厂商借奥运力推"运动高清" 彩电营销进入"赛点"

彩电市场掀起“高清热”。本报记者朱 锐 摄

　　本报记者 陈姝 实习生 张月嫦

　　尽管高清互动电视7月21日才正式启动，但在家电卖场，各大品牌早已拉开了“高清战”。昨日，记者在国美、苏宁、岁宝、顺电等各大彩电卖场了解到，随着北京奥运会临近，康佳、TCL、索尼 2005年新款 最新报价 相关论坛 、松下等彩电巨头均以高清电视机为主打，纷纷推出一系列运动高清产品。“彩电业奥运营销已进入决赛赛点”，在这一点上，生产商和零售商的看法不谋而合。

　　厂商出招推“运动高清”

　　“全高清”、“数字高清”、“运动高清”……走进深圳各大家电卖场彩电区，这样的宣传字样随处可见。据记者了解，目前，32寸的国产高清电视机价格在6999元左右，42－46寸产品售价为11999－13999元。眼看奥运来临，各大卖场为了刺激消费者购买，还分别推出1000－2000元不等的让利优惠。

　　如果说“高清”是目前彩电市场的主流，那么“运动高清”则是主流市场的“明星”。在国美华强北卖场，一位工作人员告诉记者，在高清电视机播放动态画面的时候，有时会发生图像拖尾问题，这使消费者在观看体育比赛和一些高速转换的画面时频添遗憾。因此，各品牌正纷纷出招解决这一弊端。在苏宁华强店电卖场，康佳销售人员刘先生告诉记者，该品牌一款奥运版产品，图像的刷新率非常高，可以解决动态画面拖尾问题。TCL的销售人员秦先生也表示，该品牌的悦然系列正在热卖中，具有TCL自主研发的自然光芯片技术，可以提升画面中较暗部分的亮度，使图像更清晰。

　　康佳多媒体营销事业部负责人穆刚介绍，自去年以来，康佳通过对部分奥运资源的购买，强化康佳品牌与奥运的高度关联。在产品层面，康佳通过与上游供应商的深入合作，研发出“双稳·双120Hz”等技术，改善液晶电视动态画面显示效果，集中发力最适合观看奥运的运动高清产品。而TCL则在北上广深等8个奥运会期间开播高清数字频道的城市发起市场攻坚战，主打高清数字一体机。

　　奥运营销进入攻坚战

　　6月至8月被彩电厂商视作奥运营销的“黄金三月”。为充分挖掘奥运商机，康佳、创维、TCL等彩电巨头从几个月前就全面启动了奥运营销战略。“各大彩电品牌的奥运营销已全面落地，在这最后十余天的攻坚战中，将利用多样化的促销手段吸引消费者眼球。”一位业内人士这样表示。

　　本月中旬，田亮等5位奥运冠军亮相深圳，为康佳彩电的一场签售活动助威。这一活动本月还在其它10余座城市的核心商圈或门店展开。而创维则将奥运营销重点放在服务增值方面，据了解，创维集团用户服务部也在本月启动奥运增值服务战略规划，提供一系列延展服务支持，对新购平板电视用户进行使用环境评测，给出最佳安装方案，将用户的电视调试至最佳收视状态，方便用户正常观看奥运赛事。

　　家电卖场方面，从去年开始，国美就频繁大单采购全高清平板电视，为奥运平板战打下了丰厚的物资储备。“高清电视从今年春节开始爆发式增长，连春节后的淡季市场需求量也居高不下。”国美深圳公司李经理告诉记者。

　　高清电视销量增长近两倍

　　天威公司技术部门负责高清电视业务的工作人员告诉记者，目前市场销售的高清电视机都有明显的标志，一种是“Full HD”，即俗称的“全高清”，它的最大分辨率可达到19201080，又称为“1080i”；而另一种就是“HDTV”，它的最大分辨率为1280720，简称为“720p”。此外，电视机最好要有HDMI数字多媒体接口，才能接驳高清视频播放设备。他提醒市民，目前市场上销售的37寸以上的新款平板电视几乎都是全高清产品，但如果想购买小尺寸高清电视机，“1080i”和“720p”的差别其实并不大。

　　据了解，我国将首次使用数字高清电视地面广播设备转播北京奥运会。就在前日，深圳启动了高清互动电视，办理了相关业务的市民也能够收看到高清奥运赛。“这为高清电视的销售打入了一针兴奋剂。”李经理称，在上周末刚刚开始的“家电节”中，高清电视销量比平时增长150％－200％。深圳各彩电厂商和卖场一致认为，平板电视尤其是高清电视将会迎来井喷式增长。