GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平介绍2007中国消费电子市场发展状况白皮书

　　奥运刺激电子消费 “趋优消费”成趋势

　　——搜狐“2007数码产品盛典”揭幕暨《2007中国消费电子市场发展状况白皮书》发布

　　【搜狐数码消息】“2008中国奥运年”开局之初，由搜狐网举办的“2007年度数码产品盛典”于1月22日在北京中国大饭店举行。在由搜狐网有数十万网民投票评选出的“最受网友欢迎” 6类产品奖项中，联想 ThinkPad T61、苹果iPhone等分获不同奖项。此外，由搜狐数码频道与全球前四的市场研究公司GfK以网友相关数据为基础共同推出的《2007中国消费电子市场发展状况白皮书》（以下简称白皮书）显示，趋优消费已开始成为消费者重要的消费特性，奥运因素也成为影响消费者消费的重要因素，以手机为例，57.8%的消费者在2008年有购买手机的计划。以下是本次发布会的嘉宾演讲实录。

GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平

　　叶平： 大家好，我叫叶平，来自GfK公司，可能有一些人认识我，有一些人不认识我，但是今天非常高兴与大家见面，首先感谢搜狐给我们提供这样一个机会，和大家来交流。我总的感觉，今天的会应该是感性的东西比较多。白皮书又是理性的情况比较多，所以我们今天把这个时间尽可能的控制住。这个白皮书有50多页，不可能逐个说，我们只是简单的介绍一下，这是GfK和搜狐数码第一次共同发布的。大致介绍一下结构，一共有四大部分，第一大部分是宏观经济篇，因为我们的消费电子市场好与坏一定和国家宏观经济相关，所以我们一开始要对我们宏观经济的背景进行描述，但是在这里我们提出了一个很重要的观点，就是趋优消费。第二就是总体市场篇，这也是非常理性的，GfK通过2万多家门店，对总体市场进行估算，得到了关于六种数码产品类的07年回顾和08年展望。第三部分是用户档案篇，主要是根据搜狐数码注册的网友，他们的手机型号，他们的数码相机型号，来分析不同类型的手机，不同类型的数码相机的用户特征。最后是购买意向篇，就是说我们08年要买什么，我们什么时候买。大致分这么四大部分。

现场视频

　　宏观经济篇，不想太说了，但是想提出一个问题，就是关于趋优消费的问题。大家现在还会沉浸在中国市场的价格大战当中，大家会拿出各种各样的促销方案，各种各样的降价方案，也可以看到各种各样降价促销价格战的报道。这些从某种意义上给我们的印象都是趋低消费的印象，就是尽量买最便宜的东西。但是我们就发现在中国市场上，实际上在发达国家已经开始出现一种趋优消费的现象，为什么会出现趋优消费呢？这里有这么几个原因，第一个原因就是收入的高速增长，虽然大家对当前的收入还是不满意，对CPI的增长有很多的不同的意见，但是收入是在增长的，这一点是毋庸置疑的，如果在座的有年龄稍微偏大一点的，就会想在85年的时候，你的收入是多少钱。根据国家统计局的统计，85年的人均收入一年是700多元人民币，大家想象不到吧，现在在餐馆打一个最低的工也要800到1000，当时买一台彩电是多少钱呢，我86年买了一台21英寸的日立的彩电是300美元，也就是2000多人民币，当时我们85年一年的收入只能买0.3台21英寸彩电。现在城镇居民人均年收入是一万多人民币，买一台21英寸彩电是多少钱呢？800多块钱。也就是说现在一年的收入可以买14台21英寸彩电。这是85年和2006年的变化，是相当相当大的。但是现在很少有人买21英寸彩电了，我们又买平板电视、液晶和等离子，这个我们不管，我们想说的是我们现在相对的收入和相对的家电产品的价格或者数码产品的价格，相对要高很多了。因此它就是趋优消费的一个重要的源泉，当然还有其他的源泉，除了收入提高，还有我们消费意识、消费形态的成熟，还有我们消费品位的提高等等，这个不想详细说了，就是有一个很重要的信息。除了趋低消费以外，大家买一些比较便宜的东西，还有一个重要的趋势就是趋优消费，对于厂家和商家来讲，重视这个趋势，对我们未来是非常有益处的。

　　第二，市场总体篇。这次我们只拿出来了六种数码类的消费电子，或者说六种产品，实际上GfK监测有50多种产品作中国，在全球就更多了。在这张图上我们大致来回顾一下07年的情况，我们就可以看到它确确实实跟刚才我们老总演示的全球的情况有所不同，最上面的那个图就是手机的图，手机一年在中国1700亿人民币，它占了六类数码产品的销售额的49%，也就是接近一半是手机，这确确实实是全球都很难想象的到的。中国到明年08年要卖两亿部手机，真的很难想象，当时我们照一个照片说农民拿一个手机，老外就非常感兴趣，说农民都用上手机了，现在可以说任何人都在用手机。第一个特点就是中国的手机市场应该是市场的宠儿，非常大的市场，而且在持续的增长。第二个值得关注的就是右边这个图，液晶电视，液晶电视这几年应该是中国消费电子产品里面的黑马，从05年开始高速增长，每年百分之几百的速度。07年它的增长率也超过了100%，从速度上它是最高的，从金额上相对比手机要低，但是也达到了700多亿元人民币。还有一个值得关注的产品，我们管它叫新兴市场，这就是笔记本电脑，本来笔记本电脑是商务人士的必备产品，我们出差到客户那里去，经常在机场看到大家拿一个笔记本电脑，现在笔记本电脑已经逐渐走入家庭，走入了消费者，甚至走入了学生，这也是一个增长速度非常快的市场。因为它走入了家庭以后，这个速度增快了。还有一个就是数码相机的市场，几年以前数码相机还没有普及，但是通过这几年迅速普及，从销售量上，08年要超过1000万台，从销售额上200多亿。再下面还有一个，这几年大家也在炒的一个市场，就是等离子市场。等离子有一些媒体在宣传，是在中国做的最不好的市场，而且有人写了一篇报道说等离子07年就要消亡，现在看，等离子还是处于不是很火的时候，但是在08年等离子会出现一般消费者想象不到的现象，08年它会猛增到150万台，07年也就是六七十万台，也就是说等离子在中国迎来了春天，现在出了32寸的等离子，增长速度非常快。还有摄像机市场，在中国处于不温不火的市场。我们整体的对这六类消费电子产品有一个大致的概念，谁最大，谁增长的最快，谁发展的比较好。这是介绍的总体市场的情况。

　　第三，讲讲奥运的事情，因为我们这个会是奥运，我们就想谈谈奥运。这次和搜狐数码联合对1500名网友做了一个调查。调查的其中一个内容就是2008年你会买哪类的消费电子产品，同时，对打算买消费电子产品的网友又做了一个调查，问他2008年什么时间会买。其中一个重要的问题，在购买意向里面问你什么时候购买以下产品，而且是选择奥运会前购买。从这张图就可以明显的看出，凡是和视频有关系的产品，奥运会对它的影响都非常大。比如说最高的这个21.4%，是等离子，什么概念呢？打算买等离子的这些消费者，有21%打算在奥运会之前买，也就是说他买这个等离子的目的是要看奥运，他也许参加不了现场，要买一台等离子，因为大家知道等离子的面积比较大，他看运动类的视频、视图效果很好，所以打算买等离子产品的21%是准备在奥运会之前买。同时液晶有19%打算在奥运会之前买。还可以看到数码摄像机，也是有18%的消费者打算在奥运会之前买。这个信息对我们厂家和商家有什么实际意义呢，也就是说本来作为一年度，中国的消费类电子的高潮总是在五一、十一、元旦和春节这几个节假日时间，可是奥运会是8月，8月正好是一般消费类电子的淡季，由于有了奥运会，所以08年我们预计消费电子产品，特别是和视像有关的消费电子产品销售轨迹就会发生变化，就会提前，十一的消费可能会提前到8月份，奥运会之前。所以希望在座的消费者也好，在座的厂家也好、商家也好，要关注这个事情，08年对中国来讲确确实实是一件大事。

　　实际上这里的内容还很多，比如说买音乐手机的消费者是什么年龄段，是70后还是80后还是90后，比如买单反手机的消费者是什么年龄段的。最后，各位如果使用到白皮书的数据的时候，我希望跟我们GfK公司打一个招呼，我们互相再核实一下，免得出去以后有一些误解，说的不对的地方。所以希望各位，尤其是媒体，如果有这方面的需求，GfK很欢迎和媒体打交道，但是也希望如果你们在引用这个数据的时候跟我们交流一下，怎么把这个数据能够说的更准确一些。

　　我今天就粗粗说到这儿，谢谢大家。