动态高清、超大尺寸成平板TV竞争焦点

　　经过5年的市场培育，平板电视在中国已经日益普及，赛迪顾问预计，2008年将成为中国平板电视行业发展史上最关键的一年，平板电视的总销量将达到1245万台，其在一级城市将实现主流产品地位，同时在二三级市场将迎来全面地爆发性增长。

　　对各厂家来说，在年初进行各种布局对于实现年度目标异常重要。由于百年难遇的雪灾影响，各厂家在经历元旦的相对低潮后，开始把眼光投向“五一”这个传统销售高峰。

　　首先是索尼于2008年2月26日，在北京举行了一场隆重的春季新品发布会，发布会上，索尼一口气推出了四大系列12款新产品，按照高端到低端的顺序排列为W380、V440、J440、S400。以索尼的新品发布为先导，从3月开始，平板电视行业迎来了新品发布的高潮。

　　3月28日，海尔联合百度首次推出带搜索引擎功能的流媒体电视；同一天东芝在北京也举办了以“高清认证贴标仪式”以及新款地面数字一体机为主要内容的新品发布。3月29日，康佳在北京国际会议中心举办了名为“运动高清08珍藏 巅峰视界共赢未来”的i-sport运动系列新品液晶电视发布会。另外，等离子方面，松下在上海隆重召开了47英寸等离子和50英寸等离子的新品发布会，长虹也赶在3月底发布了中国市场首款37英寸等离子电视。一时中外厂商之间、液晶和等离子之间在 3-4月掀起了平板电视新品上市的高潮。

　　从各厂家推出的新品趋势来看，赛迪顾问预计2008年中国市场的平板电视产品主要呈现三大特点：

　　● 一、受奥运影响，动态高清成厂商关注重点

　　2008年是奥运年，收看奥运体育赛事成为消费者购买平板电视的推动力之一，各厂家也抓住这个难得的机遇，在围绕平板电视如何能更加清晰地观看奥运节目方面，下了很大的功夫。

　　首先是液晶电视阵营的企业，借助一些新的应用技术努力改善液晶电视在拖尾方面的缺陷。比如康佳新一代i-sport系列液晶电视搭载全新的双120Hz技术，极大的减轻液晶电视拖尾现象；索尼发布的新品强调了Motionflow 100HZ双倍速驱动，让消费者尽情感受W380创造的运动高清内容；而LG在可录电视的和存储方面，又获得了新的进展。

　　其次是等离子阵营的企业，也在进一步强化其观看运动节目的优势。比如松下的2008新品采用了新开发的“动态黑层次”面板，通过使用全新的面板保护材料，有效缩短了等离子体放电的时间，使得预放电对画面的影像减少1/3，而对比度也提高到30000:1，其中全黑和全白之间的相对对比度能达到100万：1。除了超高的对比度，还支持最新的xvYCC色域标准。同时，新的防反射玻璃Clear picture panel技术，使得今年的新品能进一步降低环境光的反射对使画面的影响，让图像更加清晰。

　　总体来看，无论是液晶电视还是等离子电视，动态高清会成为2008年的重要竞争领域。

　　● 二、超大尺寸平板电视成竞争焦点

　　2008年液晶电视的46、47英寸和等离子的50英寸将会获得快速发展，平板电视屏幕将继续趋大化，超大尺寸会成为竞争的焦点，其主要原因来自于上游面板供应。2007年秋，夏普、三星的8代线相继投产，CMO和LPL也投产了2条7.5代线。根据经济切割的原则，8代线最多可以切割8片46英寸面板，切割6片52英寸面板，52英寸是8代线的经济切割尺寸，7.5代线适合切割37英寸、42英寸、47英寸面板。全球来看，2008年40-42英寸将保持相对稳定态势，这将促使上游面板厂商的尺寸结构快速向46-47英寸及更大尺寸调整和推动。另外，三星和夏普的10代线已经开始进入实质性部署阶段，到时增加的产能更多的会用于46英寸、50英寸和47英寸、52英寸等尺寸。

　　另外，价格的降低也成为平板电视屏幕趋大化的推动因素之一，随着上游产能供应的增加和终端市场的激烈竞争，2008年超大尺寸液晶电视的价格还将进一步走低，从而刺激终端销售。液晶电视屏幕将会越来越大，超大尺寸将成为市场竞争的焦点。

　　● 三、小尺寸仍然是不可忽视的重要领域

　　尽管国外品牌一致把重点放在40寸以上的大尺寸领域，但是从今年国产品牌的发展思路来看，它们对小尺寸仍然寄予了很大希望。特别是在17英寸、19英寸、22英寸和26英寸几个尺寸段方面，以康佳、海信等国产品牌为代表，投放了不少新品。国产品牌对小尺寸的看重是有深刻的原因的。

　　首先，随着新的面板产能被挖掘和新的4.5代线、5代线的投产，2008年的小尺寸面板供应将大幅度缓解，小尺寸的面板价格开始出现松动；其次从市场来看，受到奥运和其他体育赛事以及平板电视价格下降的影响，家庭第二电视的需求在快速上升。而第二电视主要是小尺寸，第三是行业和工程市场对小尺寸也产生了强大的推动力。

　　因此，小尺寸平板电视在2008年仍然将面临良好的增长空间。