外国网媒点评:ESPN奥运新闻仅搜狐奥运1/255

　　做为一个专业的体育网站，ESPN.com自然不会错过奥运会这一全球性的重大体育赛事。从2000年的悉尼夏季奥运会开始，ESPN网站就开设专题报道相关内容。在这之后的每届奥运会，网站都会推出相关的专题，详细的报道比赛的盛况。到今年北京奥运会为止，总计推出了5个奥运频道。

　　第一印象：使用中国龙等中国标志

　　打开ESPN网站下的“奥运频道”https://sports.espn.go.com/oly/index，你会在第一时间注意到专题首页醒目的大图——它几乎占据了整个屏幕的四分之一，而且近期选用的是一幅人像特写 -- 这是两种最能引起读者注意的方式。图案下方是加大字号的头条标题，英语巧妙的双关也可以充分激发起读者的好奇心。与通常网站的设计不同，大图和标题都未设超链接，文章实际的入口是标题再下面很小的作者名字，这多少会让访问者感到有些无所适从。

　　截图1，ESPN.com奥运专题首页截图

　　除了首页大图之外，网站专题头采用的背景色及Banner图案也十分考究。2000年悉尼奥运会时使用了深蓝色，2004年雅典则选择了契合古典气息的灰色。这次北京奥运会自然是使用红色，但与国内网络媒体如搜狐腾讯等普遍采用的“鲜亮的红色”或是“红色到黄色，再到白色的渐变”有所不同，ESPN的奥运专题选用的是色调更为黯淡的红色，在失去热烈气氛效果的情况下追求对网站主题内容的衬托。上方的Banner还配有“祥云”，“中国龙”等图案，更体现了这是一届富有中国气息的体育盛会。

　　相比之下，国内网站的奥运频道则充分体现了“门户”这一概念：中规中矩的“三栏式”布局加海量的新闻内容。其中新浪与腾讯的设置尤为模式化：刨去颜色的因素，两家网站专题的格式甚至看不出有什么区别。而搜狐海量的新闻内容则使奥运频道达到了九屏之长。

　　截图2，新浪奥运频道与腾讯奥运频道首屏截图

　　在内容上，国内门户的头条均为当天的新闻。通过跟踪到秒的报道加上编辑们专业的选择，用户可以在今天获知“刘欢将演唱奥运主题歌曲”。而ESPN网站的访问者只能看到一篇专栏作家的评论文章。

　　设计为内容和广告服务

　　除了上面提及的第一印象，访问者还可以发现ESPN奥运首页采用了居中的网页布局，顺畅的两栏版式以及较短小的版面。头条以下的部分，以大幅的互动Flash动画作为文章入口，这样用户在继续访问网站时，就不至于失焦而迷茫不知所措。右侧较窄的一栏由上至下分别为新闻板块，倒计时动画，视频板块和用户投票内容。其间又用标签将内容按“奥运头条”，“赛程安排”，“运动场馆”和“项目介绍”等栏目分类。

　　截图3，头条下方的大幅互动Flash

　　ESPN奥运频道的二级页面更强调功能的细化。如果你关心比赛结果，那么在相关子页面中就是清晰简洁的比分表格。如果你想了解新闻动态，也可以顺利访问简单罗列起来的新闻报道。这些新闻大多来自美联社，法新社等国际大新闻社，或中国奥运官网上面的供稿。

　　截图4，右侧板块设置，倒计时与祥云，中国龙

　　总得来看，ESPN奥运专题的新闻内容与功能性内容（如查询比赛结果，赛程安排等）分类清晰，内容板块的设置也比较简洁，这也一向符合国外大部分网站的特点。

　　作为东道主的国内门户网站，都在要闻位置以新闻内容详细介绍了“中国军团”。值得一提的是，在各家诸多冗长的版面中，有别于其它网站通常放置的滚动新闻，搜狐奥运在首屏上选取了一小块醒目的位置放置“奥运赛时信息系统”，作为详细报道的快速导航。这免去了用户辛苦寻找新闻的痛苦，可以更快捷的找到关注的内容。

　　截图5，搜狐的“奥运赛时信息系统”

　　ESPN并不“海量”：搜狐奥运被Google搜255000篇 ESPN仅1130篇

　　在获得充分授权之后，国内网站没有理由不充分利用这些资源。在奥运尚未正式开幕前，相关的报道就已经可以用铺天盖地来形容了。除此之外，各种访谈，博客，视频内容也可以让国内的用户从多角度充分享受奥运这一媒体盛宴。而比赛场地，运动员，代表团以及奥运历史等背景文化知识的介绍也十分详尽。

举例来说，用户如果想知道命运多舛的伊拉克代表团历史，经过数次点击后，就可以发现这个充满悲剧色彩但又令人心生敬意的团队，在以往的奥运赛事中只获得过一枚铜牌。类似的资料，在ESPN的奥运专题上是找不到的。

　　相比之下，ESPN的报道就略显单薄。拿近期的要闻来说，有关开幕式的预热新闻寥寥无几，而介绍奥运历史和运动员的资料也十分单薄，至于有关比赛场馆的文章更是贫瘠的可怜——仅仅提供了地点和赛事安排的简单文字描述，甚至连体育馆的图片也没有。

　　对奥运赛事的报道情况也不尽人意。刚刚结束的女足小组赛的三场比赛，ESPN只报道了美国与挪威比赛的结果。中国-瑞典，朝鲜-尼日利亚两场比赛网站只字未提。这种情况对国内门户来说，几乎是不可思议的失误。如果能拿人群关注点的差异来解释ESPN内容上的无力，恐怕用户只有期望在正式比赛开始后，相关赛事的报道能够赶得上进度。

　　截图6，单调VS详尽

　　来自搜索引擎的数据或许可以从另一个方面说明问题。拿搜索引擎Google来说，它收录了搜狐奥运专题下的255000篇文章，而只收录了ESPN网站的1130篇文章。

　　有关ESPN

　　ESPN，全称为“娱乐与体育节目电视网”，是美国一家24小时提供体育赛事内容的电视台。公司成立于1979年9月7日，首任CEO是查特-西蒙斯（Chet Simmons），他后来还出任全美橄榄球联盟的理事长一职。电视台历经多番并购，1995年迪斯尼公司购入ESPN约80%的股份。在这之后，ESPN正式成为这家巨头的子公司。

　　ESPN.com是ESPN公司旗下的网站。网站从1995年正式上线以来，推出了数量众多的频道，并于多家体育内容提供商达成了合作协议。竞争对手包括福克斯旗下的Foxsports.com，哥伦比亚广播公司下的CBSsports.com等网站，但ESPN始终处于领先位置，是互联网上访问者最多的体育网站之一。

　　如果按照Alexa排名计算，ESPN网站流量在全球位列第70，竞争对手Foxports.com则远远落后，排在第285位。