奥运催生新消费需求 08年高清电视迎来销售沸点

　　2008年北京奥运会将试行奥运史上第一次对全部比赛项目都采用高清转播的方式，这对中国广播电视产业来说具有里程碑的意义，同时也促使高清数字电视、高清机顶盒等高清终端设备正在成为消费新宠。

　　2008年北京奥运会将试行奥运史上第一次对全部比赛项目都采用高清转播的方式，这对中国广播电视产业来说具有里程碑的意义，同时也促使高清数字电视、高清机顶盒等高清终端设备正在成为消费新宠。近日，相关机构的调查显示：36.36%的消费者表示，年内会专门为看奥运而更换电视;四成多的人表示将会选择40英寸及以上的平板电视。业内人士判断，经过两年多的精心布局，加上奥运带来的巨大商机，高清电视将在2008年迎来“销售沸点”。

　　奥运将平板产业全面带进高清时代

　　按照北京奥组委对国际奥委会的承诺，在2008年将用地面无线覆盖为各地提供奥运会高清节目，这无疑为数字电视的普及性发展提供了决胜动力。据了解，为了配合奥运赛事的播出，国家广电总局已确定开通北京、上海、天津、青岛、沈阳、秦皇岛、深圳、广州等八个城市的地面高清数字电视信号，并将于5月1日前完成部署，6月1日开播。对此，奥维营销咨询公司总经理喻亮星曾表示：“用高清来转播奥运赛事首先带动的将是高清电视机的发展。”

　　记者对国美、苏宁、大中等家电卖场走访发现，几乎所有彩电厂商都将高清作为关键指标进行宣传。而刚刚进入奥运年，索尼、清华同方、LG等品牌又相继推出了多款全高清新品，全线扩充市场高清产品线。4月初，清华同方推出了整合视、听、应用多角度创新及时尚设计的B76蓝牙液晶电视系列，索尼也发布了BRAVIA系列的新机型。

　　业内分析人士指出，民众对奥运节目质量和收视需求的提高，将使2008年中国彩电市场尤其是高清平板电视消费呈现井喷之势。而根据中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组《2008市场预测报告》显示，预计2008年高清平板电视需求量将超过800万台，是2007年高清平板电视需求量的2倍以上。对此，业内专家认为，借助奥运商机，平板电视消费市场将全面进入高清时代。

　　个性差异化产品广受关注

　　在高清成为大势所趋之时，越来越多的消费者倾向于选择差异化的创新产品，能够满足消费者多样化个性需求的高清电视开始占据主流。厂商也在新品上大做文章，着力迎合消费者敏感的个性需求。以4月登场亮相的清华同方B76蓝牙液晶电视系列为例，它呈现的就是一种从外观到技术应用，完全个性化的主张和设计。

　　清华同方消费电子事业部总经理王良海介绍，考虑到北京奥运有1/3的赛事将持续到夜里10点以后，B76系列将“独享电视”的理念贯穿到工业设计中，无线蓝牙音频传输接口配合立体声无线耳机的设计，使科技的时尚感与人性化表露无疑。王良海表示，蓝牙在电视上的应用，方便了“体育迷”和“夜猫子”在任何时段使用电视，而不影响家人的休息和生活。而长达10米的无线接收距离，已经足够使用者在家中随意走动，声音依然清晰。通过B76蓝牙接口，还可与同样具有蓝牙功能的手机、各种流行音视频播放机、音箱等设备实现无线互联互通，在扩展电视的浏览内容的同时，其无线沟通的设计理念，也使时尚家居更趋于完美。

　　外观方面，三星等国际品牌一直处于领先地位。但进入08年以来，越来越多的国内品牌开始吸纳各种潮流元素，推出在外观上独具匠心的产品。其中同方B76系列在传统经典的黑水晶外框下，又配以了3种家居色彩搭配方案：简洁而科技感十足的星光银、奢华而富于贵气的烈焰红、温暖而充满热情的田园橙，既点睛家居，无形间也透露出主人卓尔不凡的时尚品味。

　　家电卖场销售人员表示，如外观、蓝牙接口这种细节上的体贴和实用已经成为越来越多消费者购买电视的重要指标。而同方B76蓝牙液晶电视等个性突出的产品，普遍得到了年轻人群、奥运家庭的青睐，近来询问相关产品信息的消费者与日俱增，对于五一采购小高潮来说，这类产品的旺销也是值得期待的。对此，业内人士分析，现今家电行业同质化现象严重，清华同方独辟蹊径，通过打造消费者的个性生活提高市场竞争力，或许正是其成功的关键。

　　面对奥运年高清电视迎来的销售沸点，索尼、松下、TCL等厂商均蓄势待发，意欲抢食奥运“大蛋糕”。对此，专家同时表示，技术革新固然是制胜整个行业的法宝，但消费者更注重产品能为家庭带来哪些更新、更实用的体验;因此，面对市场对差异化产品表现出的强烈需求，各厂商要“求同存异”，既要求技术的“同”，也要存产品的“异”，这样才能牢牢抓住奥运带来的巨大商机。