联想移动：借助视频战略打造领袖型企业

　　　目不暇给的功能战使手机产业“乱花渐欲迷人眼”，你方唱罢我登场。从基本的通话和短信功能，发展到今天，手机功能已经是五花八门，应有尽有，蔚为壮观。

　　针对不同消费群体发动功能战，成为手机企业细分市场的依据。

不少国产品牌凭借细分市场实现异军突起，赚得盆溢钵满，又因把握不准下一功能而千金散尽，度日如年。功能战导致我国手机生态呈现“各领风骚三五月”的怪现象，也是山寨机偷袭正规品牌的三大成名暗器（功能多，价格低，外观靓）之一。

　　与强悍的洋品牌相比，国产品牌积弱的一个重要原因，就是在功能上无法把握主导方向和由此折射出来的技不如人。一些中国特色的功能，如炒股，受外界影响大，难成主流。当股市处于“牛市”，炒股手机与股市一样“牛”，当股市进入“熊市”，炒股手机与股市一样“熊”。而且这些功能，容易出现同质化，并被洋品牌抄袭和超越。由于技术上占优，洋品牌在“拿来主义”之后，推陈出新，更上层楼，比国产更受欢迎。

　　从洋品牌的发展轨迹来看，只有把握主流技术方向，才能打造出领袖型企业。模拟时代的摩托罗拉一统天下，数字时代的诺基亚后来居上，都是因为抓住了主流技术方向。索尼爱立信跻身于世界手机企业五强，就是因为抓住了音乐和拍照两大功能，目前索尼爱立信在走下坡路，就是因为拍照和音乐功能已经泛同质化，成为手机的基本功能之一了。

　　其实，无论如何推陈出新，千变万化，手机功能都离不开“听、说、读、写、看”。通话是“听”和“说”，短信和上网是“读”，触摸屏是“写”。相对于“听、说、读、写”，手机的“看功能”挖掘相对较晚，但前景最大。从产业发展趋势来看，目前对手机“看功能”的发掘方兴未艾，这正是信息化时代发展的大势所趋。3G或4G时代，及今后产业发展，手机“看功能”所占用消费者的时间，或许要超过“听、说、读、写”的总和。3G手机的视频通话，宽带上网，电视收看，影碟点播和正在流行的CMMB制式的手机电视，都在清晰地预示手机“看功能”的广阔发展前景。在日韩，视频业务已占到手机增值业务的50%以上。

　　精明的厂商已经洞察了手机“看功能”将主导手机产业的未来发展，在主推以“看功能”为主导的手机新品，抢占市场制高点。但从目前市场来看，除联想移动，还没发现主推“看功能”的强势企业。

　　联想移动在七月发布“视频战略”，一口气推出基于“看功能”基础之上的六款手机新品，拔得头筹。联想移动总裁吕岩表示：视频应用是未来手机发展的主流，是基于对产业发展的观察和对消费者需求的洞察。由此看来，联想移动对手机“看功能”的挖掘将成为其未来发展的主要基调。据悉，基于宽带上网和视频通话基础上的TD手机出货量已占到其出货量的1/3。

　　联想移动视频战略的发布，折射出其从联想集团剥离后，由于决策环节减少，市场反应速度明显加快。手机产业最典型的特点就是“快鱼吃慢鱼”。市场反应速度加快，增强了联想移动的生存能力。

　　手机“看功能”无疑将成为行业重新洗牌的支点。联想移动能否凭借这个“支点”撬动产业，打造成手机行业的领袖型企业，我们仍需拭目以待。但在联想大品牌的荫庇下，把联想手机做成联想电脑和笔记本那样的世界级产业，确实是很多消费者的期待。