新标准助推产业链 等离子春天已来临

　　4月22日，北京京都信苑酒店，以“超越创新，共铸等离子行业新篇章”为主题的一场高调新闻发布会，使得一直以来备受关注的中国等离子产业推进突然加速。

　　在这场由中国电子视像行业协会主办的发布会上，主要内容是发布《中国等离子彩电行业动态清晰度测量及显示标准》。

这是中国电子视像行业协会等离子专业委员会联合原信息产业部四所权威机构，针对原数字电视标准中关于彩电清晰度标准只界定了静态分辨率，而没有体现电视图像在运动状态下的差别这一现实，自2006年9月以来持续开展了对液晶和等离子动态清晰度的测试。经过近两年的不断探索和创新，终于形成一套科学的测量方法。

　　本次会上齐聚的一大批政府主管领导、行业技术专家、等离子上游面板、等离子元器件企业的总部高层领导、整机制造企业的高层，充分表明了行业的重视，也从一个侧面体现出了行业对中国平板产业加快良性发展的期盼。

　　工业与信息化部领导、中国电子视像行业协会领导在会上的发言，被看作是行业主管部门和行业协会对支持加快中国等离子产业发展的积极表态。中、日技术专家分别就《平板电视动态清晰通用规范》测试方法与结论、动态清晰度在全球的推广与应用趋势在会上的介绍，使得“动态清晰度”的概念变得广为人知。

　　参会人员注意到，彩电整机骨干制造企业及新型制造商如长虹、海信、创维、海尔、TCL、厦华、上广电、松下、三星、LG、日立等企业对这个标准的颁布给予了高度评价。而长虹公司董事长赵勇在头天的协会内部会议上被一致推选为中国电子视像行业协会等离子专业委员会会长，更让人看到了众多国内企业加强协作、联合推进PDP产业发展提速的决心。

　　中国平板产业集体突围

　　2002年，被称为中国平板市场的元年。正是从这一年开始，中国平板电视市场开始迅速升温。

　　随着2008年北京奥运会的临近，国内平板市场特别是PDP市场将迎来“井喷”。统计数据表明，全年中国平板市场销量将比2007年增长50%以上，而PDP同比增长将超过100%。

　　前景是美好的。但对身处行业中的国内厂家来讲，其感受恐怕用“道路是曲折的”来概括更为准确。

　　中国彩电在CRT时代之所以具有竞争力，最主要的原因就是国内具有一套完整的、具有竞争力的供应链体系。从70年代末到80年代开始，在政府的主导下建立了我国的彩电工业，整体规划了彩电整机生产线、显像管厂的建设，以及相关器件如高频头、行输出和半导体等关键部件的配套产业的发展。但是到了平板时代，中国企业的优势一夜之间消失殆尽。全球平板电视的屏制造厂家集中在日、韩、中国台湾和欧洲等国家和地区，除台湾有几家液晶屏制造企业之外，均以“垂直整合”的模式运营。国内所拥有的两条液晶第五代线主要不是为电视提供屏，为电视整机提供也只能生产15—26英寸，无法满足中、大尺寸平板电视制造需要。尤其是2005年以后，面临来自国外同行在上游屏资源和终端整机市场的双重挤压，国内企业生存空间日益狭窄。创维集团董事局主席张学斌曾对媒体坦言，国产品牌已经无路可退，只有进军上游才是唯一出路。

　　2007年，原信息产业部开始实施“平板显示器件产业化”专项工程。按照平板电视发展策略，国家将推动建设等离子显示屏及模块生产线，以技术引进和自主开发相结合，重点发展42英寸以上的等离子显示屏、驱动电路及模块，并鼓励引导设备和专用材料的开发和专业化。同时，将引导和鼓励企业合作，建立国内彩电整机和显示器件的合作机制，而且在投放和经费支持上，工业与信息化部也将起到引导作用。

　　“多种显示技术一起发展，在液晶、等离子技术上迎头赶上发达国家，并且积极加强新一代显示技术的基础研发”。这充分表明，原信产部要推动形成液晶、等离子、OLED等显示技术共同构成的综合产业布局的决心。

　　来自行业主管部门的话音未落，4月28日，长虹投资60亿元的虹欧PDP一期项目即在其绵阳总部全面启动，采用目前世界先进的“八面取”技术，一期生产规模将达到年产216万片。这对苦于一直没有自主的大尺寸电视面板和关键核心部件的中国彩电企业，是一次难得的“争气工程”。莅临开工仪式现场的不仅有众多的行业主管部门及省、市领导，来自TCL、海信、创维的众多国内同行企业高层也悉数到场助阵，表现出业内对具有自主知识产权的“中国屏”一致的期待和支持。

　　长虹一马当先，同行企业自然也不甘落后。

　　2007年底，南京熊猫电子集团投资2.22亿人民币建设的“年产12万片50英寸高清晰荫罩式等离子(PDP)面板产业化”项目开工建设。

　　进入2008年，海信、创维、TCL相继披露了投资液晶显示模组的商业计划。

　　在经历缺失屏资源话语权的阵痛后，以长虹为代表的中国企业吹响了向平板上游产业链的集体进军号角。

　　时不我待，抓住机遇，共铸中国平板产业新的辉煌，成为同行企业的共同心愿。

　　2008年，PDP的春天率先来临

　　目前，中国电视显示市场正呈现PDP、LCD、CRT多元并存的局面。根据我国向国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将全部采用高清电视技术向全世界转播体育赛事，等离子在动态画面方面占优势，市场分析人士认为，抓住“高清奥运”，将是大尺寸等离子重拾市场的突破口。

　　体育节目对彩电提出的要求，是大屏幕、高清晰、动态画质好，这些被看作是必须具备的特征。根据奥维咨询公司对等离子产品和消费市场的分析结果表明，动态高清将是2008年最主要的产品需求特征之一。专家认为，等离子电视具有轻、薄、对比度高、层次丰富，色彩饱和度和色彩还原度特性好等突出优点，对眼健康保护特性好。尤其是PDP电视具有动态清晰度高、运动图像不拖尾的特性，成为收看奥运赛事的优先选择。

　　其实，对2008年的等离子产业来讲，奥运会只是一个利好。其它有利消息今年更是层出不穷。

　　首先，等离子产业链的建设有了实质性突破。虹欧PDP项目将于奥运前正式投产。南京熊猫电子集团的PDP面板产业化项目也已于2007年底开工建设。这对苦于一直没有自主的大尺寸电视面板和关键核心部件的中国彩电业而言，无异于久旱之后的一场甘霖。

　　其次，日韩等离子面板上游企业加大了对中国市场的投入和供应力度。LG、日立、松下、三星SDI等PDP巨头在中国隆重推出了32—37英寸PDP面板，又一次突破等离子不能做小和产品非高清的框框。

　　第三，长虹、海信、创维、海尔等企业也在加大对等离子市场的投入，各厂家的等离子新品在春节后明显加快了新品推出速度，长虹、海信、创维、日立、松下、三星……都加快推出了等离子新品。厂商的信心正在快速复苏。

　　因此，业内人士认为，2008年，国内等离子产业的春天已经率先来临。

　　动态高清标准助推等离子产业

　　我们通常所说的标清、高清、，其实都是静态图像的分辨率。应该说，这一标准对于以静态图像显示为主的电脑是适用的，但对以动态画面显示为主的彩电来讲不尽科学。这也是为什么消费者反映，在家收看电视节目画面效果不如商场柜台的原因。因为商场播放的是专用的高清演示碟片，以静态画面或慢运动图像为主，自然在收看电视节目时效果大不一样。

　　动态清晰度标准的发布，不仅丰富和完善了中国在平板显示终端的体系，而且为老百姓选择适合看运动节目的电视产品提供了一个权威的专业的参考说法。

　　实际上，在本次发布背后，是中国平板产业在协同打造产业竞争力上的又一次努力。而中国电子视像行业协会背后给予企业的大力支持，充分体现了行业协会在产业发展中的行业引导和协调优势。此前赵勇在出任等离子专业委员会会长的发言中，也强调要充分发挥行业协会的主导作用，以“开放”的心态来提升国内平板产业链的整体竞争力，大力推进同行企业之间的商业协作、技术交流、宣传推广协同，共同做大做强中国平板产业。

　　市场分析人士认为，“协同互惠、合作竞争”将成为平板时代国内市场的一大特点，这和当年大战不止的CRT时代形成了鲜明的对比，这也是一个行业经过三十年的发展，正走向成熟和进步的标志。

　　长期以来，“垂直整合”的产业链模式被认为是PDP产业的一大特点，这迥异于开放程度较高、参与者众多的液晶产业。“自给自足”的模式在保证了各厂家利润的同时，却在很大程度上阻碍了PDP产业长期以来的发展。尽管从2000年开始松下、长虹等国内外厂家就相继推出了PDP电视，但其技术性能优势却长期没有得到消费者的充分认识，以至于PDP在快速发展的国内平板市场销售增长速度一直未跟上市场的平均增长速度，被评论为“技术输给了市场”、“专家输给了百姓”。

　　然而，从全球市场来看，尤其在欧、美发达国家和地区，大屏幕电视市场等离子却颇受消费者青睐，在日、韩等国市场，等离子和液晶市场份额也是平分秋色。等离子在中国平板市场的偏弱格局是不正常的。

　　其实，作为已有三十年研发生产历史的平板显示技术，等离子当初就是作为CRT的换代技术为播放电视而研制的，固有的优势在于大屏幕数字高清信号的显示。现在随着研发水平的提高和制造工艺的进步，不仅37、32英寸等离子已上市热销，而且26英寸等离子面板也将上市，市场格局已经发生了很大变化。原先液晶和等离子以40英寸为界各霸一方，到现在已经全面交融，为消费者提供了更加丰富的选择。

　　2007年以来，随着平板市场的快速增长和等离子产业本身的技术进步、新品开发加速，特别是在中国电子视像行业协会等离子专业委员会自成立以来，在行业主管部门的大力支持下，联合产业链上中外企业围绕标准建设、市场宣传推广等方面做了大量实实在在的工作。据专业委员会的一项内部调研统计，截止到2008年一季度，到平板电视卖场的消费者对等离子电视的认知率已经从一年前不足5%上升到了45%。而长虹、松下、LG等中国企业也在终端市场的产品推广上动作不断，也带来了在终端市场等离子电视销量的快速增长，其增长速度明显超过了平板电视整体市场的平均增长速度。

　　相对来讲，在平板产业链上，PDP模组由于采用了大量半导体元件，因此对上、下游配套产业链的拉动效应比液晶大得多。虹欧公司副总经理贾云涛表示，PDP项目在投产初期将采购国外产品来解决供应问题，但现已经全面启动与国内科研机构和厂商的战略合作，通过自主研发逐步实现本土化生产，进而降低成本。

　　据了解，仅在长虹总部四川绵阳一地，虹欧PDP项目就将拉动130多家配套企业入驻，带动的物流年总额就近3亿元。估计该项目带动的配套产业年产值将超过100亿元，并将为社会提供十多万个新增就业机会，对国内平板产业整体技术进步和地方经济发展将发挥巨大的牵引作用。分析认为，这也是国家发改委、科技部、工业和信息化部以及四川省、绵阳市从政策、资金各个方面力挺虹欧PDP项目的重要原因。

　　未来，PDP技术的发展方向依然是提高分辨率，降低成本和降低功耗。从市场表现来看，2007年我国PDP电视的销售量约为100万台，2008年市场规模将进一步扩大，达到200万台以上，据预测，在整个快速增长的平板电视市场中，2008年我国50寸高清和全高清PDP所占市场份额将上升到35%左右，PDP在大屏幕领域占优势是市场总的趋势，高清PDP将成为市场的主流。