根据国外媒体的报道，HBO工作人员透露，苹果iTunes商店将会销售HBO的电视系列剧等视频内容，苹果公司很快会宣布与HBO在视频内容方面的合作细节。
据悉，这也是苹果公司首次同意为内容提供商设立独立价格体系。HBO内部人士透露，相关的细节会在一到两周内公布，不过目前仍然没有分成和价格方面的细节。分析指出，其中的一种可能是，HBO提供的视频内容定价将会更高，超过iTunes商店视频内容1.99美元的定价。另外一个可能是，HBO可以比其他内容提供商拿到更多的分成。
苹果公司和HBO方面的发言人目前没有对此消息发表评论。
NBC公司去年和苹果公司终止了视频服务协议，其中的一个主要分歧便是苹果不答应视频内容定价超过1.99美元。前几天，NBC公司和微软达成了协议，这也被看作是对抗苹果的表现。
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苹果iPod nano播放器
HBO和苹果的合作被看作是双方战略上的一个举措，苹果可借此来提升Apple TV的销量，因为Apple TV允许用户租影片或购买视频内容进行播放，HBO则可通过出售老影片和电视剧来获利。
分析指出，苹果和HBO的合作也可能是打开了潘多拉之盒，由于定价的不同，电影公司和音乐人都会试图要回更多的版权费，其他内容提供商也可能会向苹果提出更多定价方面的要求。
一直以来，HBO向新媒体提供内容的动作非常慢，此次同意和苹果公司合作可能是迫于母公司时代华纳的压力。
更新：HBO已经向苹果iTunes商店提供《Rome》、《The Wire and Sex and the City》、《Deadwood》和《Flight of the Conchords》等剧，单集售价分为1.99和2.99美元等种类。
