国产彩电寻求“差异化”突围

　　液晶电视品牌都进入“全高清”时代后，出现了产品同质化问题。

　　本报讯 (记者刘新宇 摄影报道)自从2003年液晶电视开始大规模取代传统CRT电视开始，在液晶电视价格不断下降的喧嚣声中，液晶电视也完成了从标清向高清再向全高清的技术升级，然而在几乎所有的中外液晶电视品牌都进入“全高清”时代后，产品同质化问题又死灰复燃，中外品牌液晶电视的差异化竞争将从何处寻找出路？国产品牌彩电企业在接受本报记者上述问题的采访时普遍表示，“针对个性化需求”，走功能和技术差异化路线，正成为国产彩电行业集体突围的新方向。

　　“差异化”效果初现

　　在经历了“价格战”的折磨后，国产品牌的彩电企业从“苹果iPhone现象”中获取越来越多的灵感，面对着品牌优势、核心技术均在己之上的外资品牌，国产彩电企业寻求”差异化“突围。

　　TCL近期在全国范围内巡展以“高清影像互动功能”为主要卖点的X9系列新品，TCL多媒体中国业务中心总经理韩青告诉记者，如同苹果iPhone改变了手机的功能定义一样，TCL多媒体推出的X9也试图改变了电视传统的定义，使其从传统的被动接受的收看功能延伸到家庭娱乐互动的载体。

　　创维则致力于酷开电视，打的旗号就是“出色的互动娱乐功能”，实现电影、音乐和网络互通等的多媒体娱乐电视；长虹也推出了TV2.0系列，让平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能。国产品牌的努力在近期的业绩上有所反映，根据国美、苏宁提供的数据，今年“十一”黄金周期间，国产彩电在一级城市的市场占有率已恢复到40%左右。　　

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　　苹果iPhone现象

　　据悉，在苹果2007年进入手机行业时其面临的竞争对手不仅有市场占有率超过35%的诺基亚，还有在高端智能手机领域已拥有一席之地的RIM黑莓，要想有所突破，必须拿出像当初iPod音乐播放器那样的颠覆性产品。

　　而基于“简单胜过复杂”的理念，苹果拿出了拥有最简单界面的iPhone，虽然iPhone在商务功能方面不如BlackBerry，娱乐功能方面超不过诺基亚、摩托罗拉，但是它在短短的15个月内在全球销售了1500万台，苹果iPhone正在成为手机行业的“现象”。

　　（刘新宇）