华纳倒戈致HD DVD出局 东芝直接损失数百亿日元

　　华纳倒戈致HDDVD出局

　　东芝正式宣布终止开发、制造和销售HDDVD播放机

　　新闻追踪“客观公正的来说，在去年12月我们显然还处于一个比较有利的位置。然而华纳所做的决定令我们非常非常惊讶。”日本东京时间2008年2月19日下午17点（北京时间16点），东芝全球总裁兼CEO西田厚聪在发布会上宣布，公司已经对HDDVD业务进行了整体考察，决定终止开发、制造和销售HDDVD播放机以及HDDVD录像机。

　　有分析认为，在这场近六年的“战争”中，HDDVD主要是输在了内容和产业合作上，其中华纳和沃尔玛抛弃HDDVD，给HDDVD阵营带来了致命的一击。

　　东芝直接损失数百亿日元

　　HDDVD和蓝光是未来高清晰度DVD的两种互不兼容的格式，双方的竞争大幕在2002年正式拉开。当年东芝正式提出了AOD（AdvancedOpticalDisc，高级光盘系统设计），后改名为HDDVD.同年，索尼、飞利浦、松下等9家巨头，共同发布0.9版Blu-rayDISC（BD）技术标准，并成立BD创始人组织（BDF），即BD协会（BDA，Blu-rayAssociation）前身。自此双方都投入了巨额的人力和财力争夺话语权，而双方僵持不下令DVD以及影视行业都遭受了巨大损失。

　　东芝社长西田厚聪在接受媒体访问时表示，好莱坞最大的电影制片商华纳兄弟在2008年1月宣布琵琶别抱、不再支持东芝阵营的HDDVD规格，是让东芝下定决心结束HDDVD事业的最大因素。西田厚聪坦言，市场变动太快，缺了华纳兄弟的支持，东芝根本赢不了这场战争，继续经营HDDVD事业，只有让东芝整体的冲击更大。

　　据西田厚聪介绍，公司已在美国售出60万台播放器，30万台XBOX360HDDVD光驱；在欧洲有10万台HDDVD播放产品售出；在日本大约有1万台播放器和2万台录像机售出。全球范围一共有103万台HDDVD播放产品售出。对于东芝将面临的损失，东芝称还没有估算结果，不过，据日本NHK的报道，东芝放弃HDDVD格式后，直接损失数百亿日元。不仅如此，东芝可能将面对消费者对其提供即将退市产品的指责，这对其品牌形象也是不小的影响。

　　输在内容与产业布局

　　新一代高清碟机的特点就是高质量的影像表现，但是对于BD和HDDVD来说在画面上两者并没有太大的差异，对于HDDVD的败北，有分析认为主要是缺少内容支持以及产业合作。

　　相对来讲，蓝光拥有更多的生产商战略盟友。另一方面，蓝光逐渐获得了内容商的青睐，包括华纳兄弟在内赢得了五大电影公司的支持，而在HD阵营方面则主要是有环球、派拉蒙和梦工厂。此外，Sony公司推出的拥有BD播放机的家用游戏主机Playstation3在促进蓝光软件的销售方面起到了至关重要的作用，消费者们购买PS3后的实惠感不断增多，由此而来的就是去年年末商战中蓝光阵营的销售份额急剧扩大，在美国以八成以上的市场占有率取得压倒性的胜利。而华纳公司在今年1月份的CES展上表示将支持BD后，像沃尔玛等大型卖场也以雪崩之势一面倒向蓝光格式。对此，有分析认为，BD的反盗版技术要比HDDVD高很多，Sony为BD设计的严密反盗版措施使好莱坞巨头十分欣赏，有分析表示，市面上流传的高清盗版，主要来自于HDDVD.

　　有行业专家指出“高清碟机作为耐用消费品，硬件的功能固然重要，但最重要的是软件―――高清节目。HDDVD碟机的性价比虽远超索尼蓝光DVD，但缺少软件支持必将败北。”

　　■分析

　　六维度解读HDDVD失败原因

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　　●产业布局

　　从生产商角度来看，蓝光阵营包括了索尼、松下、苹果、飞利浦、三星、LG、汤姆逊、夏普、先锋、戴尔、TDK等众多公司，众多公司轮番上阵。

　　HDDVD阵营则包括了东芝、微软、三洋、NEC等，其中主要是以东芝的力量为主，微软在华纳兄弟宣布抛弃HDDVD时已经表现出暧昧的态度，称考虑支持蓝光，而东芝最核心的盟友NEC也是脚踩两只船，NEC旗下的NEC电子就于2005年10月加盟蓝光协会（BDA）。

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　　●存储容量

　　从存储容量上看，以ROM（只读）规格为例，BD单层可达到25/27G，双层可达到50/54G，最大为108G.HDDVD单层为15G，双层为30G.

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　　●片源支持

　　蓝光阵营拥有二十世纪福克斯、迪斯尼、华纳兄弟、米高梅与新力电影等公司支持，HDDVD阵营本来有维亚康姆旗下派拉蒙影业和梦工厂动画、NBC环球旗下的环球影业以及华纳兄弟支持，不过，早在2005年华纳兄弟就开始“脚踩两只船”，只有环球影业一直站在HDDVD这边，派拉蒙则是有几次“反复”，在东芝宣布退出HDDVD之后，环球宣布倒向蓝光。

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　　●市场认同度

　　来自上游内容商的支持力度，直接决定了BD和HDDVD发片量的多寡。

　　2007年11月初北美标题发片和销售统计显示：随着《蜘蛛侠3》的BD版光碟上市，BD碟片获得71%的市场占有率，HDDVD只有29%；在10月29日～11月4日的北美周销售排行榜上，HDDVD只有《变形金刚》一片上榜，其他的都是BD天下；

　　而在华纳兄弟宣布专注支持蓝光之后，两大零售商沃尔玛和百思买、电影租赁商Netflix和Blockbuster相继宣布支持蓝光。

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　　●游戏支持

　　蓝光阵营拥有电子艺界和Vivendi支持，而后者有UbisoftEntertainmentSA支持。

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　　●推广策略

　　在高清DVD格式的争夺中，索尼建立尽可能广泛的技术统一战线，并努力获得好莱坞巨头等内容商的支持。

　　而东芝的盟友数量明显少了很多，基本上是东芝独立抗战，其明显的优势在于成本。在蓝光强化产业布局的同时，东芝往往以降价促销反击。而面对东芝的低价策略，索尼则以承担数十亿美元亏损的风险、以“亏本价”推出具备蓝光播放功能的PS3，其热销带动了整个蓝光产业链的形成和发展。

　　■旁边报道

　　中国版HDDVD前景堪虞

　　随着东芝放弃HDDVD，中国版的HDDVD的处境则变得十分尴尬。2007年2月28日，DVD论坛正式批准中国版HDDVD技术规范。该技术规范由中国光盘国家工程研究中心（OMNERC）和中国电子科技集团公司（CETC）提出，由DVD论坛制定，清华大学光盘国家工程研究中心在国内进行推广。据DVD论坛公开资料显示，中国版HDDVD的全称为中国高密度只读光盘（C-HDDVD-ROM）物理技术规范，版本号为10.0，仅用于中国。

　　记者致电清华大学光盘国家工程研究中心，但中心副主任陆达手机处于关机状态。此前，他曾对媒体表示，目前“中国高清光盘产业联盟”中的一切工作都在如期进行，没有受到影响。下个月（3月份），联盟中的部分中国厂家将会如期在中国市场销售HDDVD影碟机，零售价将会不超过3000元人民币，要低于在中国市场销售的蓝光DVD影碟机。

　　同时，东芝方面也表示，虽然东芝自身停止了HDDVD的生产经营业务，不过，HDDVD中国版业务目前没有停止的计划，还会继续发展。东芝会继续支持和帮助HDDVD中国版阵营中的中国生产企业。

　　不过，在内容商普遍倒向蓝光的时候，再坚持HDDVD也将面临和EVD一样的困境―――就是“无片可看”。此外，记者咨询了国内主流的碟机企业，对方均称没有生产HDDVD的计划，没有筹建相关的生产线。而且，企业普遍认为蓝光已是大势所趋，如此，中国版HDDVD在中国将很难找到“粉丝”。

　　专题撰文：本报记者 王海艳