数字电视快速推进 消费者需多元选择

　　由于有线数字电视机顶盒都是由有线数字电视运营商负责销售，生产企业、渠道商必须经过运营商的许可，产品才能进入消费者的视野并真正走进家庭。为此，消费者的选择权受到限制，有线数字电视的发展也因此缓慢，当此时，网络电视与地面数字电视却蓬勃发展起来。

　　机顶盒品种增、销量涨

　　随着数字电视的推广，用户量不断增加，机顶盒等终端接收设备的销量也一路猛增。据格兰市场研究公司的调查数据显示，截至今年6月底，有线数字电视用户达到了3612．1万户，与此同时，高清、互动等高端机顶盒的销量也都得到大幅提高，去年高清机顶盒的销量不到3000台，而截至今年6月底已累计销售了10万台左右。赛迪顾问的调查数据也显示，上半年我国机顶盒市场共完成销售收入41．81亿元，同比增长73．6％。

　　机顶盒销量猛增，可供选择的品牌也多起来，呈现出百花齐放的局面。长虹在今年第二季度继续有稳定的表现，以13．6％的份额位居上半年机顶盒品牌排名第一位；天柏和创维销量也持续增加，分别位于第三位和第四位，市场销量占有率分别达到了11．7％和10．5％。除了前10名品牌外，其他品牌也有较好的表现，市场份额都有较大的提高。相比2007年，前几大品牌的销售量显著提高，而前10个品牌的市场集中度却出现了下滑，这表明市场增长很快，主流企业的生产规模和影响力仍难以满足全部新增市场的需求，不少地方性品牌进入了市场。

　　在终端销售方面，从年初开始，高清机顶盒、一体机现身家电卖场。据上海信息家电行业协会秘书长王长崧介绍，央视高清频道在上海落地，从8月份开始，百思买销售高清机顶盒。在重庆，除了当地有线网络公司的营业厅直接供应机顶盒外，家电卖场也开始销售。苏宁日前与重庆有线达成协议，今后消费者在家电卖场就能买到机顶盒，同时还能办理数字电视申请等相关业务。

　　机顶盒市场正呈现出一派欣欣向荣的景象。然而，在其快速发展的背后仍然存在着严重的垄断问题。

　　消费者选择权受到限制

　　机顶盒推广多年了，但今年以前，可供消费者选择的品牌并不多，或者可以说消费者根本没有选择的权利。如今，在一些家电销售渠道中已经可以买到高清机顶盒了，于是记者打电话询问北京歌华海淀区苏州桥营业厅，得到的答复是：“我们这里也销售机顶盒，有同洲、长虹两个牌子。如果你从商店里购买，我们是不负责安装的，而且出现任何问题我们都不管。只有在我们这里购买我们才负责安装。”记者于是报上了居住地点。对方说：“根据你居住的小区，只能选择长虹的。因为我们在那里免费赠送的就是长虹机顶盒，为了技术协调方便，只能还选择这个品牌。如果使用过程中出现任何问题，我们会帮助你进行维护，如果机顶盒不好用，还可以更换。”

　　任何一位消费者听了这样的介绍，想必都会购买歌华推荐的产品。但如此这般，消费者的选择权也就被剥夺了。据了解，数字电视的转换之所以会出现垄断现象，一是由于技术因素，而更主要的原因，则是运营商没有找到盈利的模式，不得不靠垄断获得收益。

　　国家规定，广电运营商为消费者免费安装机顶盒，机顶盒的成本费用由运营商承担。很多地方虽然完成了整体转换，但是如何找到盈利模式、如何归还贷款和彻底启动整个产业链，却成了新难题。按照目前的情况，单靠收取每月30元左右的数字电视收视费，永远都不可能真正赢利，甚至连成本都难以收回。垄断帮助运营商获得了一部分收益，弥补了亏空。

　　合作才能获得更大发展

　　消费者无法与运营商的垄断抗衡，但可以选择离开，不再使用。就在有线数字电视强加给消费者各种使用条件的时候，网络电视、地面数字电视接收蓬勃发展起来。当消费者有了新的选择时，有线数字电视运营商的日子就不那么好过了。

　　到今年底，全国将有37个城市开播地面数字电视。地面数字电视信号目前传送七八套节目，而且都是免费收看。据了解，使用地面数字电视接收棒就可以直接接收地面数字电视信号，它最早是被用在电脑上收看数字电视节目。据创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝介绍，今年暑假期间创维推出了一款能够支持USB外置地面数字电视接收棒的液晶电视。有业内人士分析指出，虽然目前地面数字电视信号只传送七八套节目，尚无法满足消费者的需求，也难以与有线数字电视抗衡，但是随着发展，地面数字电视节目会不断增加，关键是收看地面数字电视成本不高，加装一个USB接口，成本不超过10美元，如果有一定的销量，成本会更低，这对于动辄5000元以上的液晶电视来说，增加的成本并不多。

　　应该说，消费者的选择肯定会越来越多元化，而不可能是有线数字电视运营商一家独大。今年1月，《国务院办公厅转发国家发展和改革委员会等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》出台，其中明确指出“鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。同时，在符合国家有关投融资政策的前提下，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。”网络电视多年来备受政策困扰，新规旨在推动电信和广播电视市场相互开放、业务交叉竞争，为广电开展增值业务和电信运营商发展网络电视业务铺平了道路。

　　赛迪顾问发布的数据显示，今年上半年我国网络电视用户数已达到154．5万，尤其是中国电信方面，随着推广力度的不断加强，用户数量增长迅速。

　　竞争者从不同的方向袭来，专家指出，有线数字电视运营商必须要有开放的心态，合作才能共赢，靠垄断不可能获得最大的发展空间。谁的平台能够吸引更多的企业，谁就能提供更多的用户体验，也就能获得更大的发展。