家电卖场暗访! 解密五一究竟赚多少?

账目明细、调查总结

    以上用平板电视举例列举了一台家电产品总厂家到卖场的各种成本，现在来算一算总账。

    46吋全高清液晶电视的原材料成本、人工成本、物流运输成本等总价在7000元+卖场返点1000-1500元+销售人员提成和展位费用300元=8500元左右。实际成交价减去这些支出即为厂商的利润。

    以上是理论公式化的计算方法得出的数据，或许会与实际有一定差距，暗访中笔者也了解到，不同的面板生产厂家外售价格会相差几十美元，研发和采用新技术的成本也不低，电视、平面媒体广告的支出也相当巨大，这些都要影响到最终销售价格，可能会向上浮动1000元-3000元。但有些品牌46吋2万元的售价明显是厂家为了扩大利润而定的价格。

    今年五一促销期间，合资品牌的46吋全高清产品均价在10000元-15000元，国产品牌46吋全高清液晶电视的均价为9000元-13000元。比起一年前相同尺寸3000-6000元的价差，可见中国平板电视市场的竞争已经进入白热化阶段，

    随着产业的发展和技术的进步，成本会逐渐降低，产品的最终价格也会进一步降价。例如夏普第十代液晶面板生产线投产后，切割50吋以上的液晶面板成本会有很大降低。自年初开始，合资平板电视价格频频跳水，有些机型优惠后的价格比一直以价格取胜的国产品牌还低。究其原因是这些品牌拥有面板开发生产的技术和制造厂，原材料的价格要比国产品牌采购面板的成本低很多。可见国产品牌面对愈来愈大的竞争压力，向上游产业发展才是根本。

    五一促销期间，北京主要的一家旗舰卖场仅彩电就可实现销售额500万元左右，有些门店可能会更多，以500万计算，五一促销期间卖场就可收入50万元至100万元。

    任何企业都是以盈利为目标的，所以读者大可不必看完该文后觉得商家暴利。比起我国某些产业，家电业的利润空间属于正常范围。值得注意的是一些厂商的恶性降价竞争，看似消费者获得了实惠，实际上不利于产业的发展，而且往往这种超低价机型会使用质量没有保证的低价原材料。另外家电零售企业在不断兼并的过程中会慢慢形成垄断的形式，如果到最后只剩下一个家电零售企业，后果如何将不言而喻。