2008空调冷冻年度在7月底画上句号,盘点并不丰盈的收成,空调厂商一声叹息:凉夏、高成本、能效提高这三重困难,让今年的空调市场呈现出“滞胀”局面,经销商前期大批“吃进”的空调,如今已变成烫手的库存,让下一年度的运营压力陡增。
他解释说,今年5月之前,无论是生产企业还是销售渠道,都在大量囤货,可预想中的旺季却始终没有出现。特别是5月份,是名副其实的“黑色五月”,中怡康的数据显示,5月份国内空调市场呈现“量、额同降”的态势,零售量和零售额分别下降了15.5%和12.26%。销售渠道“吃”了大量的货却最终没有变现,都变成了手里的库存。有数据显示,今年国内空调市场的库存高达1500万套,让下一年度的运营压力陡增。
几乎所有采访对象都用“内忧外患”一词向记者形容2008空调冷冻年度的市场状况——
内忧有三:凉夏、高成本、能效提高。空调“靠天吃饭”,但老天今年很不给空调面子,以河南为例,5月份天气热,空调销售很旺,但6月份和7月份基本没几天高温天气,南方更是长时间、大范围降雨,空调销售“旺季不旺”;铁矿石、铜等原材料价格和去年同期相比上涨90%,再加上人力成本、运输成本等都在上涨,企业运营压力巨大;2009年空调能效比可能由五级直接提高到二级所带来的“能效大考”,让空调厂家不得不甩卖那些终将被淘汰的空调。
外患方面,人民币升值,出口成本增加,出口增长幅度下滑。空调行业出口受阻也很严重,只有志高等少数品牌出口业绩“飘红”。
如此艰难的局势下,空调商家的“收成”自然大受影响。有资料显示,今年上半年全国空调内销1395万套,金额411亿元,同比下滑5.1%。而正常情况下,国内空调全年基本销量为2600万~3000万套,金额900亿元左右。上半年“收成”不好,自然影响到全年“收成”。同时,所有品牌空调均价已达3180元/套,同比上升9%。因销量下滑、库存增加,各空调企业压缩机订单减少,已经导致松下等压缩机企业停产。
具体到河南市场,空调厂家撑到6月下旬,借苏宁二七店开业的机会,在空调行业老大格力的带领下,终于集体“跳水”,希望能冲一下销量。“降价幅度高达30%。”河南苏宁电器空调事业部部长葛辛说。
激烈的竞争也让空调行业集中度进一步提高,市场呈现“几家欢喜几家愁”的局面。2008空调冷冻年度前10大品牌的份额由2007年度的82.8%提升到83.4%,其中前三名格力、美的和海尔的占比由47.5%上升到54.2%。可以说,中国空调行业正处在风云激荡的变革期,最后能留在“舞台”上演出的将只剩下少数几个品牌。
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