想听音乐就啃“苹果”

　　新iPod现身，乔布斯称苹果成“音乐渠道商龙头”

　　孙琎

　　[ 苹果股价昨跌4.5%，分析师担心，苹果4年来相同的营销手法会让消费者厌倦，新产品再没有爆炸性突破，未来销售数字可能下滑 ]

　　苹果新的音乐播放器iPod系列产品昨天现身美国旧金山，虽然公司CEO乔布斯现场发布，并称新版iTunes播放软件的强大服务功能已确保苹果成为“任何格式的音乐渠道商龙头”，但投资机构American Technology Research分析师吴萧则表示，新品会有惊喜空间，但苹果此次发布掀起的风潮已不比先前。

　　此次苹果推出的新品包括iTunes 8播放软件、新的iPod Nano、Touch等，新iPod Nano最主要特性是超轻薄，而新款iPod Touch主要新特性是可以玩大量游戏。

　　新版iTunes最引人注目的新功能是“社会化音乐服务”，即通过收集用户存储在iTunes曲库的音乐信息，分析用户音乐品位，然后做出个性化推荐。在提升用户体验的同时，此功能也会让用户购买更多音乐。iTunes目前能提供850万首歌曲下载，超过12.5万个播客节目、超过3万个电视剧节目、2600部电影，并能够向iPhone和Touch提供超过3000个应用。目前iTunes的用户已超过6500万。乔布斯就此认为，这确保苹果成为了任何格式的音乐渠道商龙头。

　　乔布斯同时宣布，在iTunes音乐商店中开始提供高清电视节目下载，包括NBC在内的各大制作公司将为iTunes音乐商店提供更清晰的电视节目，价格为2.99美元/次。苹果公司从2005年10开始提供电视节目下载，现在已有30000部。而用户在App商店下载应用程序的次数已经破亿。

　　市场调查公司NPD的数据显示，iPod的市场占有率目前高达73.4%，90%的美国车都提供iPod系统预装服务。而微软份额为2.6%，Sandisk为8.6%，其他厂商占15.4%。

　　由于iPod+iTunes的“硬件+内容平台”的业务模式，使得所有IT硬件厂商都无法达到苹果的高利润率。

　　去年惠普和戴尔的运营利润率都低于9%，诺基亚运营利润率15.6%。而苹果的运营利润率则高达18.4%。8月份，苹果市值超过1500亿美元，是全球市值第五大的IT公司。

　　乔布斯表示，苹果已经售出1.6亿台iPod，并为接下来的销售旺季做好了准备。

　　但这并不被股市看好，苹果公司股价昨天从156.68美元开盘，随后小幅震荡上扬，新iPod发布后出现大跌，一度跌破150美元，跌幅达4.5%。

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