盘点2007年中国数码相机市场三大关键点

　　转眼已跨入2008年，奥运之年的到来究竟会给中国数码相机消费市场带来怎样的影响？我们将拭目以待。在年之初，总结经验似乎比盲目的展望未来更有意义，回望2007年，三大焦点事件，奠定了数码相机行业08年乃至未来几年的发展方向。

其一，入门级单反数码相机低价冲击市场，叫板普通级数码相机。其二，数码相机产品价格下调脚步放缓，预计未来将进入平稳期。其三，渠道模式改制，专业渠道快速成长，更加剧了渠道结构扁平化的速度。著名家电市场研究专家陆刃波指出，2007年在中国数码相机消费市场发展的长河中，有着重要的意义，供销链进一步完善，产品结构完整，销售渠道扁平化、专业化，标志着中国数码相机由“儿童”时期，进入“青少年”时代。

　　关键点一：入门级单反低价冲市场 叫板普通数码相机

　　从产品的角度出发，对比2006年，数码相机产品的发展主要体现在成熟技术应用领域的不断扩展，典型的例子就是防抖技术的广泛应用。而2007年的显著特点是产品结构的扩充，主要体现在单反市场，数款入门级单反产品低价上市，价格突破5000元底线。单反市场的逐渐升温，入门级产品的热销，得到了索尼、松下等数码相机制造企业的首肯，索尼针对中低端消费群推出α系列，收到了良好的市场反映。另外，松下相机在07年也有抢眼的表现，据“2007—2008年中国城市数码相机消费者咨询调查报告” 显示，松下相机消费者综合满意度指数为84，拔得头筹。

　　深入分析，单反数码相机门槛的降低，不仅仅为了满足普通数码相机用户、摄影初学者对单反相机的需求，更是对单反数码相机本身产品结构的一种完善和补充，是单反数码相机产品向两极发展的开端。低端单反的出现，扩充了单反数码相机消费人群的类型，对于消费级数码相机有很强的冲击力，著名专家陆刃波指出，对于未来数码相机市场格局，可以大胆的预测将是由消费级数码相机与专业单反数码平分。

　　关键点二：价格缓步下调渐进稳定期

　　如果说产品的更新是对整个行业发展的促进，那么价格的调整则是对消费者的刺激。价格的下调是一种回归也是近几年价格变化的大趋势，2007年价格下降趋势明显减缓，主流消费级相机价格2001-3000元之间与2006年比较差别不大。单反相机由于一批低价入门级单反相机的上市，使单反相机的均价略下降，2007年产品价格的调整与2006年高价上市快速降格较为相似，但价格下调的速度和略有减缓，以索尼为例，T100 07年3月上市，价格为3200元左右，到8月份T200上市，价格仅下调300元（以家电卖场价格为例），相较T10上市8个月，价格浮动近千元的水平，明显降低了降价速度。

　　产品价格的浮动，是刺激消费者的最有力武器，但纵观数码相机市场主体价格的变化，已从五六百元的下调幅度，变成一两百元的微调，应该说价格已接近消费者的心理价位，未来将进入平稳期。另外，也代表价格刺激不能成为促进购买的手段。专家陆刃波指出，这不仅是价格的回归，也是代表技术的回归，未来数码市场要打产品战、技术战，提醒数码相机制造企业将重心转移到产品上，加大在产品技术方面的投入，才是硬道理。

　　关键点三：渠道改制成长 短链供销模式领跑数码销售市场

　　面对数码相机市场利润空间不断压缩的局面，销售渠道成为各数码相机制造企业的又一竞争利器。2007年渠道之争更是成为各数码相机保障市场占有率的重要砝码。数码相机销售渠道伴随着消费市场的变化几经调整，格局与前已大不相同，2004年数码相机井喷式的增长，让电脑城占据了销售市场的半壁江山。此后，电脑城管理问题显现，商家良莠不齐，产品质量不能保证，消费者开始倾向于信誉度高的家电卖场。问题接踵而至，由于家电产品与数码产品在销售方式、流通特点上的差别，家电卖场终不能成为数码产品的最终归宿。2007年对于渠道的发展取得了突破的进展，家电连锁卖场衍生3C专卖店、电脑城向着连锁、规范方向改制，以宏图三胞为代表的新型IT专业渠道得到快速发展，奠定了中国数码相机消费市场渠道种类多元化的格局。据中国电子商会消费电子产品调查办公室出具的调研数据显示，家电卖场仍为主要销售渠道，电脑城其次，专业IT渠道排在第三位，作为新的渠道形式，受到消费者的认可。

　　专家陆刃波指出，2008年基于数码相机行业利润进一步压缩的压力，渠道扁平化的趋势会更加明显，家电3C卖场将继续领跑数码相机渠道，而专业IT渠道优势会继续扩大，并有望超越家电卖场，这一点在《2007~2008年中国城市数码相机消费者满意度调查咨询报告》得到印证。

　　经过2007年的发展、革新，数码相机产销链已初步完备，预测2008年主流消费级数码相机价格应进入平稳期，浮动不会太大，入门级单反相机针对价格、产品种类，加大对大众消费群的刺激，要真正与消费级数码相机形成对垒尚需时日。另外，渠道之争将有可能成为2008年的重头戏，新模式尚在成长，旧连锁正改制，数码相机制造企业与渠道商之间还需磨合。