户外电视广告业洗牌在即

　　■ 本报记者 田野　发自北京

　　“电视长了脚，广告跟着跑”，在户外电视广告行业中，一直流传着这样一句顺口溜。在这背后不可否认的是，移动视频媒体出现后，经过一段时间的探索和稳定期，越来越多的广告主瞄准了这一块传播重地，这也给在这个领域耕耘的企业带来了真金白银，而且收入年年增长，可谓风景正好。

　　根据易观国际《户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》，从2007年到2011年，在楼宇、卖场、航空、LED大屏、公交这５个主流领域中，楼宇、卖场领域电子屏广告占户外电子屏的市场份额逐年下降，而公交、航空、LED领域的市场份额逐年上升，特别是公交领域，预测2008年比2007年市场份额增长31%，说明这一领域在２０08年仍将保持快速增长。

　　这种增长已经体现在国内最大户外数字广告联播网运营商华视传媒身上。近日他们刚刚对外发布了2008年第二季度财务报告，财报显示，2008年第二季度，华视传媒总收入同比增长332.4%，环比增长48.8%，达到2030万美元，其中，广告收入同比增长405.4%。

　　值得注意的是，易观国际分析指出，我国公交数字化媒体市场已经面临洗牌：着力于全国网络扩张的两家企业，目前在终端扩张和广告销售上竞争较为激烈。此外，处于补缺者地位的巴士在线，通过与有央视背景的机构合作的方式开发互联网定点下载平台，并在此基础上加以拓展。换句话说，在这个市场中，规模效应现象较为明显，市场区域性细分下的企业较难生存。

　　华视首席战略官陈晓伟指出，从各个地方移动电视来说，产业规模相对比较少，很难建立全国性的销售和服务网络，而广告客户也很难到每个城市去投放广告。华视传媒把众多最具经济辐射力的城市串在一起，这种“打包”规模成为他们最大的优势。

　　随着地面数字电视国家标准产业逐渐成熟，加之资源的有限，公交移动电视广告运营必将面临整合。整合中，运营商资金、融资能力和现有的市场规模及销售服务网络将是决定性因素。