时，其实，最显著的一个变化，从2005年到2008年的预期，我们会看到CRT电视逐渐的会被平板电视所替代，液晶以及等离子都会有相应的非常快速的增长。最后看到的绿色的是电脑，在电脑这个产品本身来说它有非常快速的增长，在这样一个增长的同时，实际上笔记本的比重会越来越大，它逐渐的会取代台式机的比重。我们现在看到的是消费电子里的最主要的三个产品。这三个产品在一起的总和比重会不断增大，总量已经达到了60%。后边大家会看到其他的一些消费电子产品，这边列了很多，包括有游戏机、显示器、MP3、DVD等等，这些产品大家可以看到销售额的比重比起其他产品来说相对要小很多。这里面还需要特别强调的是传统技术，也就是说在技术上没有创新的消费电子产品实际上它没有太强大的生命力，比如说我们谈到的一些模拟技术的产品，他们的下降是非常迅速的。

　　如果我们再细分看一下中国市场面临的机遇，我们会看到同样是非常快速的增长，这里边把几个最主要的消费电子产品在零售市场的表现，把它的销售额放在一起，我们会看到在这样一个高速的增长之下，2008年仅这四个产品，彩电、数码相机、手机跟电脑，总的市场零售额会超过4700亿人民币，这是我们对2008年市场规模的一个看法。与其他国家市场不一样，中国市场有一个非常显著的特点，就是它的手机销售量非常巨大，在中国来说，手机销售额实际上是超过彩电的销售总额的，在全球市场上，我们给大家这样一个概念，全世界每零售市场售出8台手机，其中有一台就是在中国销售的。作为GfK能够提供给大家这样一个全球市场乃至于细分到市场跟国家的市场，这是GfK做的工作，今天跟大家分享，谢谢大家。