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看看美国人买电视会考虑那些因素?

    美国人比中国人有钱,那么它们购买电视,到底最看重什么呢?近日美国iSuppli公司对美国消费者购买电视倾向作了一项调查,并且在“SID 2008”商务会议上,iSuppli公司显示器调查部副总裁Paul Semenza先生在演讲公布这一调查结果:

高档品牌的购买理由
  第一位:画质(约36%)
  第二位:品牌名称(约31%)
  第三位:价格(约15%)
  第四位:显示装置的种类(约7%)
  第五位:肯定评价(约3%)

大众品牌的购买理由
  第一位:画质(约36%)
  第二位:价格(约32%)
  第三位:显示装置的种类(约9%)
  第四位:品牌名称(约5%)
  第五位:肯定评价(约5%)

    iSuppli公司将电视购买理由分为“画质”、“品牌名称”、“价格”、“显示装置种类”以及“肯定评价”等几项,对美国消费者购买行为进行了调查。

调查结果显示,2008年第一季度高档品牌和大众品牌方面,选择“画质”的消费者均占到约36%,排在首位。 从以上数据,我们看出,在美国消费者购买电视的行为模式中,无论“高档品牌”还是“大众品牌”,画质都是最优先考虑的因素。

  在大众品牌方面,美国消费者购买理由选择“显示装置种类”的消费者骤减。2007年第一季度选择这一理由的消费者曾经占到整体的约44%,但在1年后的2008年第一季度却减至约9%。与“液晶或等离子”相比,消费者会更优先考虑“画质”。

  另外,显示装置种类方面,不管收入多少,大部分消费层都会购买液晶电视。但是,在高收入阶层中,大尺寸等离子电视也颇受欢迎。

  电视购买费用方面,高档品牌中,花费“3000美元以上”者在整体中占到10%。而大众品牌中,花费“600~999美元”者在整体中占42%。花费“1499美元以下”者在整体中占到90%。关于购买处,高档品牌中从CE(零售店)购买的消费者最多,而大众品牌中,80%的消费者是从量贩店购买。

    在国内,我们也看到消费者购买电视也越来越看中画质,这也是很多洋品牌靠价格战并不灵的原因,而国内TCL、海信、康佳等品牌依托高画质产品却取得了很大市场份额。

(责任编辑:刘斌)

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