LG等离子电视渠道变革 抛弃零售模式

　　记者日前从LG电子证实，由于市场“需求不足”，LG电子决定将其等离子电视业务逐步淡出传统零售终端，转攻商用和工程用途等特殊渠道。

　　否认退出等离子领域

　　最近关于LG要退出等离子业务的传言甚嚣尘上，有媒体报道称，LG目前已经全面停售中国市场的等离子电视，专一做液晶电视业务，目前还在中国市场销售的等离子电视属于尾货。

　　记者就此征询LG电子，LG电子中国区品牌管理部经理郑春姬对本报记者表示，LG等离子电视“不是完全不卖了”，只是渠道策略将发生改变，由于等离子电视在中国的需求并不旺盛，事实也证明等离子更加适合于商用和工程等特殊用途，所以LG等离子电视业务正从民用向商用或工程用途转化，例如与房地产商开展合作。

　　零售终端已开始断货

　　记者昨日走访广州家电连锁卖场发现，在平板电视区域已难找到LG等离子电视，促销人员告诉记者，LG等离子销售“表现一般”，没货是因为“工厂不再生产了”。

　　广州国美的相关负责人称，LG等离子在广州市场基本已断货，广州苏宁营销总监顾伟则对本报记者表示，目前在苏宁仍有部分LG等离子电视，对于“不再供货”的消息仍有待确认。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波对此分析认为，LG应该不会完全退出等离子电视业务，但由于等离子市场在国内并不如液晶电视那样旺盛，LG的份额在等离子阵营中也不高，而高额的渠道费用也让LG的等离子业务无利可图，连遭巨亏，选择改变渠道是迫不得已的事情。

　　而LG方面则强调，LG将采取比较灵活的战略，市场一旦有需求，LG同样可以重回零售渠道。LG方面表示，对于已售的LG等离子电视产品，厂家仍然保证售后维修所需零件得到满足。

　　最近关于LG要退出等离子业务的传言甚嚣尘上，有媒体报道称，LG目前已经全面停售中国市场的等离子电视，专一做液晶电视业务，目前还在中国市场销售的等离子电视属于尾货。记者走访广州家电连锁场卖场也发现，在平板电视区域已难找到LG等离子电视。

　　记者观察 等离子言“退市”尚早

　　据记者了解，等离子电视产品目前占市场份额不足两成，远远落后于液晶电视的市场份额，但从今年开始，等离子由于自身在大屏幕和动态清晰方面的优势，市场一度有回升的趋势，与此同时却不断传出关于厂家退出等离子阵营的消息，飞利浦平面板商品团队总经理RobKarsmakers早前在接受本报记者采访时坦言“将更加专注于液晶电视市场”。实质上退出等离子阵营的厂家都不是等离子阵营中的“主力”，这些厂家的退出并不意味着等离子阵营的溃败。

　　分析普遍认为，由于包括LG、飞利浦等厂家的等离子电视所占份额较小，其弱化甚至退出等离子电视业务，不会在业界引起太大的反响，如此判断等离子市场急速萎缩也不甚恰当。事实上，国内包括四川长虹、南京华显等企业的等离子生产线已开始逐步建立，等离子市场今年的表现也表明其处在一个相对较好的发展阶段。