2007中国彩电行业研究发布会召开

　　首次由信息产业部经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办、由奥维营销咨询公司承办的“2007中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”于2008年1月22日下午在北京寰岛博雅酒店成功举行。

这是在中国电子视像行业协会成功举办5次“中国彩电行业研究季度发布会”后，首次由行业主管部门直接主办的一次高规格会议。在此次会议上信息产业部经济运行司正式公布了2007年中国电子信息产业的经济运行公报和固定资产投资统计公报，电子信息产品管理司深度解剖了彩电行业的产业环境、技术趋势和发展方向，与会企业高层和专家学者从行业的市场需求特征到未来的行业发展方向和创新发展模式等方面进行了专题研讨。

　　一、高峰交流和对话推动行业的协作和持续发展

　　作为会议的主办方，信息产业部经运司王秉科副司长、高素梅助理巡视员，产品管理司赵波副司长、白为民处长，中国电子视像行业协会林元芳常务副会长、郝亚斌副秘书长等领导莅临并作重要讲话。由于会议临近2007年中国传统佳节——春节，2008年又将举行重大体育赛事奥运会，因此政府主管部门的决策思路引起了彩电行业内的极大关注，国美电器集团业务中心副总监姜雪梅、苏宁电器北京地区管理中心总经理助理王军及国内彩电巨头如海尔集团副总裁喻子达、TCL集团副总裁史万文、长虹多媒体总经理徐明、创维集团副总裁杨东文、海信电器股份公司副总王云利、厦华集团营销公司总经理魏自力、奥维营销咨询公司喻亮星总经理等企业高层集体出席了此次会议，并对当前行业的热点问题进行了深入交流和讨论。国内彩电企业的高度关注和参与即说明了此次会议对于国内企业开展2008年市场决策的重要性，同时也充分说明了在当前的产业环境下，企业之间团结协作的必要性。

　　二、政府主管部门的重视和行业协会的引导，将为促进彩电行业的跨越式发展提供强大动力

　　根据出席会议的信息产业部经运司王秉科副司长介绍，由于技术的更新换代和产业结构的调整，中国彩电行业乃至整个电子信息产业的市场环境发生了巨大的变化，新技术、新产品、新应用都在不断涌现，不仅带来产业间的融合发展，也使行业竞争格局发生快速变化和重新组合，这给我们带来新的产业发展机遇，同时也为企业带来了技术、资本、人才、市场等多方面的挑战。在应对这个大变局方面，企业自身需要保持敏锐的嗅觉和应变能力，同时政府也将从宏观调控的角度，加强信息产业科技基础平台建设，抓好重大科技专项的实施，建立一批产学研用相结合的产业联盟、公共技术平台和应用服务中心，同时积极探索和完善适应新形势的行业运行模式。

　　由于彩电行业在整个电子信息产业中扮演了重要的角色，保持彩电行业高质量和快速的发展对提升整个电子信息产业的竞争力具有重要的战略意义，因此在本次会议上，如何推动彩电行业的健康快速发展成为本次会议的核心议题。

　　信息产业部电子信息产品管理司赵波副司长认为，从彩电行业现状和发展趋势来看，3C融合对彩电行业产生了深刻影响，彩电行业和其他行业的边界也日益模糊，彩电行业越来越呈现出IT化的特征，由此而引发的行业经营模式、管理模式也在发生变化，这给彩电行业带来了新的机遇和挑战，同时也对政府在新时期的管理方式提出了新的要求。信息产业部将充分发挥电子视像行业协会的桥梁和纽带作用，引导中国的彩电企业积极应对，同时也将在行业标准、市场准入和政策的协调配合上，对彩电行业的创新发展提供更大的支持力度。舆论认为，信息产业部的大力支持和协会的积极引导，将为彩电行业实现跨越式发展提供强大推动力。

　　三、官产学研体系的默契配合，在此次会议上结出了行业发展模式创新的理论硕果，这将影响彩电行业未来3-5年基础研究领域的发展方向

　　根据中国电子视像行业协会林元芳常务副会长介绍，为了加强中国彩电行业的基础实力，引导企业把握好当前的产业机遇，为企业经营决策提供有价值的参考依据，在信息产业部的大力支持和指导下，视像行业协会联合会议承办单位奥维营销咨询公司，对中国和世界彩电行业和消费电子产业近30年的发展趋势进行了系统研究，并对中国彩电行业的发展规律和发展趋势进行了广泛调研和深度分析。

　　在此基础上，中国电子视像行业协会和奥维营销咨询公司在此会议上联合提出了彩电内容运营的行业发展新模式：深度贯彻以用户为中心的发展理念，依托系统集成、搜索引擎和播放软件等应用技术，以各种娱乐内容为纽带，把电视作为家庭娱乐的核心显示终端，通过提供满足个人和家庭在影音娱乐和情感交流方面的综合娱乐服务，从而达到提升产品价值和实现业务增值，进而赚取增值利润的新型发展模式。

　　与这个新模式相对应的彩电行业传统模式，是以产品制造为出发点，以产品的物理性能、产品价格、营销渠道作为核心要素，通过实体电视产品的制造和销售来实现利润。行业人士普遍认为，固守这种思维只能将行业引向参数战、尺寸战、价格战的红海，会使行业越做越窄。要推动彩电行业的健康发展，需要超越这种传统思维，重新关注消费者的潜在需求，通过业务创新和价值增值，来获得新的利润来源和竞争优势。

　　从总体上看，彩电和其他消费电子产品之间的融合是产业大趋势，整个产业表现出以融合为导向，进行持续技术创新的发展特征。特别是内容和产品的融合，使得彩电等消费电子产品正在通过单一产品的范畴延伸产业的价值链，从产品制造走向价值创造转型。记者从本次会议了解到，内容运营模式理论的提法和相关细节的解读，得到了信息产业部领导和行业人士的高度评价。

　　四、多家核心彩电企业依托自主创新，获得了空前的发展机遇，市场格局将可能发生重大变化。

　　近年来中国彩电行业在平板电视的市场竞争中，由于面板和芯片等上游资源的限制，感受到了深刻的压力，但是有一批优秀企业一直在追踪产业4C（消费电子、计算机、通讯和内容）融合的发展趋势，依托自主创新，不断实践和创新发展路径，并获得了非常好的发展机遇。2004年海尔在中国首次推出了流媒体电视，是最早实现电视与个人消费电子产品及网络对接的企业，并在中国进行了持续、大力度的市场推广，从而开创了彩电行业一个全新的流媒体时代。在海尔的推动下，流媒体电视先后完成了多次技术升级：首先是硬件接口从单一功能向系统集成方向提升；其次是应用软件得到大幅度提升，使播放内容从普通流媒体向高清流媒体、追时可录流媒体以及1080P新流媒体的方向升级，以上的努力使海尔在硬件集成与内容实现二个方面都演绎得非常完美。截至目前，彩电市场出现了大大小小的数百款流媒体电视，带流媒体功能的电视占据平板彩电市场的40%以上，带有流媒体接口的电视已经成为当前彩电行业的主流。根据奥维营销咨询公司在此次会议上发布的《中国流媒体调研报告》显示，流媒体的概念已经深入人心，由于流媒体接口正整合网络下载和数码娱乐内容方面的极大便利性，使流媒体成为一种潮流，开始强烈影响了消费者的办公、教学、娱乐和生活习惯。

　　流媒体电视的出现，揭开了电视行业4C融合创新发展的序幕。2007年国庆期间，创维酷开电视隆重上市，受到广大消费者的追捧，这使电视首次具备了非电视以外的直接内容娱乐功能；2007年12月，长虹推出了TV2.0；由于TV2.0使TV和网络实现了有机融合，使电视真正在老百姓心目中的地位发生了从“看电视”到“用电视”再到“玩电视”的转变；中国彩电行业另一个巨头TCL也正以其强大的技术开始实力为基础，即将推出能真正实现电视人机交互的互动电视，并凭借其在背光控制方面的独特专利技术，使各种高清内容能得到真实的显示与还原；海信也一直在倡导数字家庭，推动电视与其他家电产品的智能化连接。在企业多方推动和努力下，彩电等消费电子产品的形态和功能，将会继续朝互连互通和综合娱乐的方向发展。行业资深人士认为，企业在以上方面努力正是内容运营在彩电行业的良好开端。

　　奥维营销咨询公司的专家认为，4C融合和内容运营，使彩电产品在工业生产过程中将呈现出模块化和标准化的趋势，单一的整机在价值分配中的比重越来越小，产品制造价值将不断向高附加值的环节转移。以此为契机的深化和完善，将会带来市场竞争格局的改变，中国彩电企业将在更高层次与外资品牌进行新一轮较量。

　　五、彩电行业研究季度发布会作为行业权威信息披露窗口和交流平台，其行业风向标作用将不断加强。

　　彩电行业研究发布会的一个重要使命，就是要向业界传达彩电行业的运行状况，总结市场趋势，为彩电企业的经营决策做参考。在此次会议上，中国电子视像行业协会和奥维营销咨询公司联合发布了《中国彩电行业研究蓝皮书-2007年回顾与展望》（以下简称蓝皮书），分别行业整体产销出货和市场特征、行业发展趋势等角度，对2007年彩电行业的运行状况进行了系统性分析。

　　根据中国电子视像行业协会研究部发布的数据披露，2007年，国内共生产彩电8807万台，同比增加了0.4%，基本与2006年生产规模持平，主要变化在于产品结构的调整：新型显示技术的电视逐步取代CRT彩电。2007年，国内CRT彩电的产量回落至6000万台水平，占总产量的比重不足70%；液晶电视产量2600万台，约占总产量的30%。在销售方面，出口略大于国内市场的出货量，出口量占产量的比重呈不断加大的趋势。随着出口规模的不断增加，国际市场需求对我国彩电行业的影响力越来越大。

　　在此次会议上，奥维营销咨询公司从行业市场特征和发展趋势角度，对2007年的彩电市场状况进行了点评。根据中国电子视像行业协会和奥维联合编辑的蓝皮书显示，2007年中国彩电市场继续着产品结构调整之路，平板化浪潮席卷城市市场，价格走势逐步趋缓，各大品牌均在产品布局、工业设计、更优质的画面效果，新的运营模式等诸多方面进行努力，并纷纷展开奥运营销、体育营销，迎接2008奥运年的到来。

　　奥维营销咨询公司研究总监盛哲介绍，2007年中国彩电市场总体规模保持良好的增长，销售额突破千亿大关达1083亿元，增长幅度为14%。销量达到3560万台，小幅增长1％。虽然，2007年彩电总销量仅小幅正和张，但是各彩电技术类型结构却发生了显著的变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视 市场则继续高速增长，等离子电视市场一度陷入负增长，32”产品的出现使其强势回暖，而背投电视市场则进一步大幅萎缩。

　　以上信息的披露，为企业开展2007年的总结和2008年的规划提供了可靠数据来源。由于彩电行业的企业规模和经营决策，普遍是建立在上百亿元的企业规模基础上，这对彩电企业投资经营决策质量的要求非常高，尽管彩电行业在过去20年多激烈的市场竞争中发展成为中国最成熟的行业之一，但是在新的产业升级趋势和复杂的消费行为分析中，依靠企业自身的力量会有很大局限性，因此视像行业协会作为彩电行业企业之间的协会组织，在引导和推动行业的健康发展和科学决策方面，有非常大的发展空间。

　　从本次发布会的会议规模和会议效果来看，政府搭台，协会和奥维营销咨询联合进行行业市场趋势分析的模式，逐渐得到行业的认可，一些核心企业开始把这个会议作为新模式、新产品和新趋势的权威发布平台。根据信息产业部经运司的王秉科副司长透露，鉴于彩电行业研究会议在过去一年中所发挥的积极作用，信息产业部已经将彩电行业研究季度发布会作为信产部支持的常务会议之一。在行业内各方力量的推进下，彩电行业研究季度发布会的权威性和风向标作用将不断加强。