液晶电视狂降抢市场 等离子还能突围吗？

    降降降！在液晶电视狂降包围圈中，等离子还能突围吗？从上月开始，虽然距离传统的“冬季攻势”尚有一段时日，但液晶电视的降价之风由TCL起，迅速席卷了包括海信、康佳、三星在内的众多液晶电视厂商。

    这边厢，消费者在降价的液晶电视中十里挑一，热闹非凡；那边厢，同为平板的等离子电视却是日渐式微，逐渐被液晶电视掩盖。据业内人士表示，国内主力等离子厂商较少、产品不具备价格优势、等离子宣传不到位令消费者所知甚少，导致平板市场一边倒的局面。但相关厂商坚称，等离子电视依然占据技术优势，会卷土重来。文、图/记者  李光焱

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    记者了解到，由TCL率先发动的“冬季攻势”，重点体现在价格的猛降。同时，降价产品范围几乎包括所有40英寸以上的产品，而且尺寸越大，降价越猛。据悉，TCL、海信、康佳52英寸的液晶电视都直接跌破万元关口，最高降价4000元，让利幅度达30%。

    尽管康佳降价稍晚，但其借全球液晶模组基地开建全线让利，旗下36系列52英寸液晶仅售9999元，成为首款跌破万元的52英寸运动高清高端产品。主流畅销机型30系列47英寸液晶仅售5999元，刚推出的32英寸新品LC32ES62更是惊现市面最低价——2988元。不管是顶级高端机型，还是主流畅销产品，均有不同程度的降幅。

    三星液晶电视4大系列的十几款产品中超过50%的产品也下调了价格。降价产品包括32英寸~52英寸，最高价格降幅超过20%。

    康佳多媒体营销事业部市场部总经理朱忠庆告诉记者，此次液晶电视厂商大幅降价，有几大原因：一是国产厂商技术提升，话语权加大；二是上游面板降价，液晶材料成本降低20%左右；三是受经济形势影响，为了解决库存，加快资金流转。业内人士分析，液晶电视大规模高调地降价促销，大有一副“寒冬暖过”的架势。而这也得到了消费者的积极响应。据奥维咨询的数据显示，国产品牌液晶电视销量比重超过65%，前四个品牌均为国产品牌，其中TCL销量突飞猛进，截至11月9日，比上周的市场占有率大幅提高6个百分点，以14.5%的市场份额排名第一位。创维、海信、康佳等的销量也均出现了大幅增长。

    市场

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    “平板不就是指的液晶电视吗？”在采访中，记者频频发现这一“误解”，消费者以为市场上的平板全部是液晶电视，而完全“忽略”了等离子电视。

    “国产厂商在平板电视上起步就是从液晶开始的，因此形成先入为主的概念。”长虹多媒体产业营销公司总经理苏子欢向记者解释原因。创维中国区营销总部常务执行副总经理孙伟中也认为，过去等离子便宜一些，有价格优势，但现在由于液晶面板大幅降价，等离子的优势没有了。并且市场份额很少，所以消费者关注的不太多。另外，等离子电视产品线比较窄，不太适合做降价大促销。

    苏子欢还表示，尽管全球市场液晶等离子电视约为1∶1的销量，但在中国市场，由于等离子面板被松下、三星、LG等少数几家瓜分，而不像液晶面板的关键技术由日本、韩国和中国台湾地区三分天下。因此，厂商进入成本较高。液晶电视一下子获得发展先导权，“在这种情况下，一些洋品牌纷纷转产液晶电视。”

    记者连日的走访也发现，相对于液晶电视厂商轮番价格战，等离子的市场动作就轻柔得多。除了一两家等离子厂商在媒体上打“保护青少年眼睛”牌外（针对液晶电视，宣称等离子电视不刺激眼睛），几无实质性攻势。   

    “没有加大等离子电视生产的计划。”孙伟中明确告诉记者。据了解，在国内，只有长虹和海信一直坚守等离子阵营。等离子品种不如液晶产品丰富，而且多集中在大尺寸上。

    消费者

    不买等离子的账？

    业内人士分析，等离子电视价格存在差异化优势，只要国内品牌积极转变思路，注重差异化产品的开发，等离子就能在平板电视市场中与液晶平分秋色。

    “液晶静态显示色彩更艳丽，但等离子电视在动态视频显示领域的优势明显，更适合作为家庭影院和大屏幕显示终端使用。”苏子欢表示，消费者在卖场是看不出两者的真实差别的，因为卖场会使用码流仪，而且经常演示的画面是“一朵花慢慢地开，或者一个美女在漫步”。

    奥维咨询分析人士则表示，液晶和等离子各有优缺点，两者应该可以共同促进平板产业发展，为消费者提供更丰富、更细化的产品。在国内，等离子如果走出自己的差异化道路，一样可以与液晶叫板。

    苏子欢告诉记者，长虹投资8亿美元的等离子项目一期工程已举行投产仪式，年产能为216万片。按照长虹的规划，明年3月将启动等离子项目的二期工程，届时长虹的等离子面板年产能将突破600万片，超过三星和LG，仅次于松下。长虹董事长赵勇表示，长虹等离子面板投产后其产品成本要比三星、LG低30%，这意味着长虹将以低价模式来加快等离子电视的推广。

    “国产厂商卖一台液晶电视，要跟索尼、三星、夏普去争，接着要跟LG、松下去抢，完了还要跟国内其他品牌PK，竞争太激烈了，发展等离子是另一条出路。”据悉，海尔、创维、厦华、康佳等国产品牌也正在迅速回归等离子阵营，等离子产品即将逐渐丰富。

    朱忠庆就表示，未来康佳会采取措施求变，只要合适，长虹产的等离子屏一样会采购。业内人士分析，全球范围内，等离子电视价格存在差异化优势，而国内品牌应积极转变思路，从价格战转向价值战。事实上，国内彩电厂商比以往更加注重差异化产品的开发，提升消费者的体验。比如，康佳的运动高清、TCL的互动娱乐高清以及创维的酷开系列等。