“小长假”令家电卖场齐挠头 望成销售旺季

　　4月4日，清明节将作为法定假日首次如期而至，加上周末两天组成了三天的“小长假”。就像10年前刚出台“五一”黄金周一样，清明“小长假”的初次现身让各家电卖场绷紧了神经。

　　家电卖场费尽心思

　　随着“五一”黄金周的取消和清明“小长假”的现身，今年4月的家电消费相应提前，消费者的购物理念也相应改变，如何处理好新假期的促销机会，确实让国美、苏宁、顺电等深圳各大家电卖场的策划人员抓破了头皮，费尽了心思。

　　从目前记者了解到的情况来看，深圳各大家电连锁均对第一个清明“小长假”充满了期待，不约而同地都把清明节当成“小黄金周”进行包装，诸多促销资源提前释放，竭力营造“五一”假期前的一个新的销售“兴奋点”。

　　“我们特意开了好几次会议应对清明"小长假"，我们认为清明节假期和五一、十一等假期同样重要，应该有针对性地推出主题促销，方便消费者从容购买。”国美电器的相关负责人透露，促销活动将在4月4日开始，因为是第一个“小长假”，将给予特别重视，推出更多的优惠和特价机型。

　　假期调整意味着新消费习惯的变动，变动就有商机。一位策划人员坦言，“小长假”今年第一次出现，无论商家还是消费者都需要一个适应过程，商家的促销举措有待经过今年的“试水”后，总结经验并改进。

　　清明节或成销售旺季

　　“今年的清明节，会是个销售旺季。”一位业内人士表示。往年春节过后，家电行业就进入长达二三个月的销售淡季，但今年春节过后一直是淡季不淡，3月份的销售额比去年增长不少，这增加了卖场做好清明“小长假”促销活动的信心。近期空调涨价的呼声很高，部分消费者很可能会选择在“小长假”里购买，以便得到更实惠的价格，因此清明节期间空调销售大为看涨。

　　“由于"小长假"的存在，我们预计与去年同期相比，今年4月的头一个星期销售量将增长60%以上，其中电脑、手机等3C产品的增幅甚至更大。”国美电器的相关负责人表示，“"五一"黄金周缩水，有部分消费量可能会提前流向清明的三天假期，在这个"小长假"里，消费潜力也许会得到很大的开发。”

　　这位负责人认为，首次在4月份出现的清明节“小长假”，可以跟“缩水”后的五一假期联动起来，成为另一个销售“兴奋点”，这对家电卖场也许是个利好。“虽然清明、"五一"两个"小长假"加起来只有6天，比之前的"五一"黄金周少一天，但会有"1＋1＞2"的效果，今年4月的总体销量将比去年大为增长。”

　　正在逛卖场的一位李先生对记者表示，“小长假”里如果有促销活动，就会再来看看，促销活动力度大的话会考虑购买。

　　国美·深圳奥运家电展节前开幕2008年北京奥运会，为中国带来的不只是体育的激情、民族的骄傲，更给中国企业提供了机会，“奥运经济”的产生带动产业链上一系列的提升，家电企业的参与同样乐在其中。记者近日从国美电器了解到，4月4日，国美·深圳奥运家电展将开幕，提前给广大消费者上演一场家电奥运会。

　　此次国美·深圳奥运家电展让利资源总额将超过一个亿，其中返现金额将达到2000万，赠礼金额将过千万，包销机、特价机近40%，普惠商品优惠率平均达30%。直降、返现、赠礼、抽奖等丰富多彩的优惠活动将带给鹏城消费者更多的惊喜。据国美相关负责人介绍，新出炉的清明“小长假”带来了新契机与增长点，目前国美在电视、冰箱、洗衣机、数码、小家电等品类的紧俏机型、特价机型上囤货量充足。

　　作者：曾滨海 (来源：深圳商报)