苏宁欲打压白电涨价风波 国美永乐冷淡对待

　　本报讯

　　记者姜卓年前风传白色家电涨价的消息得到延续，继西门子上调冰箱洗衣机供货价5%之后，国内某家电冰洗行业龙头企业日前宣布，即日起全线上调旗下白电系列产品的零售价格，品类涉及滚筒洗衣机、冰箱、空调及部分小家电产品。两大白电巨头的涨价行为，似乎预示着今年三四月份的白电销售高峰，将预先迎来白电厂商们的“普涨”风潮。对此，国内两大家电连锁卖场却表现不同。

　　上海苏宁方面表示，年前已与冰洗各品牌厂商达成了近30亿的规模采购，并同时采取了提高“包销定制机”比例的策略，其采购对象主要是针对西门子、博世、海尔、伊莱克斯、惠尔浦等大品牌主销型号专供消费者。针对同业竞争者的表态，国美永乐方面表示，作为终端卖场，给予消费者优惠让利是无可厚非的，但是从趋势来看，涨价是品牌的正常操作行为，商家没有，也不可能绝对操控家电的价格。商家可通过自己的平台使消费者利益最大化，但控制涨价的企图是不现实的。

　　业内人士向记者透露，终端卖场的囤货、促销、包销定制等举措，不可能从根本上杜绝涨价行为。厂家真正主流畅销的型号，也不可能被定制。而且，类似冰箱、洗衣机等较大体积的家电产品，一次性定制上万台的行为也不切实际。即便做到，也难以维持一年的供应量。更何况，在接下来的一年中，各大家电厂商究竟会有多少次涨价行为，也难以预测。

　　从目前的市场表现来看，虽然已有部分品牌正在酝酿涨价计划，但很多企业仍在观望市场，在看消费者对涨价的反应程度。一些家电企业向记者表示，厂家今年推出的新品中高端的偏多，新品价格上升与传统价格上涨的概念并不是一回事。应该看到，在中国市场，家电产品和别的产品有所不同，受消费者和家电连锁卖场影响非常大。而消费者和大连锁店恰恰是最不愿意涨价的，由此判断今年家电产品不会出现大的上涨。而实际上，白电产品要求涨价由来已久，自2006年以来，每年的这个时候都说要涨价。今年并不排除具有国际影响力的品牌会出现明显涨价，但品牌影响力不是很大的企业，很有可能保持原价，或者略为降价。