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图文:长虹多媒体产业徐明总经理

  【搜狐家电消息】4月22日下午由工业及信息化部(以下简称工信部)经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办、由奥维营销咨询公司承办的“2008年第1季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”在京召开。 这是在原信息产业部改制成工业及信息化部后,首次主办的一次高规格彩电行业会议。

长虹多媒体产业徐明总经理

  图为长虹多媒体产业徐明总经理,以下为其发言内容:

  长虹多媒体产业徐明总经理:

  尊敬各位领导、各位同行、新闻界朋友,大家下午好!

  听了这么久,大家

有一点累。刚才奥维营销策划有限公司喻亮星总经理介绍了2008年第一季度的情况。PDP增长速度是226%。LCD是59%。大概是差四倍。这一个四倍是什么原因支撑的?这中间肯定是有一些原因。借此这样一个机会,把我对等离子产业的趋势和机遇和我们思考的情况做一个汇报,希望大家批评指正。

  第一部分,全球及中国彩电市场情况。

  第二部分,等离子发展趋势。

  第三部分,长虹等离子战略。

  第四部分,等离子产业发展机遇。

  全球平板电视是快速增长的产品,而PDP也是快速增长的产品。可以看得出来,在2007年,全球LCD和PDP是5:1的关系,在中国市场是9:1的关系。2008年,PDP增长幅度比较大。我感觉到,2008年中国PDP彩电规模是180万台。这180万台基于几个方面的考虑:

  1、等离子专业委员会做了大量工作,通过对PDP产品的宣传,让消费者开始了解PDP产品,接纳PDP产品。所以市场有了快速的增长。在2008年,这一块,应该是增长比较快。

  2、2008年,LCD屏的供应比较紧张。

  PDP和LCD这两个产品,出生不一样。作为LCD,从小尺寸往大尺寸走,最开始做小尺寸,从小屏做起,逐渐发展到大屏幕。PDP的开发是针电视而开发,起步于大屏幕。从去年开始,PDP开始往小尺寸延伸。包括今年长虹已经推出37、32寸产品,以后还会做26寸。PDP产业链尺寸,从26、32、37、42、50、60、65,现在松下已经推出150寸,产业链非常完整,市场增长前景比较大。

  PDP在快速增长。这一个增长背后有一些变化。这一些变化是支撑它的增长。

  等离子变化第一趋势:全高清。过去大家讲,PDP在FHD显示方面有问题。但是我告诉大家,PDP可以实现全高清,这一个产品已经商业化了。做PDP产品的厂家会陆续推出42、50、60、65寸全高清产品。当然,LCD也在进步,也在改,比如说改变反应速度,推120HZ,其他运动图像等新的技术。这两个显示技术都会不断的发展。但是,等离子产品在全高清方面,技术已经成熟。大家留意我们两边展示的产品,可以看到画面非常清楚。

  等离子发展第二个趋势:提高亮度、降低成本。

  原来大家说PDP亮度不够。07年,每一平方米的亮度大概是1.1,到了2008年是2.3,到2010年会达到3.5。现在的等离子发光材料亮度更高。2007年,是700CD,而2008年是900CD。PDP性价比将会越来越高。

  等离子发展第三个趋势:提升性能,图像更清晰,色彩更鲜艳。PDP通过材料不断改良、工艺不断创新,图像对比度、色彩鲜艳度将会有质的飞跃。

  等离子发展第四个趋势:动态清晰度比较高,运动图像不拖尾。今年颁布《等离子数字电视动态图像清晰度测量方法》。在PDP方面,我们用FHD,可以超过900线。在LCD方面,这一个指标不太让人满意。

  等离子发展第五个趋势:重量、厚度减半,功耗降低三分之一。新的PDP屏在重量、厚度、功耗上大幅度降低,有效节约能源。同时,PDP有一个最大的优势,它可以做得很薄。大家可以想一想,因为PDP没有背光源,不管用LCD背光源,还是单管做背光源,毕竟有厚度。大家可能会说,PDP有EMC的玻璃,现在EMC可以通过镀膜技术,可以省掉玻璃,一方面可以降低成本,另外一方面,厚度将会很薄。既然大家喜欢平板,就是喜欢它的薄。下一个流行趋势,就是做薄。不管是做一个厘米,还是两个厘米,肯定要薄。现在的产品还有一定厚度。不管是2008年,还是09年,薄是平板电视的趋势。但是PDP更加注重薄的产品。

  我跟很多做屏的专家讨论过很多次,得出一个结论——等离子产品更加有成本的优势。42寸从尺寸上来讲,在PDP是非精简的尺寸。不管是32寸还是50寸,PDP比LCD更加有成本优势。PDP毛利率超过了CRT和LCD。全球盲测结果表明,测试后70%以上的消费者认为PDP好,与测试前结果相反。在中国,测试后88%的人认为等离子比液晶电视好,而在测试前,75%的人认为液晶电视比等离子好。

  长虹在等离子方面发展的策略:

  长虹希望打造关键零部件核心竞争力。长虹投巨资在国内建第一条八面取的等离子屏生产线,今年8月,会量产。到2012年,长虹PDP产量将达到800万。

  长虹开发了多款等离子产品,从32、37到103寸,而且是FHD产品在国内开始上市。

  因为要把一个产品做到让消费者接受,宣传是非常重要的。长虹做了很多宣传,让消费者了解PDP产品,让他认识PDP产品,让他自觉的做出一个判断,对PDP做出一个正确的结论。

  这是长虹在终端设立的PDP专区,全面展现PDP的优点。

  对于等离子发展面临的一些机遇:

  1、PDP电视本身所具有的优点,像色彩丰富、动态清晰度、层次感强、视角大、环保健康等等。这一些优点被消费者所接受,而且全高清产品开始商业化。

  2、PDP已被工业和信息化部确定为国家基础战略产业,纳入十一五战略规划,国家正不断推动产业链布局和建设。

  3、06年9月,中国电子视像行业协会等离子专业委员会成立。等离子专业委员会做了很多实际性工作,让消费者开始了解和接受PDP。

  4、2008年,北京奥运会即将举行。PDP动态清晰度优势更适合观看精彩体育赛事,给PDP产业带来巨大商机。

  5、PDP产品线不断丰富和扩大,从32寸到150寸,有效弥补了原来只有40寸以上产品规格的不足。

  6、2008年,长虹巨资投入PDP开始实现量产。

  7、中国数字电视的普及,特别是高清节目的开播,市场消费观念的日趋理性,以及价格影响越来越弱,都有助于产业的健康发展。

  在产业链当中,大家如何实现共赢?

  合作是我们共赢的基础。长虹倡导:全面加强等离子产业的合作,创造共赢!模组厂、整机制造企业、主管部门、行业协会共同合作。在中国,平板显示技术是百花齐放。不要为了宣传PDP,就贬低LCD。为了宣传LCD,就贬低PDP。长虹加盟屏的产业,对大家是机遇,而不是威胁,希望大家加强合作。

  希望国外PDP同行以开放心态建立技术共享平台,支持中国PDP产业的发展。我们欢迎产业链上国内外企业和商家积极参与虹欧项目的建设,联合起来加强宣传和推广,做大产业,共同发展。

  最后,希望我们政府、协会、媒体、社会各界给予等离子产业支持,营造良好的政策和舆论环境!

  我个人认为,等离子产业是非常有前途的产业。长虹愿意以开放的心态与国内外同行携手合作,共创行业美好未来!

  谢谢!

 

(责任编辑:刘伟)

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