央视网王秀云：北京奥运新媒体传播回顾

　　9月25、26日，“2008中国数字电视产业高峰论坛(CDTF)”在北京温都水城隆重召开，这个中国数字电视产业界的年度盛会，再次掀起数字电视产业发展新浪潮，为中国数字电视事业在2008的突破性发展，写下时代的注脚。搜狐家电频道做为本次大会的独家门户支持媒体，进行了网络直播，将全程关注本次大会的进展。

　　25日下午，央视网副总经理王秀云做了《北京奥运新媒体传播回顾》的报告。

　　王秀云：非常高兴今天能够参加高峰论坛，跟大家一起交流、学习，代表央视网，我今天演讲的题目是央视网开创奥运会新媒体传播历史记录，为什么这么说呢？2008年8月8-24号这段时间里，央视网可以说经历了“我和你”，大家随我回顾一下，在17天的日子里，央视网是如何报道奥运会的。

　　一、新媒体首次独立转播奥运会

　　2007年12月18号，央视网与国际奥委会签约，我们正式成为了北京2008年奥运会官方互联网移动平台转播机构。

以往新媒体和电视一起传播，这次是独立传播。在这里面有一个不可逾越的问题和瓶颈，就是你能否有相当的技术保障和手段，保障新媒体在奥运会当中传播版权保护能够行之有效，在这方面我们有一个统计，奥运会开幕之前，国际奥委会曾经预测在中国大陆会出现相当大规模的盗版侵权行为和现象，当时他们给我们提供一个数据，在黑名单当中，有相当一部分是来自于中国的盗版，全国互联网盗版总量的85%来自于中国，这个数目当时把我们吓坏了，如何做好版权保护工作？保证我们的传播不溢出中国大陆是摆在我们面前相当严峻的一个问题和相当重的任务。

　　奥运会开幕以来，国际奥委会和我们保持着密切的联系和沟通，每天我们都会有监测报告，报道国际奥委会、报道国际奥组委、报道反盗版工作组，根据监测结果，我们统计了一下，截至8月17号全球共监测到的4066个盗播链接，有90%来自海外，与奥运会开幕前的预测完全相反，国际奥委会和我们监测基本是一致的，8月15号到今天为止（残奥会也结束了），事实证明国际奥委会针对中国大陆地区监测结果非常满意的，他们连续五天在奥运会期间发布了零报告，没有一家是来自中国大陆的盗版。我们也没有溢出中国大陆。

　　二、新媒体新理念

　　新媒体一定要有新理念，什么是新媒体的新理念呢？用我们简短的五个字来说，就是“我的奥运会”，我的奥运会要满足能够随时随地看奥运，我们用四个终端支撑：一个网络电视奥运台，一个手机电视奥运台，还有奥运公交电视和奥运IP电视。这是奥运会期间两大转播亮点，是我们重点要保障的。第二个重点就是互动参与奥运会，奥运会不仅仅是英雄的奥运会、是欣赏的奥运会，同时人们期待北京奥运会是全民参与的奥运会，从这些回顾当中可以看到网友、运动员、裁判员以及所有关注奥运的都到这四个终端上参与了整个奥运会的全过程，为此我们还在残奥会当中推出了无障碍网站，突显央视网在奥运期间对残疾人人文关怀，也得到了上级领导部门高度肯定。我们有两大希望：第一，奥运会新媒体传播，我们想让用户逐渐习惯于由看电视、读报纸、听广播转向通过互联网、手机等新媒体获取信息、分享快乐！第二，通过奥运会新媒体转播，让广告商们能够逐渐习惯于通过互联网和手机等媒介与消费者共同分享信息，越来越多的知名品牌电视广告片同步出现在网络与手机终端上。

　　三、新媒体新实践

　　第一点，奥运会期间我们采取的是台网联动，也就是CCTV与央视网的联动，三年来已经成为大型活动和重大事件报道的模式，再加上网络先蒙，我们组建了奥运会史上规模最大的传播平台，我们有商业性的联合转播，有九家：新浪、搜狐、网易、腾讯、库6、PPS等，公益性联合推广的有人民网、新华网等174家。通过台网联动和网络联盟这样一个大平台实现了最大化的奥运历史上的传播，8月8号开幕式当日，我们统计的结果是不重复的独立用户，9家奥运转播网站一共1.61亿人，我们的网民2亿多，通过图示也可以看到，橘黄色的达到67%，黄色33%来自于9家以外的其他网站。在网络联盟方面，奥运期间互联网用户，接触到奥运授权合作网站的互联网用户是2.31亿人，未接触到奥运授权合作网站的互联网用户只有10%。

　　第一点，全球唯一，央视网对奥运会所有赛事进行全程直播点播无一遗漏，央视网拥有世界一流的新媒体视频技术平台，在奥运之前，我们仅用半年时间，央视网投入了巨资，进行了技术基础平台的搭建和应用平台的搭建，大家看到的这张图就是我们在央视网工作区的IPTV和车载电视巨大的工作区，还是很震撼的，这是我们在IBC工作间，这是奥运前方新媒体转播奥运会的工作区域，这个区域里有演播室和六个直播间，当时有网络解说员，解说我们自己在网络上直播的赛事。

　　央视网对于3800小时赛事的直播，我做了解析，一方面转播CCTV1、CCTV2、CCTV奥运、CCTV7和高清，共计2700小时，还有网络自主直播的，通过BOB清流信号加上网络解说，我们有六个直播间，一共转播918场，一共1100小时，因此实现了全程直播，在全程互动直播点播当中，我们从用户角度考虑，如果家庭接入小于1M，我们为其提供375K码流的视频节目，你的接入如果大于1M，我们提供500K高码流视频节目，在直播当中，我们自主研制了P2P插件，有的无法下载，我们专门为他们提供CDN播放模式，使他们能够轻松清晰的看到奥运赛事的转播。这是概念上的全家福，个别的没有在里面，这是在新台址工作间照的合影，这个屏幕集成了所有的信号，有来自于BOB的原始的清流信号，也有CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7、高清的信号，还有我们自己制作完的信号，返回到我们的大本营进行播出。全程互动直播点播当中还有最新的赛事视频滚动播报和按项目赛事日程分类，还有28个24小时轮播频道，是28个大项，每个项目都要进行24小时轮播。8月6-24号时间里，网络电视视频直播累计观看人数达到1.57亿次，视频点播累计观看人次达到2.37亿。

　　这是3D电视墙，在技术上主要基于FLV先进的互联网技术，我们为网友提供了60个直播和轮播频道，在这里面是28个频道，红色的区域是正在直播的，另外我们还在奥运台当中提供了边看边聊，真正界面是即时赛事信息，中间是直播框，右边是聊天室，可以一边看直播一边谈自己的感受。当时我们统计了一下，这是新推出来的行市，奥运台流量达到1.5亿，在线人数最高达到近7亿。

　　第三点，我们非常注意另一种资源的无限潜力，就是发现网民，新媒体除实现对于传统媒介信息形态的有机融合，更加注重发动网民原创内容。我们有一个“我的奥运会”，8月6号以来，共收到网友上传视频3500余条，时长超过4000分钟，网友的评论非常积极，超过了万条，还有“微笑奥运PK赛”。金晶和桑兰成了“微笑奥运PK赛”的代言人，作客央视网。还有“手机观察员”，手机电视与CCTV新闻频道联合发起的“奥运手机观察员”，从普遍百姓视角和观点评说奥运，活动报名5000余人，从老人到小孩、从男的到女的，从普遍网友，一直到比较有知名度的专家和学者，我们一共征集到五千多件原创作品，包括一大批生动、鲜活、感人的图片、故事和留言评论等，其中有一百多篇作品被电视采用。

　　第四点，新媒体新时间--我在现场，火炬传递从国外到国内之后，三亚是一站，成龙当时到三亚去，我们央视网记者叫赵薇到了那里借助体育中心副主任跟成龙是朋友的关系，见到他就第一时间采访了他，成龙也很高兴，第二天就在央视网播出了。这是火炬在珠峰传递的记录，登上了8844.43的人类最高峰珠穆朗玛峰，这也是历史的见证。这是前方报道的六位记者，他们在珠峰大本营留下了他们的照片，确实很苦，回来我们开了一次表彰和总结会，这些男子汉都落泪了。林白说奥运，是我们邀请林白到央视网站帮我们做的一档节目，这是乒乓球冠军王涛作客央视网留下的照片。我们的记者在这些场馆、这些工作区域全部都留下了他们的身影和脚印。我们也对菲尔普斯进行了专访。央视网24小时播不停专栏，这也是奥运期间新推出的栏目，当时派出13位注册记者，还有8位非注册记者，注册记者在IPC，非注册记者在华北大酒店，当时我们获取了一些证件，比如我们是持权转播商，我们有RTa、RTb和RTc证，这个证非常紧张，经过很长时间努力才协商下20来个证。

　　我们应该思索新媒体未来的发展道路，从抗击冻灾、3.14打砸抢烧、汶川大地震到北京2008奥运会以及山西襄汾溃坝事故、三鹿奶粉事件，我们不得不承认，中国网络媒体已经融入主流媒体，在重大事件面前，在重大灾难报道面前，正和传统媒体一起发挥着不可低估的作用。如同罗马神话里的那个“双面神”雅奴斯，它有两副面孔，一副回望过去，另一副注视未来，互联网给人们留下的也许只有一副面孔，那就是日新月异的飞速发展，一年改变不难想象，五年改变难以想象，十年改变不敢想象。目前我们也正在努力，2010年有一个温哥华冬季奥运会，2010年还有上海世博会，还有2012年的伦敦夏季奥运会，新媒体将在2010和2012年发挥更大的作用。

　　我的演讲完了，谢谢大家！