家电厂商抱团过冬 淡季联合促销刺激消费

　　每年的这个时候都是家电销售的淡季，多数家电厂商已经开始年终盘点准备过年了。不过今年面对经济危机的冲击，作为全球最大的家电制造国，中国家电业正以一种独特的方式“抱团过冬”。本周以来，大中、国美、苏宁纷纷宣布展开新一轮促销攻势，尽可能缓解厂家库存压力，为应对明年可能更严峻的经济形势轻装上阵。 

　　“面对这个‘经济严冬’，无论是厂家还是渠道，‘独孤’就等于是求败，只有联手抱团才能顺利过冬。”大中电器总经理毛晓军昨天表示，他们已联合了海尔、夏普、三星、联想等近50家主流电器厂商，不惜“挤干利润”，为这个严冬的销售添柴加薪，最终希望靠低价的商品赢得市场主动权。据称，此次大中的行动已经得到了各家电厂商18亿元的资源支持，平均折扣在七折左右。 

　　国美电器也宣布从本周六开始全面实施前所未有的“零利润”促销。国美北京分公司总经理闫小兵介绍，所谓“零利润”即指商家剥除销售利润后以最低的成本价销售。他希望以这种不同的形式既为上游厂家解脱库存压力、又向下游消费者让利刺激消费。他介绍，这次为期两周的“淡季打大仗”的做法也得到了厂家的充分支持，目前他们的大单签约和备货已经完毕，各种促销资源也已经全部到位。 

　　除了与同行的市场攻势竞争，另一家电巨头苏宁还提出面对寒冬将继续加速扩张的规划。苏宁电器总裁孙为民昨天在接受记者采访时表示，在年末的11月和12月，苏宁在全国将再新开50家连锁店，重点集中在旗舰店和三四级市场拓展上，从而刺激高端和低端两头的消费。“在这样的时刻，苏宁此举不仅有助于消费市场的复苏，而且具有更为深远的产业意义。” 

　　据业内人士介绍，经济萎缩特别是房地产行业的低迷已经开始波及到彩电、白电以及厨卫家电的销售势头。大中电器的销售数据显示，厨卫产品9、10月份销量首次出现同比1.3%的下降。为此，家电厂商已不约而同地调整营销策略，选择在传统淡季反季节促销减轻库存压力。有关家电渠道商的调查数据显示，当前消费者购买家电的消费能力并没有明显下降，真正降低的则是消费信心，因此在这种时候通过厂家和商家的联手引导是有可能刺激起消费热情的，这将有利于整个家电行业顺利过冬。