争锋相对的市场政策背后，是高清奥运所带来的巨大商机，以及电信、文广两大系统对于未来高清产业主导权的博弈。继上海电信执行“有条件免费使用2年IPTV”的促销方案后，东方有线在奥运前夕与国美闪电达成战略合作，将高清电视机顶盒与平板电视进行“捆绑销售”，并同样向消费者提供免费的高清频道体验。
一场争夺数字电视用户的“盒”战已经爆发。
本版撰文 王若宇 高清奥运关键一战
尽管高清概念正在持续拉动平板电视需求的增长，但截至2007年，上海数字电视用户还仅仅在52万户左右（东方有线30万户，上海电信22万户）徘徊。这意味着大多数购买标清或者全高清平板电视的用户，至今仍然和真正的高清视频节目无缘。
不过这一情况有望在今年得到改观。记者了解到，在部分二、三级城市完成有线电视视频网“模转数”的升级后，上海于今年在十个中心城区（长宁、徐汇、黄浦、静安、卢湾、普陀、浦东、闸北、虹口、杨浦）开展有线电视数字化转换工作。有线电视用户接入机顶盒后，用户将在普通的电视机上收看到更清晰的画面、更多样化的频道（60余套免费频道、50余套付费频道）、并实现电视节目的点播和回放。
东方有线宣传主管胡建书告诉记者，今年上海将通过有线电视数字化转换，将本市有线数字电视用户的规模扩张至80万户。这是继今年3月，上海电信在沪高调推出“有条件免费使用2年IPTV”，并希望年内IPTV用户突破80万之后，东方有线在扩大有线数字电视用户布局上做出的回应。
文广内部人士向记者透露，由于北京奥运期间，CCTV将实现电视节目从采集到播出的高清化，因此对于已购买高清电视的用户而言，对于数字高清片源的需求将呈现爆发式增长。而由于更多的用户尚处在观望状态，因此，无论是对于IPTV还是东方有线，在奥运会期间的用户口碑都将成为影响各自后继推广的重要因素。“按照两家的计划，今年整个数字电视市场规模将达160万户，如果今年做得好，很容易吸引其他用户跟风，但如果哪家做得不好，就可能在未来的竞争中一蹶不振”。
电信、有线捉对PK
究竟用谁的机顶盒？这让普通消费者在短时间内作出选择是一件较为复杂的事情。时至今日，多数用户对于这场发生在自家门前的PK并不知情。这意味着谁先找到潜在用户，谁就占得了市场的先机。
分析人士指出，截至2007年的统计数据显示，上海有500万至600万家庭，其中300万是ADSL宽带用户。对于电信而言，如果能够把握住这一庞大的用户资源，有针对性地通过促销政策，鼓励他们整体平移到IPTV平台，是最为有效和低成本的市场推广方案。而目前，电信推出为宽带用户免费安装机顶盒，并在每个月使用8次的前提下继续免去IPTV使用费的推广政策正是出于这样的考虑。
而对东方有线而言，电视用户长期以来形成的，对于“有线”品牌的粘性，则是在推广“有线数字机顶盒”的优势。
那么除了市场政策上的交锋，以及用户资源上的PK之外，上海的数字电视产业能否走出一条“共赢”的道路呢？
一位不愿具名的文广人士坦言，在发达国家，IPTV确实是数字电视的主流解决方案。不过他解释道，由于在一些西方国家，电信运营商能够同广播电视运营商相互入股，最终实现资源互补，利润共享，因而消费者才有望在IPTV上观看到全面、高质量的电视节目。而由于国内早前对于“IPTV”到底是“IP业务”还是“TV业务”的争论一直持续了很长时间，因此电信系统和文广系统的合作也仅仅出于起步阶段。“我希望未来双方多一些合作，共同把数字电视的市场做大，毕竟从政策面解读，国家对于两者都是持支持和鼓励态度的。”
专家解读
新电视“看法”大不同
国美上海大区总经理黄秀虹坦言，对于高清电视，自己同很多消费者都有过同样的误区，即以为购买了高清平板电视，就能够享受到高清视频的魅力。
事实并非如此。东方有线副总经理刘九评介绍，数字电视是指采用数字编码与数字传输技术，进行节目的采集、录制、播出、发射和接收的整个过程。从本质上来说，缺乏数字信号的“高清平板电视”依旧是模拟电视机，所以仍需通过数字电视机顶盒才能收看到数字高清电视节目。
据悉，对于多数市民而言，数字电视的魅力在于点播和高清。由于回放功能的引入，用户不再需要准点等候在前视机前观看喜爱的节目，而可以在任意时间，点播各电视台在三天之内播出过的节目。而在高清视频方面，东方有线与IPTV更是各有千秋：前者依托广电系统的背景，将向用户提供包括央视高清、CHC高清电影和高清新视觉在内的三个高清频道，而后者则将持续向用户提供高清纪录片、电影、电视剧的点播。
然而两者的产品并非完全同质化，由于目前，东方有线的传输速率略高于IPTV，因此在1080i高清视频及5.1环绕立体声信号的输出上，东方有线掌握了一定的优势。而受益于数据信号由电信线路搭载传输，IPTV在互动游戏、信息服务方面相比东方有线更胜一筹。本周，已经有消息称，上海电信正在与某网络游戏运营商进行合作，共同建设互动游戏频道。
(责任编辑：Ann)
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