空调二线品牌年底打响产品“价格战”

　　从3月份铜价每吨接近7万元，到目前铜价直线下降跌破3万元，这直接导致今年空调行业的1500万套社会库存迅速贬值。对此，格兰仕空调副总经理吕海军表示，由于行业庞大库存在短时间内大幅贬值，市值一夜蒸发，空调产业形成了一个至少40亿元的“价值黑洞”。

　　在整个行业一片叹息的时候，格兰仕在近日高调宣布，空调全线产品大幅降价，再度击穿了行业的价格底线，其中1P机挂机的市场售价仅为999元，2P彩板柜机的售价也惊人地下调至2990元，成为市场售价最低的品牌。这一举措引发了整个行业价格大战的“多米诺骨牌”，奥克斯、海信科龙、长虹、志高等品牌也马上纷纷对外宣布大幅调低市场售价，而这些第二阵营品牌对于价格战如此默契地“结盟”比较罕见。

　　业内人士分析认为，空调行业显然已进入多事之秋，凉夏滞销、巨量库存、能效变革、金融海啸、出口受阻、内需低迷，一个一个市场利空因素的接踵而至，不断敲打着空调企业敏感而脆弱的神经，空调行业真正进入“危年”已并非是危言耸听。此次第二阵营品牌的“默契”其实是共同瞄准了一线品牌渠道中超过1000万套的社会库存。

　　某空调企业技术人员透露，铜价从最高近7万元/吨跌到现在只有2.7万元/吨，1P机的成本可降低约150至200元，2P柜机的成本可降低约350至400元。如果按此测算，整个空调的社会库存市值蒸发将超过40个亿。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，格兰仕等众多第二阵营品牌同时发动价格战最重要的目标只有一个，以“群狼战术”阻击深陷“价值黑洞”的行业巨头的海量库存。在众多品牌价格战打得如火如荼之时，传统的行业巨头却集体沉默。

　　据统计，三大行业巨头的冷年社会库存量已高达上千万套，如果按当前生产成本价对库存进行补差，至少需要十几个亿，而任何的企业都没有这样的实力动用这么大的资金来填平这个“价值黑洞”，尤其是在全球金融危机的大背景下。这也是行业巨头打不了价格战的深层次原因。吕海军称，格兰仕等空调品牌不仅没有库存包袱，而且可以将仅有不多的库存转化为阻击资源冲击市场。