蓝光击败HD DVD背后 好莱坞电影商要拯救DVD

　　CNET科技资讯网2月27日国际报道 高清DVD的格式大战胜负已定，但为何不见欢欣庆祝的场景？

　　分析师表示，1980年代VHS录影带格式的胜利，培养出利益庞大的家庭娱乐市场。1990年代的DVD更是一大金矿，近年更成为好莱坞片商六成获利的来源。

　　但索尼 2005年新款 最新报价 相关论坛 蓝光集团击败东芝领军的HD DVD背后，却隐藏着另一个问题：整体DVD市场的衰退。Adams Media Research数据显示，美国国内DVD销售业绩去年下滑3.2%，成为159亿美元。这是DVD问世以来首度衰退。该公司预测，2008年的业绩会继续跌至154亿美元，2009年也会也类似的衰减。

　　因此，与其为蓝光这个尚属初期的生意大肆庆祝，好莱坞片商更担心的是如何提振整个市场。某些行动，如在新发行的DVD加入新的互动功能，和改变包装与促销方式，都是为了防止市场进一步下滑。

　　DVD业绩不振有若干原因，包括市场过于拥挤和其他休闲活动的竞争，但互联网才是最大的敌人。如苹果iTunes上月新推出的500部电影下载，时代华纳（Time Warner）和Comcast等电信运营商也推出更快速的宽频线路，提供高速下载服务。

　　片商决定用其人之道还治其人之身，也就是20世纪福斯公司所谓的“数字拷贝”。从上月开始，福斯发行的DVD都附加一片内有该部影片数字光盘，消费者只要花5分钟就能把整部电影灌到电脑里（比互联网下载更快），然后用电脑观赏，或转到iPod里。

　　20世纪福斯家庭娱乐公司总裁Mike Dunn表示：此举让DVD成为数位革命的中心，让这个生意重回成长轨道。索尼、环球、迪斯尼和华纳兄弟也都在推动类似的构想。

　　大多数的科技业顾问，仅管不如Dunn乐观，也为片商的努力表示赞赏。Adams Media Research创办人Tom Adams说，多加一片数字光盘，有可能抢走互联网下载电影的吸引力。

　　但产业分析师John Freeman, an industr认为，这不过是片商的困兽之斗，仅管数字拷贝算是一项进步，那等于是好莱坞承认他们最赚钱的生意已经过时了。今天是数字档案光盘，明天就是直接从互联网上大量下载....

　　DVD市场早在2005就开始出现大大小小的问题。首先，电视节目的DVD销售显现疲态，消费者发现，他们购买的大盒光盘占据太多客厅的空间。接着，整体需求减弱导致价格下跌。去年的DVD平均零售价为15.01美元，2000年时高达21.95美元。零售商对于卖不出去的旧片DVD也渐感不耐。

　　分析师说，硬件制造商、片商和零售商在高清技术的征战持久未定，也造成消费者却步。索尼蓝光上周终于让东芝HD DVD举白旗投降。

　　察觉到投资人疑虑，媒体公司表示这个问题被高估了。他们认为，DVD仍将是一大获利中心，因为网络（仅管有电信业的营销花招撑腰）在可见的未来，对大规模的下载仍嫌太慢。

　　片商表示，全球DVD销售仍持续增长，美国国内的增长也不致结束。迪士尼家庭娱乐部门总裁Bob Chapek说，仅管其他电影卖不好，如“神鬼奇航”等卖座大片还是有很好的销售量。

　　他认为蓝光将在这个10年结束前，创造出另一个明显的成长模式。华纳家庭影音总裁Ronald J. Sanders也说：没有人担心消费者会突然跑光。

　　售价高出25%的蓝光DVD，无疑将重振DVD市场的增长动能，但各方对於时间和效果仍有不同意见。RH Associates产业顾问Robert Heiblim表示：大家对于索尼、Best Buy（百思卖）和百事达（Blockbuster）能否达到和DVD同样程度的成功，还有很多疑虑。

　　微软本周宣布停产Xbox 360的HD DVD播放器。东芝则说业界可能高估了新格式的吸引力。美国东芝DVD营销副总Jodi Sally说：消费者还没有大量升级的强烈需求。她表示：我们最大的竞争者是消费者似乎很满意现况。

　　片商高层认为这只是酸葡萄心理。如福斯就预估蓝光影碟今年的业绩，将从去年的1.7亿美元暴增至10亿美元。迪士尼的Chapek说：蓝光的成长可充分弥补成熟市场的损失。

　　然而，片商仍不敢完全押宝蓝光。更新传统DVD以刺激销售，仍是首要之务。如华纳兄弟便同时推出更多电影DVD和随选服务，Sander说：搭配行销后，VOD和DVD的表现都好很多。

　　索尼家庭娱乐部门总裁David Bishop表示，某些小众电影将通过惠普生产的点播服务，提供给消费者。这些较冷门的DVD，零售商通常不愿意上架。CBS家庭娱乐则尝试在包装上改变，推出整套34片的特价组合，刺激消费者购买。

　　CBS家庭娱乐总经理Ken Ross不认为电视节目DVD的销售衰退，该公司今年将推出更多电视节目影碟，并与零售商签订独家贩售合约。但他说：这门生意确实没有以前好作了。