“五一”长假取消引发家电行业连锁反应

　　今年买家电不用扎堆

　　往年春节过后，家电厂商和卖场就开始备战“五一”长假所带来的销售旺季了，而消费者也习惯于等到放长假时再购买家电。今年是“五一”长假取消的第一年，这也给家电行业带来了连锁反应——“五一”促销势必规模减弱。

在厂家和商家看来，这究竟是好事还是坏事呢？为赶奥运的好口彩，预计今年本市将有27万对年轻夫妇将迈进婚姻殿堂，面对结婚大潮的汹涌袭来，家电厂商和卖场又将如何应对？消费者又应该如何挑选一个购买家电的最好时机？请看笔者带来的多方调查。

　　厂家观点：轻对“五一”重在平时

　　虽然“五一”长假的取消，令厂家和消费者都有些不习惯，不过笔者采访过的多家家电厂商都对今年的市场容量表示乐观。“今年赶上奥运，又这么多人结婚，家电购买量肯定会比去年有大幅提高，市场容量不会因为长假的缩短而有所改变，该买的人总归会买的。”

　　TCL电视的相关人士就今年的促销计划表示，“全行业肯定都有所调整”。虽然“五一”长假缩短，但人们的购买还有惯性，因此在“五一”期间还会有一些促销活动，只不过力度会大大减弱，时间也可能提前到4月中旬就开始，并且可能以“彩电节”、“家电节”等形式出现。海尔的内部人士也表示，今年上半年的促销活动更重平时双休日而不是“五一”长假。至于新添加的节日——清明节和端午节，基本所有厂家都表示没有特别的促销安排。

　　价格战争偃旗息鼓

　　往年“五一”长假促销往往会推出大幅度的降价，因此很多想买电器的人都会等到长假再出手，但今年这种现象就不会再发生了。随着原材料成本的提高，今年家电产品基本不会再出现明显的降价，特别是低端产品。一位业内人士向笔者表示，一般低端产品赚的是成本，中高端产品才能赚到行业利润，也就是才有价格空间。所以成本的提高导致今年低端产品普遍会出现价格略涨。今年家电行业的看点在于新产品和新技术，谁能先推出最尖端的产品才是竞争的焦点。这一情况也说明，假日降价现象不会再出现，因此消费者完全可以根据自己的需要随时购买家电。

　　取消长假利大于弊

　　无论国产品牌还是外资品牌，对于取消“五一”长假对家电行业带来的影响都一致认为是“利大于弊”。一位家电厂商告诉我，往年一到“五一”，提前一个多月就要开始备货，放假七天忙得人仰马翻，动用大量人力物力，而且物流还往往跟不上，消费者买了家电之后几天都送不到货。特别是所有厂商都挤在一起促销，只能用价格吸引目光，盲目打价格战，对厂家的伤害很大。长假缩短之后，各个厂家可以分散促销，更注重产品品质，服务水平也能大大提高，实在是利大于弊。谈到2008年全年促销的重点，所有厂家都把目标指向6、7、8月的奥运促销。这期间也正是结婚的高峰，相信在家电行业会有很多看点。不过这3个月当中的宣传重点，厂家也都放在品牌宣传和新品推出上，如果想买今年最好的产品，不妨等到那时吧。

　　商家观点：

　　传统“五一”长假的改革，对于在市场中直面消费者的电器销售商家而言，又将如何应对呢？在采访中，笔者了解到连锁巨头们已经做好相应的应变调整，并设法保障为消费者带来更多的实惠与购物享受。

　　特色节庆个性消费

　　“虽然近来由于国家原材料价格的上涨，国内家电的终端价格有所调整，而“五一”促销也略有影响。但我们还是为广大消费者设计好了一样可以找到大优惠的方式”，上海永乐总经理宋林林在接受笔者采访时为消费者们支招。“今年的电器销售虽然不再如往年那样过度依赖“五一”集中井喷式的促销，但我们从现在到“五一”的这段时间里，在各种主题节庆式活动的力度却得到了空前的加大。可以这样理解，我们只是把过去短暂几天内的爆发量更为合理、有序地平摊到了平时的各项主题活动中去了。细心的消费者们会发现，我们的电器新春庙会啊、春节电器装修等富有特色的活动越来越多了，这一系列活动相比过去传统的单纯长假促销更有品类针对性、更富个性化色彩，同时也能给消费者带来更好的购物体验。而在主题活动之外，消费者还可以关注我们新店的开张和老门店的装修重开活动。我们在其中一样投入了大量的资源，都将推出非常有诱惑力的优惠活动，消费者们可以从其中淘到大把实惠”，宋林林这样对笔者表示。

　　定制包销保障实惠

　　而在之前一次采访中，苏宁上海总部执行总裁凌国胜也曾对笔者表示，“五一”的改革，对于电器消费的理性发展，可谓一次契机。“把长假的促销活动更合理地分配到更多的时段，对于商家而言，是一大利好。传统长假对于连锁商家的促销资源、服务资源、物流仓储资源等等都给予了极大的压力，实际上有着大量的不必要的阶段性的浪费。比如，我们的收银系统在传统长假销售井喷时，就会承受难以想象的压力。这个时候，只能在全国系统内尽力调配人力、增加收银席位，尽管如此，还是远远不能满足消费者的需求”，凌国胜对笔者介绍说，“对我们的促销力度，消费者则大可放心。我们将会通过对于制造商产品的定制包销来保证低价、加强平日的特色活动保障优惠等方式，来给消费者带来比以往更多的实惠。”

　　消费者观点：从容期待舒适改变

　　厂家、商家都已为这个不扎堆、少扎堆的2008春天购物季做好了准备，而消费者们对此又有何看法呢？在采访中，不少消费者都表示在能充分享受一样的优惠时，购物自然是能不扎堆最好。“去年“五一”时，我在一家家电连锁店买了一台洗衣机，事先就做好了功课，所以当天去最终选购很快，但没想到人实在是太多，从等开单到排队缴费完成，居然一共等待了1个半小时。而送货上门则最快还要到3天后——因为送货物流已经全部排满了。今年如果能做到在平时平均优惠力度，那么就不用这么拥挤、疲劳了，逛门店选购的感觉也从容、舒服好多。”