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商用空调行业遇寒流 三星欲夺行业NO.1

  2008年9月1日,《多联式空调(热泵)机组能效限定值及能源效率等级》标准将正式实施,届时,空调能效门槛从5级提升至3级,拉开商用空调行业能效升级大幕。对于商用空调行业而言,挑战与机遇并存。

  众所周知,家用空调行业在2008年遭遇了寒流。

与之对照,商用空调行业上半年度行业仍旧延续了继续上升的增长势头,但较之去年,在增长幅度上已经出现了较为明显的回落。

  寒流来袭

  回顾上半年,原材料涨价、能效门槛升级、房地产低迷……商用空调企业遭遇了前所未有的巨大压力。

  行业方面,原材料价格一路走高,在成本压力下,涨价再次成为市场焦点,有过半企业选择调整产品价格。在此状况下,能效门槛抬高无疑使中小企业雪上加霜。空调能效门槛提升,各相关企业将面临大考,众多能效不过关的空调厂家面临被淘汰或转型,新一轮的行业洗牌随之来临。

  在公建项目上,中央国家机关从5月份开始,将公用经费支出一律减少5%(相对于预算),用于抗震救灾。事实上,这使得很多政府项目建设明显受限,比如,一些拟建项目夭折,一些在建项目资金缩水,已建成项目则在付款上审批更为严格。与此同时,作为商用空调的另一重要市场,房地产市场上半年的持续低迷,又使众多开发商出现资金短缺状况,许多既定项目往后延期,开发商对价格的要求也变得更加苛刻,使得空调厂商之间的价格竞争加剧。

  业内人士分析,宏观环境的恶化对商用空调行业的影响是不容忽视的。但由于商用空调行业的特性,各方压力综合在一起,在未来将通过2-3年逐渐释放。

  增速减缓

  严峻的行业环境下,不同中央空调厂商感觉到了不同的压力。比如,多联机一直是市场热点,尽管受到上半年度房地产市场强烈萎缩的困境,在市场上众多优秀多联机品牌的努力下,多联机还是实现了一定的高速增长。

  根据暖通专业媒体《中央空调资讯》近日的一次针对商用空调制造企业上半年度销售状况的问卷调查,结果显示,有86%的受调查企业表示上半年度销售情况同比有所增长,8%的企业表示同比持平,此外还有6%的企业表示同比有所下降。

  调查还显示,以传统机型为主、经历多年发展的企业增速相对平缓,而以新兴机型为主的企业增速相对较快,多联机继续以高速增长的态势在市场中发展。三星、三菱电机、LG、海信日立、美的(多联机组)、三菱重工海尔(多联机组)等品牌上半年度增长率都超过了40%,其他一些多联机品牌也有着超过20%的增长率。

  在增长超过50%的3个品牌中,行业“新秀”三星商用空调表现较为醒目。自2002年进入中国市场以来,该企业一直保持了非常高的增长率,显现出“后发先制”的态势。

  更多是机遇

  2008年上半年,三星商用空调在华东、华南、华北三大主战场斩获颇丰,拿下了杭州湖畔宽邸、安徽省商务厅、广州华南新城、佛山新福利彩票中心、山东医学高等专科学校、北京理工大学等不同类型项目,并与许多知名房地产开发商结成了较稳定的战略合作关系。

  产品方面,三星上半年推出了DVM PLUS III和DVM SOLO。前者全球首次运用了R410A冷媒的压缩机喷气增焓技术,极大提高了节能水平,在国家唯一指定的节能认证实验室——合肥通用产品检测所进行的检测中,部分负荷能效比达到4.55,在行业同类产品中居首。

  三星(中国)投资有限公司商用空调营业部总经理朴营国坦言,当前行业环境严峻,无论对厂家还是对渠道,压力都很大,但从中国经济一直保持高速发展来考虑,这些制约不会成为长期的主流。

  对三星这样较早打出“节能”牌的企业来说,当前行业形势下更多的是蕴含机遇。节能已经成为中国一项基本国策,国务院办公厅于2007年7月30日颁布《关于建立政府强制采购节能产品制度的通知》,明确规定“建立强制采购节能产品制度”。今年空调能效门槛从5级提升至3级,给新技术带来了机会。

  目标瞄准于“行业No.1”位置的三星商用空调,欲凭借技术领先以及强大的三星集团整体品牌资源这两大王牌夺魁。下半年,三星商用空调将继续稳步前行,顺延2008年度发展规划,从两个方向发力:产品方面,利用数码中央空调“第一家”的技术优势,加大节能产品研发力度,“以技术降成本”;营销方面,坚持“B2B+B2C”策略,借助三星大体系的品牌资源,在房地产行业继续与大型开发商进行“强强联合”,加大对房地产市场的开发。

  业内专家认为,寒流也给行业带来了一些积极影响,比如,以低价来获取市场竞争力的方法将逐渐被市场淘汰,“劣币驱逐良币”的不正常现象也将被扭转,以及淘汰节能“落后分子”,让更高效节能的品牌脱颖而出。作为企业方,三星呼吁商用空调企业团结起来,共同应对挑战,推动行业向健康方向发展。

(责任编辑:romp)

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