空调能效三级跳 海信空调2009变频突围

    2009年国家将开始实施空调能效新标准,这意味着定速空调的能效标准将从现在的五级跳跃至二级，实现三级大跳跃。同时，这也意味着空调企业将面临着实力与耐力的拉锯战。能效新政的实施，将给2009年的空调市场带来怎样的变革?变频空调或迎来春天？对11年来专注于变频技术研发并以“技术立企”的海信来说,如何在2009空调冷冻年福建变频市场中突围？近日，记者(以下简称记)专访了海信科龙电器股份有限公司福州分公司总经理尹乐杰(以下简称尹)。

　　2008 定速空调下滑明显 2009变频空调大有可为

　　记：2008冷冻年由于气温及全国经济环境等因素，空调在福建乃至全国销售普遍低迷。海信的表现如何？

　　尹：2008冷冻年里，全国定速空调的库存量达到1500万台，国内空调市场呈现整体下滑的态势。其中，影响最大的是华南区，福建广东下降特别明显，中怡康数据显示，旺季有的单月销量同比下降达到50%。

　　相对而言，个人认为海信的表现比竞争对手要好很多。海信的优势主要体现在两方面：一是海信产品本身的库存量少；其二，众所周知，海信主做变频产品。从2008年一年的销量来看，变频空调的销量不像定速空调下降那么多。变频产品主要还是中高端机型，在今年空调总量下降的情况下，缩水严重的主要还是中低端产品。现在很多企业都调整了营销思路，销售淡季时主推中高端产品。虽然市场整体销售台数下降，但海信的销售额却是上升的。从这点也可以看出消费的格局正在发生变化，中高端产品渐渐走强。

　　记：2009年国家将实施空调的能效新标准，这会给空调市场带来怎样的变革？

　　尹：目前空调能效新标已经制定，国家也明确了将在2009年执行。虽然目前执行的方式还没最终确定，但是可以肯定的是，空调实现能效三级跳，对整个变频空调市场影响很大，变频空调有望迎来更广阔的市场空间。

　　定速空调如果要达到这个能效等级的话，每台至少增加400元，成本将大幅增加。如此一来，定速空调原来的价格优势就不存在了。采用变频技术能够很轻松地达到这个能效标准，像海信空调最低的能效标准都能达到国家的标准，而此时变频的优势就凸显出来了。现在一些主做定速空调的品牌也已经开始大力推广变频空调，这就是一个很好的佐证。

　　公司经营管理 产品技术创新双管齐下

　　记：今年8月份，也就是2008冷冻年收官之际，海信将厦门、福州两个分公司整合成一个省公司。经营管理上模式的变革可以说是海信公司在2009冷冻年迈出的第一步。这样的调整是出于怎样的一个考虑？

　　尹：今年8月份，公司将福州、厦门两个分公司合并成一个省公司。事实上，公司机制的变革主要是因市场而变。海信现在采用的是以代理商为主的操作模式。每个地方都设有代理商，和以前的直营模式不太一样。这样一来，社会资源利用率较充分，公司与代理商捆绑起来相对容易。

　　两个公司运行，产品价格、政策都会产生差异，至少促销方案会有差异。合并起来后，至少统一促销活动，步调更一致了。事实证明，公司整合后，各产品销量还是有一定的攀升。

　　记：在空调业里，海信几乎是唯一一家多年来矢志不渝推广变频的厂家,海信空调在变频技术上到底有哪些优势？

　　尹：海信在变频技术上的沉淀还是相当多的。1996年，海信高起点引进国际先进的变频技术和生产线，开始自主研发变频技术，创造了变频空调多项技术里程碑。1997年推出了我国第一款变频空调；1999年推出了我国第一款180度正弦波直流变频空调；2006年推出了能效比达7.5的直流变频空调，刷新了世界纪录；最近海信又推出了360°全直流变频空调，其各项技术、性能指标均达到国际领先水平。截至目前，海信空调已取得国家省市各级科研成果300多个，专利300多项，软件登记80余项；掌握了包括直流180°正弦波驱动、矢量变频空调控制系统、不降温除湿、电子膨胀阀控制等多项核心技术，并且拥有自主开发的全套变频空调系统解决方案，其技术始终与国际领先水平同步。

　　在产品上，海信空调2008年全系列有80多款直流变频空调，齐全的产品线构筑起强大的变频空调阵容，在变频核心技术领域，性价比高,竞争优势明显。

　　我们希望市场扩容的时候，海信能成为份额增长最快的企业。