变频空调 09冷年画皮画骨难画心

　　2008年9月1日变频空调能效国标正式实施；

　　2008年9月1日，美的推出五大系列１８０°正弦波直流变频空调；

　　2008年9月2日，海尔推出10大系列、120余款省电空调；

　　2008年9月7日，奥克斯推出了第五代变频空调；

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　　随着变频国标的实施和定速能效标识的即将提升，内资空调制造企业对待变频空调的态度一改平日的沉默或低调，借新品上市鸣锣开道杀入变频市场。

　　千万库存，变频岂能真正放量？

　　对于我国空调制造企业而言,9月1日变频空调能效国标的正式实施以及明年的空调能效市场准入标准提高,无疑是一道难闯而又不得不闯的关卡。闯过去了,还能继续参与市场竞争洗牌；闯不过去的,即使此前卖得再好,这次也会被强制淘汰出局。

　　在这次“闯关”的进程中，我国空调企业又不得不面对08冷年留下来亟待出手的庞大库存。根据格力、美的等关键企业财报中工业库存的数字推算，08冷年空调行业仅工业库存就达到了1500万，实际上商业库存的数字也大的惊人，在此情况下，格力空调的经销商开始相继出逃。在定速空调能效标准实施之前怎样尽快从这些库存中脱身，多年沉寂的价格屠刀又重现江湖。据悉国庆期间，3级能效比以下的1P空调市场坐标价将定位在1400元以下，1.5P空调则会定位在2000元以下，而2P的柜式空调，则会在3000元以下，平均降幅达到了30%~40%之间；

　　价格历来在消费者的购买因素里占据了很重要的地位，尤其是三四级市场。而三四级市场也正是中国空调市场的潜力所在，因为一、二级市场已经接近饱和。不难推断，09冷年空调产品的放量正是三级以下的定速空调，这块产品市场的消费群体根本就不是变频空调的目标受众。更何况，在终端卖场，还有一些搅局的空调制造企业依旧在传播“变频空调的节能不符合中国消费者的使用习惯”的观点，混淆消费者的认知。在这样的情况下，即使变频空调的广告满天飞，也很难拉动变频空调市场的真正放量。

　　变频，其实是大棒下的选择

　　目前很多内资空调制造企业都开始切入变频空调市场进行布局，如本文开头时所列。但是一些空调制造企业就在前段时间还在诋毁变频技术，或对变频技术保持沉默，与现在的高调亮相形成鲜明的对比。个中原因不难想象，空调能效比的提升，使定速空调的成本优势丧失，变频空调在节能上的“先天”优势凸显，所以虽然海信推广变频10年未果，而今这么短的时间内内资空调制造企业对待变频却有了180度的大转弯，这不仅仅是市场的选择。

　　假如我国不是能源紧缺，节能减排没有成为一项国策，假如国家不在09年将定速空调能效标准提高到三级或三级以上，不在08年9月1日颁布变频国标，那么内资空调企业对待变频态度的改变不知道要等到何年？前面说过09年空调市场变频产品不会真正放量，所以即使美的空调全面切入变频市场，但是也并没有退出定速市场；格力09冷年推出的新品系列中，四级能效的空调产品依然占了一定的比例；志高、格兰仕等二三线的空调企业变频的声音甚是微弱，毕竟，定速空调新能效标准的实施时间还未确定，等到这根“大棒”真正打过来的时候，某些空调制造企业认为再选择迎头而上，似乎并不是太晚。

　　变频，核心技术缺乏积累

　　我们应该看到大多数企业由于进入的时间晚，在变频技术上缺乏积累，另一方面目前在变频压缩机的产能上也暂时形成不了一定的规模。虽然海信空调进入的变频领域最早，并且也一直在大力推广变频，但是因为规模小一直是“叫得欢，卖得少”，至于奥克斯、志高、格兰仕等二线品牌更不会产生太大影响。而外资空调品牌中具备一定规模并且大力推变频的，目前来看，只有广州松下具备很大的竞争和发展实力。借鉴中国彩电业从CRT到平板的产品变化，我们应该看到，中国企业每当在面临产品转变的时候，在技术上总是扮演追随者的角色，希望空调行业不要重蹈彩电业的覆辙。

　　变频空调产品已经成为了一种发展趋势，其实最根本的原因是消费者对空调产品环保节能的要求越来越高。业内人士估计，09冷年变频空调市场会有20%左右的增长，这个判断也是建立在主流空调企业加入到推广变频的阵营中，在变频平民价格化的基础上。不过，我们更应该理智地认识到09冷年仅是变频空调市场的一个过渡年，真正的放量要等到库存消化成为空调大亨们的次要任务之后，要等到变频节能观念真正深入消费者认知之后 。