搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐数码-搜狐网站
搜狐数码频道 > 数字家电频道 > 08年中国彩电行业研究年度发布会 > 论坛新闻

冠捷集团自有品牌事业部全球TV总经理刘丹致辞

  【搜狐家电消息】由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会(CVIA)三方联合主办、奥维咨询(AVC)承办的“2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会”于2008年12月19日在北京西苑饭店举行。搜狐家电频道做为本次会议的支持媒体,进行全程直播!

冠捷集团自有品牌事业部全球TV总经理刘丹

  刘丹:

  大家下午好!

  很荣幸能够参加这个会议,作为冠捷来讲也是全球知名的品牌,经济危机也受到了影响。尽管人人都说这样不行,那样不行,我们两年成长目标都是三倍,都是增长百分之两百,为什么会有这样的成长率,很主要就是在逆境中找机会,全球不行了,大家看新兴市场,看中国,一个行业欧美不行了,也是看新兴市场,看中国,中国一二级市场不行了,看中国的新兴市场,中国的新兴市场在哪里?三四级市场。我这边有比较保守的测算,我们看到2010年整个TV市场的状况,08年尽管受一些影响,整个数量还是有增长的。09年有人预测是5%,我们认为如果加上家电下乡拉动需求的影响,09年基本上跟08年持平,10年又回到增长5%的销量步伐。

  白色的注资是三四级市场,我们认为三四级市场数量会持续增长,政治的拉动会非常明显。不管的是哪一家预测都是30%的商品会通过家电下乡渠道卖出去,30%商店获得13%税务补贴,大概补充整个市场4%。4%整个市场价格下降,带来5%的销量增长,这个在逻辑上应该还是可以成立的。

  另外看一下占比,从占比可以看的出来,三四级市场略微增长,从48%增长到51%。

  我们看一下液晶电视的情况,液晶电视就不是刚才的48%到51%,它的情况是从现在的一两百万台左右,07年其实只有三四十万台,一直会发展到接近1500万台,到了2012年,我们认为液晶电视没有冬天。从07年到2012年净增长1300万台,整个市场会从08年1200左右,成长为3200左右,我们更加关心的是三四级市场。

  看一下各级市场渗透率的状况。

  目前液晶电视渗透率在中国市场是25%多一点,1200左右,未来2012年整个渗透率会到70%左右,这个渗透率的增长,一级市场增长到2010年后就不会动了,但是三四级市场渗透率是一直显象上升,LCDTV一直会代替液晶电视。为什么会这样呢?现在液晶电视2000块钱一台,可以覆盖到26寸的液晶电视,明年可能就覆盖到32寸的液晶电视,如果国家的政策对彩电政策偏爱一点,洗衣机限价是2500,洗衣机就是一个发动机加一个缸,就值我们2500,我们液晶电视只能值2000吗?我觉得至少值3000块钱。明年这时候37寸2300块钱,很多电视价格都会下调。我们预测非常宽松,我们把两三年发生的事情延展到五年来预测。37寸到液晶电视到3000块钱以下,你看这个液晶电视会如何增长,应该把2012年的渗透率数据提升一两倍。

  我看一下液晶电视分级市场成长率,我们把市场为三级,这样就可以看到市场的本质。2007年三四级市场增长率接近400,2008年200,2009年90,三四级市场一直快过其他区域市场,这是刚才那个是图表,现在是数字,我们的定义没有用奥维咨询的定义,因为奥维咨询的定义考虑GDP,考虑消费,测算是动态的,我们用了一个相对静态的方法。就是省会城市是一级市场,地级城市就是二级市场,县一级就是三四级市场,这在行政区划表里面很容易查到,通过人口数就可以推出消费数量,我们通过这个来划分市场。

  我们看总容量是38000万台,三四级别占47.4%,液晶电视11948台,三四级市场只有2268,只有12.6%,09年三四级市场变成23%,就有400万台。未来五年时间三四级市场液晶电视容量将会增长1150万,这1150万是谁的?是长虹的,是康佳的,肯定不是三星、LG的,主要是国产品牌,以及按照国产品牌营销模式、价格定位运作的品牌,也包括一些新兴的,按照国产品牌的定位和渠道布局的品牌。能够真正拿出你优惠的价钱,结合国家拉动内需,拉动三级市场消费的一些品牌。如果不能把37寸液晶电视卖到三千块钱,没办法分享到这个收益。如果我投标到2990,补贴13%,你同型号卖5000块钱,你卖的出去吗?我就是要买便宜一半的产品,这是实实在在的优惠。

  只有按照这种定义,而且中标到家电下乡的品牌才可以获得收益。我们积极参与到这个工作当中来主要目的。我们希望通过这样一个工作,使得我们到了2012年,我们在中国市场液晶电视的销售质至少做到200万台以上,09年我们的策略是消灭空白县,08年一年的时间布局了全国700多个县,三分之一,09年随着品牌的影响力,和家电下乡的拉动,我们预计可以做完空白县,所有县都有LC的网点。实际上液晶电视品牌只有六个,即便将来进来一个品牌,你的占有率高于10%还是可以的。在三四级市场可能比较容易获得这样一个成长。

  这个是我们对市场容量的分析。

  家电下乡对于彩电行业的影响:

  1、总体市场容量增长,预计会有超过20%的销量可以获得补贴,预计每年总容量可增长5%左右。

  2、此消彼长的效应,入围企业将独占总体市场增长的利益,平均销量年增长率可达10%左右。

  3、LCDTV入围,加快CRT的更新换代,由于LCDTV入围,将加快CRT的更新换代,去年平板都涨价的时候,很多人都用LCDTV。这次LCDTV入围会推动CRT更新换代,预计到2012年,三四级市场,LCDTV数量占比将超过70%,金额比将超过900%。如果一个产品金额被限制在10%以下,我们认为它就是赢定了市场,这个时间快不超过5年。我们正当其时,我们要赶快干好,干慢了,赶上下一轮经济衰退,就完蛋了。

  4、三四级市场将快于总体市场的成长。三四级市场的TV总量将超过总体市场的50%,三四级市场的LCDTV将保容量将超过一级市场。

  家电下乡对彩电流通市场的影响:

  1、彩电流通企业的运动将趋于规范,由于遵章守纪是成为家电下乡流通企业的必要条件,而且家电下乡对销售过程的严格管控,在促使入围企业规范运作的同时,也会促进未入围企业的规范和提升。

  2、彩电零售市场秩序将更加规范。家电下乡市场秩序将更加规范,家电下乡招标所指定的零售价格,将会对彩电零售市场的价格秩序起到规范的作用。

  3、彩电产品得手后服务水平将会得到大幅度提高。由于家电下乡企业入围的条件就是售后服务网点覆盖率要求达到90%以上,这将促使没有入围的企业进一步提高自身的售后服务能力与水平。

  4、家电流通市场的税收水平将会得到大幅提升。国家可以在三四级流通企业当中所获得的税收增加,原来一年卖500万的店,可能只交5万块钱的税,如果现在要增加了流转税,国家可以收8万块钱的税。这样可以使得我们流通企业变得更加规范,更加强大的事情。

  这个事情的效应,从正面来看,由于这些企业改善了自己的服务,改善了自己的规范运作,也许为将来其他的零售企业下三四级市场设置了门槛。原来靠宰客为生的企业,现在变成的服务很好了,你先下去的商家不见得有市场机会,会使得家电事业的二元市场更加规范。

  整个产业的情况大概就是这样的情况。

  谢谢大家。

  
(责任编辑:刘伟)

我要发布

用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

相 关 说 吧

刘丹 | 占比

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>