创维“提前半年”催熟中国大屏液晶普及

　　11月10日北京消息：国内彩电领袖创维即日宣布，旗下52英寸、47英寸全高清液晶在北京市场全面降价。创维将借提前发动大屏幕液晶普及风暴，引领国产彩电品牌发动对外资液晶全面反击。

　　52英寸降破万元

　　创维北京公司昨日发布消息，创维旗下52、47英寸液晶本周起全面降价。

其中力度最大的降价为：创维一款52英寸全高清液晶由原来14999元狂降5000元，降至9999元，首次跌破国内市场大屏幕液晶1万元的普及心理线。

　　创维旗下另一款热销47英寸全高清液晶，也由原来零售价近万元降至6999元，降至目前42英寸液晶水平。除此之外，创维旗下32、37、42等尺寸液晶，均有不同程度降幅。

　　创维集团新闻发言人沈健透露，出于对后奥运时代北京市场的高度重视，创维集团本周率先在北京打响大屏幕液晶普及风暴，并按计划在全国市场逐级引爆。

　　创维北京分公司总经理潘志峰表示，创维此次降价，源自自身液晶产业链获得新成本空间。今年4月7日，创维集团与全球最大液晶面板制造和供应商之一韩国LG旗下LG Display公司联手，创维投资参股LG广州液晶模组工厂，并联手LG成立联合研发公司，从而率先带领中国彩电企业直接进入国际一流液晶面板业，扭转中国企业因缺乏液晶核心部件而受制于外资巨头的局面。

　　经过半年运营，创维集团参股LG液晶模组工厂已产生巨大协同效应，带来新成本空间；加之创维目前在国内彩电企业中拥有最先进的液晶模组生产技术，这是创维敢于发动大规模降价的底气。

　　普及提前半年

　　按照行业惯例，国庆过后到年底前，往往是彩电市场淡季，各厂家鲜有大规模市场攻势。而创维此次大规模攻势，实际上将中国市场的液晶电视市场竞争进度大大提前。

　　潘志峰表示，平板电视市场价格年均降幅约30%-40%，但创维此次降价，已在事实上推动平板行业降价速度，加快大屏幕液晶普及步伐。如创维47英寸液晶，今年4月中旬零售价还在1.5万元左右，52英寸液晶在2万元左右。按照行业规律，最快到明年4月价格才会降到一半水平。

　　但创维降价，客观上使上述大屏幕液晶仅7个月时间降幅就达到50%。降破产品价位心理线，则将国内市场大屏幕液晶普及时间大约提前半年。“根据创维跟踪的全球主要液晶市场价格变动情况，今年中国市场液晶电视降幅是全球最大的，国产企业在其中起到主导作用。” 创维集团新闻发言人沈健表示。

　　引领反击战

　　“我认为国产液晶电视最困难时期已经过去，国产彩电巨头正在逐步抢回市场主动权。“对于创维引爆的国产彩电淡季攻势，国美电器北京分公司总经理闫小兵昨日评价。

　　闫小兵透露：“相比上半年外资彩电一路势如破竹，国产彩电借助奥运会正逐步夺回市场，国产彩电份额在北京市场下半年来也一直逐月回升，8-10月数据，国产彩电在北京国美市场份额已反弹到最近一年最高点。”

　　而截至上半年，外资与国产彩电在北京市场份额比例尚为7：3。来自国家信息中心数据显示，2008年上半年重点城市液晶电视销量整体排行，三星、索尼、夏普名列前三甲，三巨头总份额达36.03%，同比增长14.38个百分点。

　　去年曾在彩电业前瞻性喊出“一年内CRT彩电在国内一线城市退市“的苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军，昨日则再度提出：未来一年，国产平板电视份额将追平外资品牌！

　　范志军的理由是，以今年9月康佳建立液晶模组基地为标志，创维、TCL、康佳、海信、长虹5大国产彩电巨头，已全部进入平板电视面板上游产业链。伴随年底前，大部分国产巨头产能放大，中国彩电巨头至少将拥有10%-15%以上新成本优势，特别是在46、47英寸以上的大屏幕液晶领域。这种优势将帮助中国彩电巨头迅速提高市场份额。

　　相比之下，今年全球金融风暴对外资彩电厂家杀伤力巨大。元气大伤的外资阵营未来一年，在中国市场缺乏发动比2008年更大规模价格战的基础。

　　“实际上，今年已有不少外资品牌在激烈价格战中难以为继。”潘志峰昨日表示：“三洋已退出一线市场并被松下收购，曾在中国等离子市场占据半壁江山的松下，实际也已倒退到彩电第二阵营后半段。所有外资厂家，日子尚好过的恐怕只有夏普一家。”

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，中国彩电企业在液晶电视应用技术上，一直领先外资品牌6个月时间。如果在上游面板产业链获得新成本空间，并将这种成本新优势转化为普及时间优势，国产巨头的市场优势将扩大到1年。

　　“在速度决定生存的平板市场，领先一年时间，足以帮助国产彩电企业绝地重生，并重新抢回丢失的市场。！” 陆刃波表示。