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图文:创维RGB公司营销副总经理刘耀平

  【搜狐家电消息】4月22日下午由工业及信息化部(以下简称工信部)经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办、由奥维营销咨询公司承办的“2008年第1季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”在京召开。 这是在原信息产业部改制成工业及信息化部后,首次主办的一次高规格彩电行业会议。

创维RGB公司营销副总经理刘耀平

  图为创维RGB公司营销副总经理刘耀平,以下为其发言内容:

  创维RGB公司营销副总经理刘耀平:

  尊敬的各位领导、各位同行、各位媒体朋友、各位来宾,非常高兴在此给大家报告创维酷开TV上市以来我们做得事情。

  作为整机制造商,对TV产品传统定位做了一些调整和重新的定位。TV产品这么多年以来,一直承担着家庭娱乐的角色。整机制造商在画质、音质、工艺设计方面的创新做了很多工作。今天整个产业链各种技术的革新,是行业的分工越来越细。作为整机制造商,如何在定位当中找到我们整合的价值。是创维在新的TV时代必须思考的话题。在这样大的背景之下,我们创维推出了酷开TV。更加重要的是,希望TV产品在传统作为电视TV信息终端、一个家庭信息终端的基础之上,来完成我们作为多媒体娱乐终端概念的深化。

  接受信息多元化,各种工具、手段非常多。如果加强TV产品的娱乐性,这是我们很重要的使命。

  在这儿,报告我们进一步强化了酷开TV的定位。从以前简单产品的阵营变成大的品类的概括。

  我们还要深化多媒体娱乐的体验。这一个概念大家都很容易理解,也是很简单的概念。作为整机制造商,做主体差异上难度越来越大。站在消费者体验端来挖掘我们产品,这一种机会是有的。比如说CooCaa TV、Apple TV等等,在技术上,全世界差不多都拥有。但是在用户端的体验的整体设计和整体打造上,做出了很多主体的差异。这是酷开TV基本想法。

  作为家庭娱乐的中心来定位我们TV产品是非常重要的。我们认为,在我们营销方式和用户体验上,也是一次革新。

  我们认为,无论是PDP,还是LCD,在画质,在显示技术,以及形成整机产品工业设计和音质方面,已经做得非常棒。作为消费者,或者作为一个业内者,也是觉得非常好了。在这样的基础上,如何发展多媒体娱乐。两到三年里面,可以做出很强大主体差异。这一个方向可以带来很多商机,给用户带来很多全新体验。在这一个阶段可以做得很强,而且作为一个方向来做。未来,显示技术进一步革命,这是在那一个阶段主体差异。这一个阶段,我们要抓住这一个时机。

  对创维来说,站在用户端的角度来看,我们始终要把几个关键词做足:

  娱乐。TV产品跟其他产品不一样,既是个性化产品,也是家庭共用产品。家庭娱乐产品,非TV莫属。在这样的情况下,运用IT、互联网手段,IT、互联网技术不是TV发展方向,而是TV作为整合应用的技术。我个人认为,TV产品很多功能IT化,跟互联网内容有关系,但是不是我们TV产品发展的方向。


  更多的是应用IT技术和互联网技术,把这一些手段应用到TV当中,丰富TV定位,这是TV应有的定位。应该是健康、时尚的。

  我们把酷开TV定义为多媒体娱乐电视,我们把便捷的服务做到更加彻底。

  我们把酷开TV扩容到五大阵营、20余款产品。其中有代表作,是08系列,这跟第一批上市的CooCaa TV不太一样。第一代CooCaa TV,没有互联网技术就可以应用。第二代CooCaa TV,是对互联网技术有一定了解。我们希望CooCaa TV不仅仅是品类概括和战略,而且希望在品类战略当中,诱导分化,使CooCaa TV分化出高中低产品。

  TV产品作为家庭共用娱乐产品,如果又有个性化需求怎么样解决?爸爸妈妈和孩子同一时间聚在客厅共度一段时间,大家要看电视,但是内容受到冲突。有一些重大事件跟工作和休息相冲突。这怎么办?以奥运会为例,我们想看很多精彩节目。很多消费者会关注自己很喜欢的体育节目,即便不喜爱,也会积极响应和参与。用什么样的解决方案来解决?

  这是08系列产品跟酷开网。酷开网做了一个整合。08系列有一个叫酷开直通车、无线WIFI功能。在家里面,连上网线,在我们界面进行设计,我们运用了IT的习惯来设计,让消费者利用摇控器可以一键登上酷开网,酷开网在后台直接提供服务。比如说选择六个文件,可以同时下载三个文件。

  有酷开直通车、无线WIFI等等,这是更加个性看电视的方式,使得我们同时看不同电视节目,鱼和熊掌可以兼得。

  运用IT技术和互联网技术,实现TV产品相关的应用端做了升级。

  为了让消费者更便捷地获得更多的影音资源,二代酷开TV的酷开直通车功能实现了电视与网络资源互联互通、实时下载。它以专业的酷开网站为内容支持,通过一线连接方式登录酷开网,实现实时下载和在线观看海量赛事视频、网络电影等内容。简单来说,这是一根宽带网线带来的神奇魅力:只需将网线水晶头接上电视的网口,电视便可以登录酷开网为L08系列量身打造的视频下载网页界面,下载海量赛事、网络电影、电视剧等。经过两年的发展,酷开网已经成为日浏览量超过20万,拥有50万会员以及20万VIP会员,数千部经典电影和热门大片以及体育赛事的专业高清电影网站。

  酷开TV不是IPTV,也不是网络电视。酷开TVL08是一台多媒体娱乐电视,运用IT和酷开直通车功能虽然实现了登录酷开网,但我们仅是通过此功能让使用者更容易下载更多的网络资源,依托酷开网强大的内容支持而实现视频资源的共享,从而让使用者获得更多的多媒体娱乐体验。酷开TV+酷开网模式,因为酷开直通车功能而让硬件与软件内容联系得更为紧密,也让消费者的体验过程更为便捷。

  为全世界消费者提供更好的数字视听享受是我们孜孜不倦的动力,电视产品发展到今天,消费习惯和消费需求的变化要求我们必须不断创新。在此,我也进行呼吁,愿在座的各位一同为消费者提供更好的数字视听享受,提供更丰富的多媒体娱乐体验而努力!

  谢谢大家!

 

  
(责任编辑:刘伟)

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