行业热议奥运和高清推进中国平板电视市场发展

　　由工业及信息化部（以下简称工信部）经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办、由奥维营销咨询公司承办的“2008年第1季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”于2008年4月22日下午在北京京都信苑酒店成功举行。

　　在此次会议上工信部经济运行司重点指出了大部制改革对中国电子信息产业发展的促进与机遇，并正式公布了2008年第1季度中国电子信息产业的经济运行公报和固定资产投资统计公报；中国电子视像行业协会则深度解剖了整体彩电行业的产业环境、规模结构趋势和发展方向，以及奥运结合动态高清标准出台对平板电视行业的推进效用；奥维营销咨询公司公开发布了“奥运对平板电视机购买影响”的专题研究成果，从现实与潜在两个层面以及消费者需求特征具体论证了奥运对平板电视机市场的积极影响；与会企业高层和专家学者从行业的发展方向到驱动因素以及企业应当如何抓住奥运带来的市场机会等方面进行了专题研讨。

一、第1季度彩电市场在风雪中前行

　　2008年第1季度我国长江中下游地区遭受了50年不遇的罕见雪灾，雪灾带来巨大的经济损失，同时也阻断了各条南北交通要道，严重影响了南方10几个省市居民的出行及华东、华南彩电生产基地的物流系统。但这冰冷的寒冬并没有完全冷却广大消费者在新春佳节来临之际购买彩电的热情，第1季度中国彩电总体销量达到964万台，同比2007年仅小幅减少不到2％，而销额则达到373亿元，同比增长21％。

　　由于CRT电视市场超过60％都在农村地区，风雪中广阔的农村地区交通更难疏通，所以CRT电视受到的负面影响相对更大一些，第1季度销量632万台，同比2007年下降19％，而超薄CRT电视则顽强地保持了增长，销量近140万台。CRT电视虽已进入衰退周期，但第2季度开始受传统销售旺季及奥运会的拉动，同比衰减有望降低到10％以内；液晶电视市场虽然也受到明显影响，但同比增长率依然达到58％，销量为287万台，占整体彩电市场比重高达近30％，销额更是贡献240亿元。预计4到8月份液晶电视将迎来一个旺销长周期，同比增长回升到80％以上；等离子电视得益于32寸的迅猛增长以及市场舆论回暖，第1季度取得了同比增长189％的佳绩，销量为44万台，随着动态高清行业标准的出台，将对等离子形成更有利的宏观成长环境。

数据来源：奥维咨询公司，电子视像行业协会研究部

二、奥运和高清将积极推进平板电视发展

　　举国同庆的奥运会到底将对我国彩电市场尤其是平板电视产生多大的影响，一直是整个行业密切关注的问题。发布会承办方奥维营销咨询公司和中国电子视像行业协会研究部公布的消费者调研结果显示，约45％的受访者将为了更好的观看奥运会而选择购买高清平板电视，80％左右的受访者将在奥运会之前购买平板电视。这表示相当一部分消费者对奥运会的热忱和期待将转化为购买平板电视机的动力，同时也将极大的改变原来平板电视购买的时间分布，使得2008年第2、3季度市场在全年比重提高，而第4季度市场规模将首次出现低增长以及环比第3季度下降的新格局。

　　第1季度平板电视全高清规格销量比重已经超过20％，而消费者调研结果更是有50％的受访者倾向购买全高清规格平板电视。高清及全高清（FHD）规格平板电视已成为绝大部分消费者的选项。

　　中国电子视像行业协会在4月22日上午刚刚发布了“动态清晰度行业标准”，完善了平板电视机清晰度及画质评介体系，将改变过去消费者及舆论对平板电视的关注焦点过多集中在静态清晰度层面的局面，动态清晰高的平板电视机才能真正为消费者带来完美的视觉享受，并更能保护眼睛的健康。不独有偶，消费者调研显示逾七成受访者认为动态清晰高对观看奥运会的比赛节目至关重要。在未来，我们有理由相信动态清晰度将成为消费者选购平板电视机的重要考量因素。

　　从本次发布会发布的研究结果以及与会企业的热议，2008年的彩电市场“奥运”和“高清”无疑是两个最核心的关键词，奥运会将对平板电视产生积极拉动效应，而高清电视的开播以及动态高清标准出台也将对行业形成进一步的规范作用和推进高清电视的广泛应用，中国彩电市场将继续保持稳步、健康成长！