苹果零售店开业 传统卖场再次面临考验

本周六苹果国内首家零售店Apple store即将盛大开业，作为在IT业界极具感召力的品牌，苹果的举动也颇受业界所关注。脱离传统卖场，将店面地址选择在繁华的酒吧及消费类街区，在展现出苹果特立独行一面的同时，也再次给传统IT卖场带来新的考验。

    作为以传统IT卖场为主阵地的国内IT产品消费市场，有着众多的资源优势，如品牌的极大丰富，品类的极具繁多，货物流通快速，包括小到各种元器件，大到服务器等各类IT产品，可谓应有尽有，拥有如此众多优势的传统IT卖场为何会面临考验？

每天都客流如潮的中关村

    其实随着竞争的加剧，及市场的发展演变，近年来传统IT卖场，频繁受到3C卖场、IT连锁店等方面的冲击，其中很大一个原因就是由于传统IT卖场云集了众多规模不一、参差不齐的个体独立经营者，在利益的驱使和竞争压力下，经营者缺乏诚信及售后服务意识，什么暴利、欺诈等不法经营手段屡见不鲜，严重的干扰了原本秩序井然的传统IT卖场秩序。如今店面环境更为舒适、销售更为专业的Apple store零售店也将登陆国内市场，开启了IT产品销售新模式，对问题频繁暴露的传统IT卖场，无疑带来新的挑战。我们姑且不去比较双方的购物场所这类硬件设施，单从销售模式和经营理念入手，就能对比出优劣所在。

纽约第五大道的苹果零售店

    首先，苹果Apple store零售店拥有专门的私人购物服务，用户可以不受干扰、免费试用苹果的所有产品，不必顾虑时间，完全没有购买的义务，如打算订购仅需预约一个方便的时间，会有专业的销售人员帮助你找到适合的产品。而传统IT卖场作为一种租赁制的经营场所，云集品牌较多，无法实现统一的管理，只能在一定程度上加以规范。各家店面销售人员，多数是通过招聘即可上岗，缺乏相应的专业化培训，对专业技术了解甚微，基本是人云亦云，没有专业化的销售理念。

再者多数店面摆放的仅是样机，顶多也就摸摸看看，想要体验基本不可能。