平板电视转向价值竞争 互动娱乐功能成新亮点

　　十一黄金周将至，平板电视市场又将掀起新一轮销售高潮，而拥有互动娱乐功能的平板电视产品将成为近期市场中的亮点

　　■本报记者 陈晓晟

　　十一黄金周即将到来，平板电视市场又将进入一个销售旺季。为了能在激烈的市场竞争中占据有利地位，各大厂商纷纷推出新品。

　　各大平板电视厂商都不遗余力地想在即将到来的黄金周有所“斩获”。但目前平板电视产品技术同质化已经逐渐显现，低价战略对市场的竞争影响又有限，因此价值竞争将成为今后平板电视市场竞争的主题。从短期来看，互动娱乐功能将成为平板电视的新亮点。

　　平板电视厂商“逐鹿”黄金周

　　九月，创维、TCL率先在国内平板市场发布了今年秋季旗舰产品。创维推出了新一代酷开系列平板电视，新品在画质表现、娱乐性、实用性等方面都有大幅提升。特别要指出的是，酷开电视支持RM／RMVB网络电影格式，用户只要在家中开通网线，接入电视，就可以进入创维酷开网站，后台下载海量赛事视频、网络电影、图片、音乐、小说等内容，前台尽情收看电视节目。

　　TCL也推出了X9系列平板电视产品，覆盖19英寸至52英寸产品线，卖点集中于应用功能及外观设计，着重强调多媒体互动功能和环保健康理念。特别是在功能上，该系列产品拥有被描述为“高清影像互动电视”，内置了高清摄像系统，可实现高清影像互动。通过把高清摄像技术和平板技术融合带给消费者崭新的多媒体互动体验。

　　国外平板电视厂商也不甘落后，三星在国庆前夕推出顶级平板电视750系列。在延续三星独有的“幻彩晶虹”华丽外观风格之外，三星750系列平板电视还拥有的DLNA联接技术、Wiselink pro超级智能连接和“趣味百科”人机互动功能，彻底颠覆了传统电视的使用观念，让电视成为家庭的娱乐媒体中心。

　　其他国内外平板电视厂商也在近期推出了今年秋季新品。即将到来的十一黄金周将成为众多平板电视新品的“阅兵场”。

　　平板电视转向价值竞争

　　目前，平板电视的竞争已经从价格竞争转向价值竞争。几年前，平板电视远未像现在这么普及，国内平板电视厂商曾一度凭借制造优势、渠道优势和服务优势，成为国内市场的领导者。在2003年至2006年间，国产品牌平板电视的市场占有率一度高达70％以上。

　　为了扭转在中国市场中的不利局面，索尼、松下、三星等国外厂商频频利用低价策略进行市场竞争。国内平板电视厂商普遍缺乏上游资源，并难以与国外厂商硬拼“价格战”，导致国产品牌平板电视的市场份额锐减。

　　面对国外厂商咄咄逼人的态势，国内厂商开始了“价值战”的布局。国内平板电视厂商只有基于对消费者的深刻洞察，才能推出真正人性化的，能打动消费者的贴心的产品。只有这样才能真正赢得市场的认可，赢得消费者的青睐。史蒂夫·乔布斯在谈及苹果的致胜之道就表示，“简单胜过复杂。消费者购买的不是平台，不是标准，更不是企业所谓的什么战略，他们要的只是能令自己心醉的产品。”

　　“国产品牌的‘价值战’取得了明显效果。”有业界人士指出，从去年以来，TCL、创维、康佳等不断进行技术创新，先后推出平板电视新品。TCL先后研发出“自然光”技术、全模式数字信号接收技术、流媒体电视、“可录”电视等新型应用技术及产品；康佳推出了运动高清i－sport系列产品，创维推出了酷开系列产品等。国产平板电视价值竞争的战略已初步得到市场认同。未来，价值竞争将成为国产平板电视成败的关键。

　　互动娱乐功能成新亮点

　　伴随着平板电视技术的发展，如今拥有互动娱乐功能的平板电视电视已经逐渐步入家庭。在消费者购机调查中，互动娱乐功能正逐步成为影响消费者选择平板电视的重要指标之一。上文所提到的TCL推出的X9系列平板电视，创维推出的酷开系列平板电视等等，都是把互动娱乐功能作为“主打牌”。

　　如今，用户对电视的需求不光是大屏幕化、平板化，还需求网络化、娱乐化、互动化。网络化、娱乐化就是要使家里各种带电媒体的内容能够共享，也就是要实现与各种娱乐数码产品在家庭内部的无缝对接。这种需求为拥有强大的高清影像、互动娱乐功能平板电视的普及、流行奠定了基础。

　　拥有互动娱乐功能的平板电视不仅是平板电视产业与技术发展的产物，更是对用户追求新的生活方式的满足。业内人士认为，对于拥有互动娱乐功能的平板电视而言，它提供了一种数字化生活独特简单化、方便化的解决方案，满足了用户在新特定时期下对时尚生活方式的要求。通过平板电视的互动娱乐功能，消费者真正能实现互动娱乐生活。这是拥有互动娱乐功能的平板电视受到市场青睐的根本原因。

　　互动娱乐功能顺应了未来电视3C化的发展趋势，未来的新应用也势必越来越多。多娱乐功能电视也势必将成为平板电视未来发展的一个重要方向，成为时代潮流。