黄金周未现热潮 家电市场首度出现萎缩

    黄金周家电促销大战终于落下帷幕，在连续增长了几年后，家电市场首度出现萎缩，分析人士称主要受房地产销量下滑的影响。

　  婚庆成最大销售热点

　  随着北京奥运会的盛大召开，中国迎来了婚嫁高峰年，扎堆结婚，使“十一”黄金周的婚庆市场热闹非凡，各家电卖场也试图分得婚庆一杯羹。

　 国美电器今年推出“新婚家装家电节”，除单一品牌一体化的整套家电套餐外，还有多种混合套餐。工贸家电提供的销售数据显示，黄金周七天，售出的家电套餐占整体销售的20％以上，其中10万元以上的多达20几笔，最大套餐金额超过18万元。

　 家电很难一枝独秀

　 “与去年黄金周家电市场相比，今年的家电业蛋糕缩小了15%。”工贸家电副总经理徐斌表示，从黄金周这几天的销售数据来看，市场蛋糕虽然同比去年有所萎缩，但工贸家电的销售量不但与去年基本持平，而且在市场占比上还略有提升。徐斌还表示，市场蛋糕缩小势必会引发家电厂家商家更激烈的竞争。

　 家电专家刘步尘表示，家电市场蛋糕萎缩，和整个经济大环境有关，在股票、地产都不景气的情况下，家电很难一枝独秀。他同时表示，一般来说，下半年是家电销售的旺季。如果经济大环境转好，下半年家电销售可能会有所好转。

　 销售量首次跃居三甲 国产彩电血拼出头

　在家电市场萎缩的情况下，彩电消费同比增长20%。工贸家电的数据显示，彩电销售占整体销售的31.8％，大屏幕平板成为消费主体，32英寸平板比去年同期的20%拉升了10个点。

　持续的降价几乎成了平板彩电的主题。多款国产32英寸的平板电视，今年“五一”的惊爆价是4000多元，而“十一”就降到2999元。

　“国产、合资去年还是2：8的市场占比，今年出现了新的逆转。”国美家电业务总监李凌表示，国产品牌创维首次冲进销量排行榜前三名。

　与国产品牌的强势相比，合资品牌稍显平淡。李凌称，合资品牌在终端控价的灵活度以及促销力度上均弱于国产品牌，在武汉这样一个十分务实的消费环境里，有点水土不服。

　在冰箱市场上，三门冰箱成为消费者新的关注点，80%以上的家庭更新换代冰箱主要选择200升以上，其中最具代表性的就是三门冰箱和双开门冰箱，其增长幅度高达50%以上。今年，西门子冰箱优惠幅度达到15%后，销售量提升到50%，比去年同期拉升了十几个点，当上了冰箱单品老大。