为什么卡西欧能够推出超高速CMOS数码相机？

2008年01月23日16:18 [我来说两句] [字号：大中小]

来源：日经BP社技术在线

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　　【日经BP社报道】最近，笔者拜访了卡西欧计算机的中山仁先生。他是一位从“QV-10”时代开始就一直负责该公司数码相机产品企划的风云人物。此次，笔者就配备超高速CMOS传感器的新产品“EXILIM EX-F1”，对其进行了采访。

　　EX-F1数码相机是一款令人惊奇的产品，也是一款经过深思熟虑的出色产品，另一方面也是“非常贵”的一款产品。08年3月上市之初的设想零售价约为13万日元。这一价格可用来购买两台标配有变焦镜头的尼康单反数码相机“D40x”。即使是这么高的零售价，卡西欧计算机也不会获得太多的利润。原因是这款相机配备了许多新开发的部件。

　　一般的公司是怎么也不可能推出这种产品的。关于卡西欧计算机能够做到这一点的原因，笔者在采访中反复追问了中山仁先生。因为笔者想在报道中加入这样一点：企划和开发团队实现“理想”到底需要什么？通过采访明白了以下三点。

　　第一，产品企划人员要拥有强烈的信念，管理层必须一直给予支持。中山是一个温文尔雅的人，但他却毫不畏惧传统相机迷的反对，明确提出要开发“大部分消费者渴望的相机”。同样身为领导层的社长樫尾和雄一直支持中山的主张。

　　第二，就是企业文化。卡西欧计算机的公司理念与此次推出的产品完全相符合。这一理念就是“创造宪章”，其第一章中这样写到。

　　“第一章重视独创性，创造具有普遍性的需求。※创造具有普遍性的需求＝创造任何人都需要的、且为当下所没有的新产品。这不仅局限于产品开发，也是卡西欧在所有业务中都应该追求的目标”。

　　EX-F1不再需要“在决定拍摄的瞬间按下快门”这种高难度动作。这确实是任何人都需要的、且为当下所没有的。

　　第三，具有销售商和营业员能够轻松理解的产品卖点。因为像EX-F1这样的不太好与其他机型比较的尖端产品，对销售商等来说也不好推介。对于销售为第一位任务的销售商和营业员来说，企划和开发团队希望改进用户体验的热情有时甚至是多余的。

　　因此，卡西欧计算机要求销售商和营业员在销售过程中要将全高清摄像机和EX-F1进行比较。全高清摄像机的零售价为10万日元左右，而EX-F1配备有多种拍照功能，考虑到这一点，消费者就不会觉得13万日元太贵了。

　　继QV-10和EXILIM“EX-S1”之后，卡西欧计算机把此次的EX-F1定位为具有划时代意义的机型。是否真正能够实现尚不得而知，不过笔者认为，至少上市之初的销量将超过1万部的月产目标（全球市场）。（记者：大槻智洋）

(责任编辑：董海泉)

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