海尔冰洗产品提价5%-10% 白电普涨箭在弦上

　　继西门子全线涨价后,海尔冰洗产品提价5%-10%

　　“铁矿石价格已经提了65%，加上国内物价指数一路上扬，企业的生产经营成本增加了很多”。继西门子旗下产品全线涨价后，近日国内冰洗行业老大海尔也将向家电渠道商提交节后涨价计划。

昨日记者从海尔证实，旗下的冰箱和洗衣机产品品将提高价格，幅度在5%-10%.由于海尔是白电国产品牌中的代表，其涨价行为或将引发行业连锁效应。

　　事实上，记者在春节之前已经采访过海尔等企业，不过，当时因为暴风雪等原因，企业还慎言涨价。如今铁矿石高达65%的涨价幅度，让企业开始考虑作出新的应对决策。有商家表示，多数品牌仍在观望中，而且渠道有一定的存货，暂时不会会出现大规模涨价的现象，消费者不需要为此产生“抢购”冲动。

　　海尔冰洗产品同时提价

　　据记者了解，海尔此次涨价计划涉及的产品主要是冰箱系列及洗衣机系列（包括滚筒和波轮）。其中，冰箱的涨价幅度在5%左右，滚筒洗衣机的涨幅高达10%，波轮洗衣机的涨幅则在5%左右。而且，这次涨价并不是通过新品上市的形式实现，而是在现有产品的价格上直接提价。

　　记者从国美和苏宁了解到，目前还没有收到海尔正式的提价通知，但是已经听到了风声。在此之前，另一白电巨头西门子已于今年1月4日开始，将旗下包括冰箱、洗衣机、厨卫等几乎全线产品都提高价格3%-8%.同时，西门子的兄弟品牌博世提价幅度更大，比西门子上升幅度高出1-2个百分点。西门子华南区相关负责人告诉记者，在价格调整之后，市场反应仍然良好，相对于去年同期仍有20%的增长，有部分消费者曾经不理解，但是经过解释最后也都表示接受。

　　海尔内部人士告诉记者，基于成本压力，海尔白电产品也在春节之前就酝酿涨价，但是当时西门子率先提价，海尔因为种种原因决定将提价计划延后。

　　目前，海尔正在消化之前的库存产品，但下一步和渠道签订合同就要按照新的价格体系执行。其中，洗衣机的涨价计划将在本月23日执行。

　　原材料价格上涨是主因

　　事实上，在西门子涨价之后，白电产品涨价的声音一直不断，而目前敢于直接提价的只有西门子和海尔。由于西门子和海尔都是白电领域的领导品牌，有分析认为他们的涨价行为或将成为一个信号。国美相关负责人告诉记者，目前虽然没有接到提价通知，但是不排除这种可能性。而苏宁方面则表示，有些工厂已经在谈论涨价的事情。

　　海尔相关负责人告诉记者，此次涨价主要是因为生产成本的增加，其中原材料价格上涨是主要原因，以铁矿石为例，去年以来涨了65%，这也将波及到家电产业。

　　TCL商用空调中心的总经理金培耕表示，尽管他们已采取了买期货、与钢厂签订合作协议的做法来抑制成本上涨，但终端产品价格最终也将有所体现。铁矿石等生产原材料的涨价，其影响最多个把月就会传导至家电终端产品。

　　多数品牌仍在观望

　　三星广州分公司白电总监俞晓云则表示，这是一个“连环扣”，目前国内物价指数不断攀升，员工工资、原材料以及其它运营成本都在提高，所以涨价声音不断，不过她表示目前三星还没有接到总部的提价通知。而美的集团洗衣事业部总经理王金亮则表示，不排除涨价的可能。“最近新《劳动合同法》的颁布也提高了人力成本，加上原材料价格的上涨，企业可能最终无法承受不涨价的压力，因为各个厂家在加强供应链、内部管理控制等方面已经下了很大的功夫，没有太大的空间了。”据其介绍，洗衣机行业生产成本平均下来可能增加5%左右，如果涨价，幅度也可能在3%-5%之间。

　　有企业负责人告诉记者，事实上白电出口产品在去年年底就涨了，而且是行业性的普涨。除了上述原因，还有人民币升值，绿色贸易壁垒等原因，所以上涨的幅度更大，在5%-10%左右。

　　苏宁广州大区副总经理顾伟分析，目前大多数企业仍在观望之中，一方面要看原材料市场的情况，看期货市场表现，另一方面还要考虑品牌和市场定位。此外，也有分析认为，企业也还在观察产业链上下游企业及消费者的接受程度。

　　■链接

　　家电涨价有“明”有“暗”

　　明涨

　　指直接涨价。在原有产品价格基础上，实行一定幅度的价格上涨。目前市场上的代表企业有西门子及其子品牌博世，包括冰箱、洗衣机和厨卫全线产品。还有即将涨价的海尔，涵盖产品是冰箱和洗衣机。由于这种方式直接体现在价格上，所以比较不容易为消费者接受。

　　暗涨

　　通过新品上市的形式实现涨价，现在大多数厂家采取这一形式，通过增加新功能以及各种工艺设计提高溢价能力，消费者比较容易接受。

　　还有通过减少赠品和促销次数来实现间接的涨价。因这部分费用也计入企业的成本。

　　降低售后服务标准，部分厂家可能会降低售后服务水平，如在服务中偷工减料，或者是降低包修时间等，消费者购买时需要注意服务承诺。

　　■旁边报道

　　铁矿石涨价65%冲击家电业

　　我国是全球家电制造基地，国内家电企业钢材需求规模巨大。据不完全统计，2007年主要家电产品钢材用量超过570万吨。近年来，家电需求增长迅速，电冰箱、全自动洗衣机增长幅度超过20%，空调器、微波炉增长幅度超过10%，制冷压缩机、电机也大幅度增长，对高性能薄板材、冷轧电工钢板、热轧酸洗板的需求快速增长。

　　长期关注钢价的广州四通信息咨询中心的卢广贵认为，今年冷轧钢板在6000元/吨以上的价位运行都属正常，春节后，冷轧钢板已达6100～6150元/吨，去年同期约为5000元/吨，因此估计今年较去年会有约20%的涨幅。

　　家电专家沈闻涧分析，铁矿石价格上涨65%，经过上游产业链的消化后，也会反映在家电制造成本上，特别是白色家电。冰箱、洗衣机的箱体，空调的室外机以及空调、冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，钢材成本占一台空调总成本超过10%，因此，钢价上涨对白色家电的影响要远高于黑色家电产品。冰箱、洗衣机等白色家电制造企业的成本将随之提高。

　　西门子家用电器中国销售总经理吴建科也认为，如果钢价上涨10%，那么滚筒洗衣机的价格上升3%是“逃不掉”的。他预计，今年家电的价格走势会有“两波”：第一波，年初基于对原材料、用工等成本增加的预期，提前对家电价格适当上调；第二波，经过与现实对比，如果实际成本上升低于预期，价格就会回调，如果还高于预期，则价格还会向上走。

　　据悉，在滚筒洗衣机的外壳，尝试用高密度化学分子结构来取代钢材，西门子在这方面的研发已经取得了成功；但是，内筒仍然必须用钢。除了材料替代，以新品、高端产品来应对成本压力，也是众多家电厂家的选择。

　　■消费提醒

　　消费者应理性购买

　　随着白电产品涨价声音不断，消费者也在忧虑是否应该将购买行为提前。对此，多数企业表示，即使涨价，绝对幅度也不是很大，此外，连锁卖场方面也表示，目前还不会出现大规模的涨价现象，所以消费者还是要理性消费，不需抢购。

　　涨价绝对幅度不大

　　记者咨询多家企业后获悉，美的洗衣机和冰箱产品酝酿涨价，正在研讨中，最后取决于原材料市场以及人民币升值等因素。海尔空调则称尚未接到总部通知，不过有消息称，海尔调价计划中也包括空调。三星和松下则表示暂时没有调价计划，伊莱克斯也表示还没有接到总部涨价通知。松下中国广州分公司南部总监巫桂霖表示，松下产中高端型号占据了较大的比例，暂时还能消化原材料上涨带来的压力。

　　有企业负责人告诉记者，即使最终涨价，幅度将普遍在5%左右，多数产品增加的支出在100-250元左右，并不是很大。此外，消费者也可以选择在促销时购买，也会化解一部分负担。美的相关负责人也表示，即使提价对于消费者的影响也不会很大。巫桂霖则进一步解释道，白色家电市场中，制造工艺和技术都比较成熟，技术上的差异不是特别大，所以价格体系是相对稳定的，目前稍微上涨也是正常。

　　商家提前囤货预防涨价

　　广州国美总经理高集群认为，现在厂家的涨价行动更多是体现在新品上，很少出现原有商品就地涨价的现象。苏宁广州大区副总经理顾伟也表示，商家是不希望看到涨价的，但是受制于原材料市场的情况，不排除最后涨价的可能。

　　据悉，目前家电卖场中白色家电产品仍维持在春节促销期间的价格，不少品牌的销售人员虽已耳闻部分厂家的涨价计划，但对何时执行则不了解。

　　顾伟认为，厂家涨价反应到市场终端需要一定时间，因为厂家要提前通知销售渠道，以做好准备，而通常渠道会有一定的库存，所以至少连锁卖场最近涨价的可能性不大。“对于西门子和海尔这些直接涨价的品牌，渠道会采用提前支付，加大规模采购力度，而其他品牌仍然还在观望。消费者应结合自己的需求购买，不需要提前抢购。”

　　本版撰文：本报记者：王海艳