外资围剿中国彩电业遇挫 品牌价值萎缩

   正当汇源收购案引起人们对民族品牌命运担忧的时候，一直引人注目的中国彩电产业，再次引起人们关注。创维集团副总裁杨东文昨日接受记者采访时表示，到目前为止，外国彩电企业对中国民族品牌发动的“合围”计划，遭遇挫折。

    作为彩电行业的专家和实干家，杨东文深悟彩电经营之道和市场行情。他指出，外资品牌遭遇挫折的具体表现是：三洋、摩托罗拉、雅加基本退出中国市场；索尼、三星、ＬＧ、松下、夏普等在中国市场亦呈现停滞势头，外资彩电品牌高高在上的价值也已放下“身段”，品牌价值开始萎缩。

    外企同时发难

    “围剿”中国品牌

    以２００６年５月１日劳动节为发端，以日韩品牌为主的外资企业，以突然袭击的方式，将原来高高在上的彩电零售价格突然降至与中国品牌同一水平，造成国产品牌的空前压力。随后，每逢国庆节、春节、劳动节以及其他节假日，外资品牌都以其雄厚的资本实力为后盾，举起“价格战”利剑，意图逼迫中国品牌放弃彩电产业，从而实现由外资品牌全面占领中国彩电市场的目的。

    外国彩电的集体“贱卖”，迫使中国彩电企业“抱团”，共同捍卫正常的市场秩序。

    外资品牌的价格战初期主要发端于北京、上海、广州等中心城市。在强大的品牌和价格攻势下，国产彩电一时显得有些措手不及，如长期占据北京、上海市场头把交椅的创维，在２００６年底被迫退至外资品牌之后。外资品牌在一线城市的占有率一度上升到３２％，对国产品牌形成强大的价格合围压力。

    外资品牌从２００７年起不惜投入巨资，买断国美、苏宁的最佳展位和广告位，全力取得经销商的支持，力图把中国品牌赶到商场的角落里。同时，他们进一步降低产品的价格，索尼等国际品牌甚至将同尺寸的液晶价格降至创维、海信等国产品牌以下，以达到制服中国品牌的目的。

    外资品牌不仅在价格、渠道上冲击、卡压国产品牌，还投入成倍的广告费和宣传费买断媒体广告资源，以期封杀中国彩电品牌的声音，不断放出国产液晶电视市场溃败的虚假消息，企图从价格、渠道、舆论等方面全面施压。

    夸大面板作用

    挤迫国产平板

    在外资攻击国产品牌的舆论中，甚嚣尘上的一个声音是：中国彩电企业缺乏液晶面板的上游核心技术，因而对外资的进攻毫无办法，节节败退。

    “上述观点不是外行，就是混淆视听。”创维集团副总裁杨东文表示，现在这个世界上，基本上没有供不应求的东西，包括面板在内。业内人士也指出，彩电产业是一个很长的产业链，在成千上万个元器件中，面板只是其中的一个原材料，而液晶电视的设计、制造均是由彩电制造商实现的，彩电企业是整个产业链的核心和整合者，主宰着包括液晶面板在内的所有配套产业。

    前两年由于液晶电视市场的急剧扩大，一时造成面板资源较为紧张的状态，但进入２００８年以后，液晶面板资源供应情况已根本改观，国际面板生产供大于求，价格猛烈下降，为争取彩电厂的青睐，面板厂商纷纷让利，两个月内降价幅度达３０％，所以现在根本不存在所谓面板资源决定彩电产业的问题。

    事实上，创维、康佳、ＴＣＬ等国产彩电企业在最近一年内纷纷涉足液晶模组产业，或者自建，或者合资，已从根本上解决了面板的供应问题。

    业内人士说，过去彩电厂没有涉足显像管产业，也没有所谓缺乏上游核心技术的说法，面板也是同样的道理，把面板当作显像管就容易理解了。彩电厂不可能自己生产全部的原材料，原材料是依附于彩电厂而存在的，不要本末倒置。

    国货占据主动

    外资回到原点

    业内人士指出，外资品牌发动价格战两年来，虽取得一时的突击效果，但相对其投资规模和市场目标来说，则遭遇前所未有的挫折。市场调查显示，上半年国内平板电视销售量４９５万台，其中，国产品牌份额占７２％，外资品牌占２８％，国产品牌占据绝对优势。创维、康佳、海信、ＴＣＬ、长虹五大国产品牌位于彩电市场销量的前五位。

    与此同时，外资品牌经营普遍亏损，部分品牌退出中国市场，其余外资品牌宣传势头锐减，销售呈强弩之末。

    “外资品牌的各种宣传及市场策略意在打压国产电视，从而扩大市场占有率，但目前在中国市场的挫折令其又回到原点。”有关彩电专家一针见血地指出，外资平板彩电呈现技术长期停滞不前、品牌产品已无质量优势、售后服务严重滞后、品牌价值严重贬值等四大致命伤，消费者因此不会买单，其投入巨资进行价格战也无法达到效果。

    据了解，外资品牌仍然准备在今年的国庆节大打“价格战”，以消耗国产品牌的实力。对此，杨东文表示，创维是民族品牌的代表，对外资品牌进入中国持开放心态，但是我们提倡打价值战、科技战，反对以“价格战”方式扰乱正常市场秩序。

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    外资彩电品牌

    有四大“硬伤”

    专家指出，外资品牌存在如下四大硬伤。

    一是外资品牌技术长期停滞不前，核心应用技术已被中国超越。５年来，日韩彩电技术一直处于停滞状态，从索尼“贵翔引擎”推出以来，几乎未有新的技术和功能问世。而国产彩电技术飞速发展，世界上首台可录液晶、首台酷开ＴＶ、首台屏变液晶、屏稳液晶等技术和产品的发明，使国产彩电的应用技术大大超越了外资品牌。实际上，中国早已是世界家电产品的设计和制造大国，世界上５０％以上的彩电，４０％以上的冰箱、洗衣机，７０％的空调和９０％的小家电都在中国制造。

    二是外资品牌产品已无质量优势可言。这主要是因为外资品牌液晶电视在原材料方面与国产品牌并无两样，而且这些“洋”品牌都是在中国境内由中国工人生产的，只不过贴上“洋”标签而已。

    三是外资品牌售后服务严重滞后，与国产品牌形成巨大反差。外资售后服务网点非常少，维修难，且价格非常昂贵。如索尼在深圳仅有一个指定服务点，仅开机费就高达３００元。而国产彩电服务网点遍布全国，创维、康佳等国产液晶电视还承诺液晶屏３年质保期，而外资品牌无一家敢如此承诺，都仅仅保修１年。

    四是外资彩电的品牌价值严重贬值。中国彩电技术和品牌价值都在飞速发展，外资品牌已经无法提供超越中国企业的技术和价值。外资品牌一味地打价格战，许多产品价格比国产还低，致使原先高高在上的品牌严重贬值。