本土平板电视重夺成本优势

　　全球金融海啸给以欧美市场为主战场的外资平板巨头沉重的打击，然而对于长期扎根中国市场的中国平板来说却终于盼来了真正的“拐点”。

　　2008年11月初，在外资平板毫无准备的情况下，TCL多媒体率先发动了大屏幕液晶电视的一轮全国范围的降价行动，康佳、海信等其他中国平板迅速跟进，然而外资平板这次却“意外”地只对个别产品的价格进行了小幅度下调。

　　中国品牌这次突袭的成果非常明显，根据奥维咨询提供的最新数据，在TCL发动降价一周后其市场占有率上升到14.5%跃居第一，而中国平板阵营在一二级市场的整体占有率自2006年5月后首次回到50%以上。真正的拐点“2008年的五一是中国平板的谷底，当时所有中国平板在国美、苏宁等主流渠道的占有率之和只有15%，还比不上三星一家外资品牌，但在这之后中国平板就展开了有针对性的局部反击。”康佳多媒体营销中心总经理穆钢12月初如是表示。

　　记者从国美电器了解到，在奥运前的6—7月中国平板依靠一些差异性的产品（TCL的全模式高清数字一体机、康佳的运动高清等）以及小幅度的降价，其市场占有率已经恢复到30%左右，而到今年“十一”黄金周，由于TCL为代表的中国平板厂商的集体降价，其市场占有率已经恢复到40%。

　　然而这仅仅是中国平板小规模尝试性的反击，11月初以往很少主动发动降价战的TCL突然出击，将其主流的大屏幕液晶电视产品进行了大幅降价，最大降幅超过30%。

　　据悉，TCL一款52寸液晶电视的价格甚至降到9999元，而外资平板52寸液晶的平均价格依然在15000元左右，这次中国平板将产品的价格优势增加到5000元以上。

　　很快海信、康佳、长虹等中国平板做出同步降价的反应，然而三星、索尼、夏普等外资平板这次却显得异常迟钝，在中国平板集体降价近一周后，三星、索尼才将其部分中低端产品价格进行了10%左右的下调。

　　对于这次中国平板的突袭，长虹多媒体产业公司新任董事长林茂祥表示，“外资平板2006年5月后连续通过10几次大规模的降价使其市场占有率节节上升，到今年5月已经上升到85%的顶点，然而从大势来看已经是强弩之末，失去了发动大规模价格战的能力。”

　　的确，这次大降价的背后有个大的外部背景，那就是全球液晶面板价格今年7月后的大跌价，从今年7月开始由于金融危机导致供求关系的变化，2007年风光无限的液晶面板巨头盈利大幅下降，限产裁员都不能改变面板滞销的情况，于是面板降价就成为必然。

　　进入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的价格开始加快下滑，这便成为中国平板发动这次突袭的导火索，不过市场调查机构Displaysearch中国首席代表张兵表示，“面板价格下降对中外平板巨头是平等的外部信息，但是中国平板却敢于抓住机会出击，这背后其实反应出中外平板巨头的深层次的力量对比的变化。”

　　中国平板重回巅峰通过11月的大降价，中国平板的整体占有率重新回到60%以上，尤其在具有“风向标”性质的一二级市场，中国平板的占有率重新回高50%以上，然而这仅仅是个开始。

　　穆钢表示，“从市场份额来看，2008年中国平板走出了一条V型曲线，在今年5月触底，大批7月开始反弹，再到‘十一大捷’，到11月重夺半壁江山，在我看来这种反弹还将继续下去，到2009年底中国平板的占有率有望回到2005年的巅峰时刻。”

　　在他看来，中国品牌从今年5月开始的反弹后，目前保持着最好的状态，这种状态延续下去将对外资平板以往的品牌形象形成冲击，而外资平板在过去两年的价格战后不仅失去了以往高高在上的品牌形象，而且其产品品质和口碑都大大下降，这正是外资平板由盛转衰的根本原因。

　　从2009年中外平板的外部环境来看，面板供过于求的局面短期内难以改变。与此同时，全球金融危机的冲击短期内难以改变，这意味着索尼、三星等外资巨头的平板电视业务可能继续萎缩，甚至出现持续亏损，这使其加大在中国市场投入的行动会受到掣肘，而中国平板电视市场依然将保持30%—40%的增长，特别是农村市场因为家电下乡全国推广的开启，这对扎根中国市场的中国平板来说显然是好消息。

　　此外，中国平板的产品创新和研发能力还将继续提高，消息人士告诉记者，TCL、康佳等企业将在2009年春节推出更具有竞争力的新品，比如说TCL的“窄边电视”等，这些新品将开始对被外资巨头把握的高端市场形成冲击，也可以保证中国平板的利润率的提高。

　　更为重要的是，2009年春季随着TCL、长虹等上游部件生产线的投产，中国平板的成本将下降10%—15%，这意味着中国平板又将获得新的降价空间，相信在2009年春季中国平板会发动新一轮的大规模价格攻势。

　　“过去两年我们一直被动挨打，现在到了我们持续反攻的时刻，这种反攻的最终目的是在保证利润率提高的同时，将中国平板市场份额重新提到70%以上，在一二级市场也是如此。”TCL多媒体业务中心总经理韩青很有信心的表示。