等离子的崛起能否提高后奥运时代的收视标准？

　　2008奥运带给国人不断的惊喜和骄傲，也带给各行业看得见的积极效应。同样，与民生最有关系的彩电业也充分沐浴着奥运春风，来自中国电子视像行业协会等离子委员会办公室主任阳昔杨感受尤为强烈。

　　日前，中国电子视像行业协会研究部、权威调查机构奥维咨询发布的7月份等离子市场分析报告结果显示，2008年7月中国等离子市场零售量达到15.2万台，与去年同期相比增长467.2%，1-7月实现销量89.7万台，同比增长170.9%。

奥维咨询（AVC）指出，高增长开始成为等离子市场的主旋律。国产等离子电视领导者长虹和外资代表日立、松下三家核心企业各自的市场业绩也印证了这一调查数据传达的喜讯。

　　作为电视机产品下的一个品类，如此高增长态势的现象表达了当下消费者对电视收拾标准的不同追求。等离子的崛起能否提高后奥运时代的收视标准？

　　08奥运 等离子电视的最佳“夺金点”

　　08奥运采用数字高清转播，不能亲临现场的观众可以通过电视收看到最真实的比赛现场画面，从而得到身临其境的真实体验。而在CRT（显像管电视）、LCD（液晶电视）、PDP（等离子电视）三种主流电视品类下，在动态清晰度上占有明显优势的等离子电视在处理高速运动的图像上轻松脱颖而出。

　　根据2008年4月工业与信息化部中国数字电视标准符合性检测中心发布的《等离子数字电视动态图像清晰度测量方法》结果表明，在表现激烈的运动、打斗等画面时，等离子电视动态图像清晰度始终保持在较高的水平方向上小幅波动，相反，液晶电视的动态清晰度指标值随着画面运动速度的加快而逐渐下降。该中心技术总监张素兵博士指出，等离子电视、CRT这类彩电产品的响应时间达到微秒级，因此动态清晰度较高，图像无拖尾，快速捕捉画面能力强。

　　而在奥运前人民网举行的“选择什么样的电视收看奥运”的调查中，有八成的参与者选择了等离子电视。

　　来自国家信息中心的最新监测数据显示，等离子电视销售量同比增长163%，销售额同比增长63.68%，等离子电视销售量占整体彩电销售量的比例达到6.43%，比去年同期提高3.88个百分点。国家信息中心在其“2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告”中指出：“（等离子电视）成为推动平板电视上半年整体销售水平提高的重要力量。”

　　五大技术优势 成就等离子电视销量快速爆发

　　08年等离子电视行业销量一扫往年不温不火的状况，达到了行业少见的高增长，那么这个增长的原因是什么呢？对此，一些行业权威专家对这个问题进行了不同层面的解读。

　　平板电视专家、信息产业部数字电视标准工作组组长刘全恩介绍，等离子电视在在端到端的传输过程中，都是数字信号处理，不经过数字-模拟的转化，不会产生信号的失真和图像信息的丢失而使图像质量下降。同时，作为世界最高水平的体育大赛，奥运会的众多项目均为高速运动，如果平板电视的响应时间过长，将无法完全表现出奥运赛事的每个精彩瞬间。等离子电视却有效避免了这一不足。

　　除了动态清晰度外，等离子电视还具有视觉舒适度好、对比度高、色彩表现度强、可视角度大等优势。等离子电视机可视角度接近180度，不存在视觉“死角”的问题，不论坐在任何位置，都能欣赏到完美的电视画面，全家人或者很多朋友聚在一起看奥运比赛每个人都能看到真切的画面。另外，等离子电视对比度目前最高已经达到30000∶1，色彩数最高可以达到5490亿色，对画面细节和颜色的还原能力得到大幅提升。奥运会跳水比赛中，运动员的入水动作、水花控制以及水下动作都能得到完全的真实表现。

　　另外，长时间观看电视容易引发视觉疲劳，对于平板电视中的两大主流显示技术等离子和液晶，等离子电视视觉感受相对舒服，更有利于保护眼部健康。北京协和医院眼科专家也表示，临床研究测试表明，观看液晶电视引发的眼部干涩和视觉疲劳现象要比等离子电视重得多，观看等离子电视者尤其显示屏幕越大，人眼主观感受会越舒服。8月4日，央视科教频道《科技之光》栏目播放的《别让电视伤害了眼睛》节目中，也对等离子电视在眼健康方面的作用进行了客观介绍。

　　等离子电视的优点正被越来越多的理性消费者所认可接受，来自长虹、松下和日立等企业的有关人士纷纷表示。

　　后奥运时代，消费者的收视标准提高了吗？

　　日前，中国电子视像行业协会等离子委员会旗下官方网站（www.pdphome.net）在奥运结束后进行的“奥运与等离子电视”小型调查活动中，对等离子电视认识的综合认知度达到73%，有两成左右的人是在接受了专业人士（如体育摄影师、电视台编辑、媒体专业记者和编辑等）的建议下购买的；将近六成的参与者会表示接受周围同事朋友的合理建议而购买等离子电视。

　　同时，根据长虹最近提供的一份内部资料显示，在过去的24个月内对购买长虹等离子电视的消费者进行的消费行为调研活动发现，在等离子电视的购买上，通过接受外界宣传进行购买的消费者只占27%；在卖场接受促销员导购的占到32%；而通过周围熟人推荐购买的达到41%。长虹公司有关人士指出，通过“熟人推荐”正成为等离子电视销量迅速提升的一个重要原因。“因为熟人间互相推荐某一款特定产品，以致于今年长虹有部分型号的等离子电视层出现多次断货”，该负责人表示。

　　参与该项目调研的某大学传播学周教授指出，“熟人推荐”其实说明了“意见领袖”在等离子电视消费中的发挥了重要作用。而在电视产品上的“意见领袖”是那些对各品类电视机优缺点了解全面、知道选择最适合收看电视的人。这些“意见领袖”对电视机的高标准的要求，也将在这种消费行为成为趋势的情况下，带动整个社会消费者对电视收视标准的提高。