台湾龙头品牌CHIMEI液晶电视6月大陆上市

　　CHIMEI品牌着重“专精”的市场策略

　　奇美在上月举行的2008亚洲（广州）平板显示暨数字高清论坛上发布了CHIMEI液晶新品，在新品会前CHIMEI品牌事业群执行副总经理郑良彬先生接受了媒体专访，对于CHIMEI品牌液晶产品在大陆市场的发展，郑副总发表了自己的见解。

　　近年来大陆液晶市场规模不断扩大，现已成为全球液晶电视第三大消费市场。DisplayBank分析，2008年大陆液晶电视在北京奥运数字电视的商机下，市场规模比当初预测还要增加，将达1550万台。2008年将比2007年大幅度增长54%，占据全球LCD TV市场的约15%左右。虽从地区别来看，西欧及北美仍是最主要的LCD TV消费市场，以出货量计算，市场占有率分别为31.4%及30.6%；值得注意的是，2007年大陆液晶电视的出货量超过日本，成为第三大消费市场，占全球比例从2006年10.4%成长到2007年11%，超过日本的9.7%，重要性愈来愈大。

　　同时08年北京奥运的举办，将推动高画质液晶应用普及，因此选在此刻进入大陆市场，除希望能满足增长迅猛的消费需求外，并期望藉由奇美集团本身在大陆液晶市场的上下游产业群布局完整优势，有效带动大陆HDTV高画质数字电视的快速发展。

　　由于CHIMEI在大陆市场是新品牌，因此08年的工作首重品牌知名度与品牌形象的提升、奇美在大陆资源之整合强化、区域性渠道的深耕、优质售后服务的加强。

　　在品牌策略上，初期将着重“专精”重于“做大”，追求“心占率”更重于“市占率”，以“液晶专家形象”来建立在大陆的品牌地位，深层整合奇美上下游供应链在大陆市场的能量。

　　CHIMEI目前在大陆市场布局中，采取电视及显示器齐头并进的方式，将陆续推出六款液晶电视以及液晶显示器。这些产品目标消费者锁定在中高收入的人群，介于国际品牌与本土品牌之间的市场为区隔，主要为以索尼、三星为代表的外资品牌和本土一线品牌。

　　在问及大陆普通家庭消费者可以通过哪些渠道购买到CHIMEI品牌液晶电视的时候，郑副总表示，初期可以在北京、上海、广州、深圳几大城市的台资背景家电卖场看到CHIMEI身影，当然接下来奇美还会努力争取让更多消费者在苏宁、国美等全国性家电连锁卖场可以购买到物有所值的CHIMEI品牌液晶电视。