歌华有线罗小布：电视搭台、经济唱戏

　　9月25、26日，“2008中国数字电视产业高峰论坛(CDTF)”在北京温都水城隆重召开，这个中国数字电视产业界的年度盛会，再次掀起数字电视产业发展新浪潮，为中国数字电视事业在2008的突破性发展，写下时代的注脚。搜狐家电频道做为本次大会的独家门户支持媒体，进行了网络直播，将全程关注本次大会的进展。

　　北京歌华有线副总经理兼运营总监罗小布的演讲主题是《电视搭台、经济唱戏》，以下是演讲的主要内容。

　　罗小布：我今天的题目“电视搭台、经济唱戏”，很多人以前见过这个题目，叫“文化搭台、经济唱戏”，据我了解是省长和省委书记提出的，一个管党的、一个管政的联合的结果，大家知道今天广播行业，广电总局也好，文化部也好，新闻出版总署也好，在国务院结构里属于公共事业管理职能，同样工信部属于经济管理职能，我今天强调电视搭台、经济唱戏，两者结合一下。

　　我们先做一个简单的历史的回顾，为什么会出现文化搭台、经济唱戏？在历史上中国报业三大报：人民日报、解放日报、光明日报，后来有地方报纸，当专业报出现的时候，特别是电子信息集团出现的时候，带来了两个概念：一个概念叫经济，第二个概念叫企业集团的介入。

电视历程也会走向这个方向，从新闻联播到电视节目，是逐步发展的过程，媒介的使命就是三个使命：政治、文化、经济，但是是逐步过渡的，今天核心环节是讲十七大精神，为媒介把握方向，但十七大精神的落实、上层建筑的落实靠的是文化，十七大精神落实的支撑靠的就是经济，媒介也逃不掉这三大使命，在这个过程当中，成功的案例太多太多了。

　　好莱坞的例证，很多付费电视的概念都来源于好莱坞，其实好莱坞也是政治、文化、经济一体化的，我引用美国电影协会主席杰克在国会的话说，好莱坞经济贡献，在美国GDP的5%，隐含着政治，也隐含着经济。今天在座很多女士身上所有东西都带有好莱坞的色彩，

　　好莱坞数据的疑问？第一个疑问，好莱坞的演员有80%以上处于失业状态，他们怎么生活？第二，好莱坞电影在国内放映的电影中，有10%能够收回成本，其他收不回成本，有40%根本无法收回成本，疑问是不挣钱，为什么还要不断的投入，而且制作成本越来越大。我想资本家没这么傻，一定有挣钱的地方，今天我们要说的是在哪里挣钱。

　　命题：电视能够实现电视搭台、经济唱戏吗？“旧”的传统好莱坞，在旧好莱坞里可以看到付费节目，两个月以前我就说过付费成立不成立，我做了大量经济调查，你算一下投入，广电数字化做什么？数字化的核心就是腾出频道，所有的计算单位、价值实现单位也是频道，要卖的也是频道，而不是付费电视。各家平均每个省会算一下，每个单位频道的投入至少是六千万左右，你想想，五年折旧是多少，你想想你卖的节目包挣多少，言外之意，不用讲，在中国现在如果还付费下去，等于是自杀！有人说美国付费，美国真付费吗？前两天我跟一个朋友拿出的数据进行了对比，把美国1365个频道拿出来对比，出来一个惊人数据，所谓真正的付费节目里只有40个，美国之所以能够付费还有一套机制，首先版权法的保护，其次就是有一套发行机制，首先是影院，其次是家庭录像补偿，再者付费电视，最后开路电视。中国模仿好莱坞有几个原因：第一法律体系不健全，北京盗用凤凰卫视信号的举目皆是。各类制作，特别是电视剧，赔钱的多盈的少。我国内地现有各种类型的影视制作企业1000多家，其中85%以上是民营企业，有句老话说，本是同根生，相煎何太急。有人说只有枪毙没有判刑，美国有付费这么一说，很多人说体育可以付费，错了，根据我的了解，美国是40：1，看体育时候，英国是47：1。

　　“新”好莱坞在干吗？我应用了美国非常资深的内容分析师的两段话：第一段话说，我投资10亿，只收回10%的投资额，这并不奇怪，但是为什么要做呢？因为我不做它不可能有主题公园，第二段话最精彩，拥有了轰动性的大片之后，你就可以从当地你所从事的其他任何行业中大把赚钱，这就是电影的魅力。

　　好莱坞主要的发行公司，索尼公司是有电影的，电影占总收入贡献的7.7%，占利润贡献的1.8%，中国数字化走到今天，带动经济，为什么是客观的必然？第一，符合党的十七大精神的要求；第二今天在网络上出现了两件可怕的事件：第一项目下台，为什么可怕呢？意味着什么概念？如果将来对谁不满意，喊一下就下台了，重蹈“六四”的黑暗，谢亚龙应该下台，但是这种方式下不能下台。第二，李宇春既然被评选为中国改革开放30周年的典型人物之一，意味着互联网让电视重生，假设99%人投票，说1+1=3怎么办，言外之意，互联网是快的，但是不是对的，地震证明了我们党是三个舆论：政治导向舆论、文化导向舆论、经济导向舆论，电视要能够走向互联网，就是等于自杀。第三，中国企业确实需要扎根中国、走向世界，所有频道不能都放电视剧，付费频道走向专业电视已经被证明，还将不断证明是对的，不断你承认不承认、服气、不服气，另外惨败的经济模式已经有了。

　　走到今天，我们选择时候必须选择数字化的战略选择，传统叫横向一体化、纵向一体化，还有园轮战略，讲战略以前我先讲一下我们需要体征我们的心态，黑格尔有个理论，存在就是有道理的，关键是找到真正的道理，现在凡两个错误：一出现问题第一找客观，第二锻炼，从来没有说自己哪点不对，第二个命题点叫幸福是什么，现在行业中法西斯的观点，只要我存在，就不允许你存在，法西斯、希特勒是什么现场，希特勒自杀了，萨达姆被吊死了，除了体制、经济、今天的结构以外，我们必须吸取六四动乱、十月红场的黑色风暴、乌克兰橙色革命的深刻教训，不能无视藏独还在捣乱、法轮功还在破坏、敌对势力还在从事颠覆活动。

　　所谓的横向一体化，可能不太符合国情，网络应该整合，谁都知道整合之后好用，中国最伟大的社会主义实践是人民公社，人民公社还有一个基本的技巧，叫保留自留地，后来之所以人民公社没有进行下去，就是杀掉自留地，所以人民公社就失败了。今天我们看到的网络，问题的症结是：四级国家管理的政体，既中央、省、地市、县。纵向一体化，我们可以放开，有的东西可以改变，有的东西不能改变。

　　园轮战略才是电视经济发展的出路，来源于好莱坞，中间是频道品牌，频道分成很多栏目品牌，每一个栏目有形象、人物、故事、概念等开发过程，依法形象开发各种真实产品，好莱坞之所以在2000年以后重新崛起，来源于园轮战略。数字电视的价值链，老百姓消费的是时间，网络公司消费的是资源，频道商消费的是人财物，厂家消费的是生产资料，用一个故事来说，大家知道雅芳，他不是卖化妆品的，是卖美丽的，我开发一个频道，告诉什么叫美丽，美的概念被老百姓接受了，有人想美以后就到商店里买雅芳，这就是战略，所有合作模式都在这里面。

　　如何实现？很多厂家喜欢忽悠，崇拜美国，我也崇拜美国。所谓的走向经济，实际上是四化：商业化、商品化、多样化和全球化，所谓的商业化，在美国很有名的产业就是好莱坞，在90年代初发展产品放置类型，成为一个庞大的产业。好莱坞的商品化，最典型的是从迪斯尼开始，一个非常有名的案例就是《蜘蛛侠》，有很多种服装和玩具。所谓频道专业化，昨天我在参加沙龙时候有一个朋友说你告诉我数字化里我有一个30秒的汽车广告怎么播。我说给你30分钟，问你故事怎么讲，好莱坞所有文化精髓在于精彩制作、详细的故事，中国张艺谋这一代人到好莱坞也不行，只有精彩画面，没有详细的故事。协同性的含义，最特殊的例子是迪斯尼的《大力士》，涉及6000-7000种商品。

　　中国是玩具出口大国，但是今天中国不是玩具的形象出口大国，电视制作有客观规律，前段时间曾经在联想参加一个会议，我说“80”后的举手，一大堆，“90”后的一大堆，我说你们是新时代，他们说对，我说我问你们是人吗？是人就有客观规律，媒体也一样，媒体实现价值的过程有四个步骤：第一普及率，第二强烈的艺术冲击力，第三良好的公信力，第四公信力的转移，广告只是公信力转移的一种，请问你现在付费，第一条能做到吗？第一条做不到，后面有吗。

　　万事俱备，只欠东风，什么东风啊？就是在我的主题后面加一句话，电视搭台，经济唱戏，政策护航！我们需要政策来护航！

　　今天是谢亚龙下台的时间，今天我们的电视观众又回来了，他的回来并不是节目做的好，而是全球老龄化这个趋势，中国已经由原来7%老龄结构到了10%，老观众过来了，今天所有媒介走向了一个最基本的极端，在未来30年里是必然趋势，要想快，找互联网，要想贵，找电视，要想方便，找手机，说白了，小额支付以后是手机的天下，既不是互联网的天下，也不是电视支付系统的天下，以后是手机的天下，小额支付。所有这一切意味着媒体要改变一下态度？谁来决定运营商，只有两个人：一个叫精心呵护，一个叫国家，一个叫公民，今天是否上电视，是否用计算机，是否用手机，是老百姓说了算，不是你说我是你爹，我就说了算。所谓的三网融合，对我来讲是相互整合，老百姓整，我想用谁的就用谁的。运营商必须清楚三件事：第一你的财富依靠你的垄断自然资源；第二你的权力来源于国家赋予你的垄断资源的权力，第三由于国家代表人民的意志，因此最终决定你命运的是人民。