仿效机顶盒模式数字一体机厂商携手广电

　　目前欧美95%的消费者在换机时选择了数字电视一体机，而中国的一体机市场还处于起步阶段。数字电视一体机此前的推广其实一直面临着一个问题，那就是与各地的广电运营商采取的免费发放机顶盒的模式存在着一些利益冲突，如今这一问题正在逐步得到解决。

　　推广障碍扫清

　　数字电视一体机对中国的消费者来说并不陌生，早在2006年8月地面数字电视传输标准出台后国内的TCL、康佳、长虹等企业就抢先推出地面数字电视一体机，由于当时国内数字电视用户过少，而真正的高清节目源还处于起步阶段，更重要的是机卡分离的标准还未正式以政策形式公布，而各地的广电运营商都在积极推进有线数字电视的整体转换，这导致数字电视一体机的“试水”遭遇挫折。

　　不过困扰数字电视一体机发展的瓶颈进入2008年基本上都得到了解决，这为数字电视一体机的发展提供了良好的外部环境。今年1月国务院“一号文”规定的机卡分离标准为一体机提供了政策依据，北京、青岛等6大奥运城市和广州、深圳在奥运前先后开播的地面数字电视信号为数字电视一体机的推广扫清了最后的障碍。

　　继清华同方和广东有线合作之后，在奥运期间，TCL和全国各地的运营商共同向消费者推出数字电视一体机的宣传和优惠展示促销活动。经过这一系列的努力，在奥运期间数字电视一体机的市场开始有了突破，记者在国美等零售终端注意到，前来购买和咨询一体机的消费者也逐日增多，很多消费者对用一体机看数字高清节目表示了浓厚的兴趣。

　　工信部数字电视标准工作组组长刘全恩告诉记者，机卡分离标准的最终确定，以及高清节目源的开播为数字电视一体机的推广扫清了障碍，而即将在奥运后公布的一体机的行业标准也是推荐性的，因此数字电视一体机的推广可以说是万事俱备。

　　携手广电共赢

　　数字电视一体机此前的推广其实一直面临着一个问题，那就是与各地的广电运营商采取的免费发放机顶盒的模式存在着一些利益冲突，如今这一问题也在逐步得到解决。大连东芝有关人士告诉记者，“数字电视一体机的模式目前只是针对电视用户的增量市场，而目前超过1亿户的存量市场依然将采取机顶盒的方式来转换，而且一体机和机顶盒都是为了推动整体转换，双方不同的用户定位决定双方并非竞争关系。”

　　此外，通过一体机可以看到高清和付费节目，还可以作为运营商发展增值业务的载体，在高清机顶盒等模式推广不顺的情况下，数字一体机作为高清电视等增值业务最合适的载体，将为广电运营商的增值业务提供更高的收益。

　　索尼与美国6大有线运营商合作推广一体机的模式也开始在国内得到实现，TCL、长虹等厂家已经开始与各地广电运营商进行一体机推广的谈判。记者了解到，有的一体机厂家甚至开始与广电运营商进行捆绑销售，广电运营商的营业点甚至成了一体机的销售渠道，而这次奥运期间高清奥运节目的落地其实与一体机厂家与广电运营商的合作是密切相关的。

　　更为重要的是，在平板时代陷入被动的中国彩电厂家也可以利用数字电视一体机的机会来扭转战局。刘全恩告诉记者，“目前中国市场数字电视一体机的推广是生产厂家与广电运营商合作才能实现的，这与机顶盒企业的操作模式是类似的，因此对于中国本土的一体机厂家来说，这是一次不错的赶超外资品牌的机会。”