中国电子商会副秘书长陆刃波致辞

中国电子商会副秘书长陆刃波

　　陆刃波：各位领导、各位专家、记者朋友：大家下午好！

　　刚刚主持人讲了，每年到这个时候都来谈下一个年度的预期，或者当年竞争结果，我们每年都讲这个报告，这个报告是2008年每个季度报告基础上组织完成的。

　　第一点，2008年中国城市居民家庭平均平板电视需求我们估计今年是1220万台，没有我们预计的那么好，2007年预测2008年时候，我当时讲1200万台，好多企业界都讲说我保守，从现在看来，也就是1200万台左右，所以我认为我们的预测结果是可靠的。

　　第二点，现阶段中国城市居民家庭平板电视保有量，我们认为已经达到了2800万台，2009年需求继续平稳增长，在2008年2800万台里，我们估计液晶电视占了85%，等离子电视占15%，国美、苏宁等家电连锁卖场，在一、二级城市还是主要渠道，我们估计销量占全部销售渠道的80%，这次家电下乡政策的落实，为液晶电视进入三、四级市场提供了很好的条件，2009年中国平板电视市场进入平稳增长期，需求量增速放缓，将首次低于30%，城市市场基本完全普及。

　　第三点，液晶电视厂商竞争激烈，价格战贯穿全年，2009年我们很期待理性回归。2008年中国城市市场需求增速高于平板电视平均增长，与等离子竞争品牌有限，市场反映比较平稳，相比而言，液晶电视需求量大，参与竞争的品牌多，市场表现十分火热，像“春节”、“五一”、“十一”，大范围价格下调，对平板消费增长起到了很大的刺激作用。受全球经济不景气的影响，2009年国内市场消费潜能的调动，平板企业需要共同面临挑战，靠单纯的价格刺激，我们认为已不是长久之计，产品多元化是未来发展方向，基本功能产品的低价、高附加值产品保持稳定价格，满足多元化需求。2008年底平板电视竞争比较火热，昨天听创维刘总讲55寸液晶电视都能做到1万元以内。在消费不景气影响下，平板电视企业通过差异化才能实现竞争的理性回归。

　　第四点，平板电视出口减缓，扩大内需属当务之急，2009年需求增长有限，二、三级城市市场消费增长会缓解企业的压力。统计显示，2008年前三季度等离子、液晶电视出口数量为2000万台，比2007年增长了30%，受全球经济影响，从2008年7月份开始，中国出口平板电视产品数量与2007年同期相比基本无增长，11月、12月已经出现负增长的迹象，2008年比2007年增长30%，这30%都是上半年实现的，国际消费市场的萎缩，平板电视企业通过做强、做大中国消费市场缓解经营压力。平板电视消费在北京、上海、广州、深圳等城市已经基本普及，2009年会保持平稳增长，增速不会太大，郑州、温州这样的二、三级城市将会有较大的需求增长空间，这一点优势是国产企业能够很好体现的，我跟中国企业老板交流时候我始终强调我们首先要做到产品下移。同时家电下乡将带动县级城市平板电视产品普及，以小尺寸液晶电视为主，如果家电下乡把2000元左右的液晶电视能够推广下去的话，县级城市对液晶电视的需求已经开始增长，我们认为会加速CRD电视的淘汰。不同层次级别消费者购买平板电视的尺寸形成明显差异，大中城市居民购买40英寸液晶电视的比重达到45%，二、三级城市家庭预期购买大尺寸的比例只有28%。

　　第五点，在平板电视产品渠道越来越丰富、市场竞争越来越激烈下，消费者对品牌和价格因素的考量非常重要。根据消费市场观看发现，现阶段品牌和价格最为明显，近几年平板电视企业的价格竞争越来越激烈，培养了消费者对价格的敏感度。根据不同消费特征，对平板电视消费群体进行了分类，分为：基本需求型、价格驱动型、品牌导向型、功能重视型。价格驱动型已经占32%，超过基本需求型，品牌导向型消费群体相比前两年增长10个百分点，达到了22%。从销售情况看，上半年外资品牌占据优势，明年年底国产品牌会迅速回归，长虹同志跟我们介绍，2007年时候高求供应商，现在不是这样的情况，面板企业要求中国彩电制造企业购他们的面板，现在面板价格越来越低。平板市场的激烈竞争，在产品功能开发上，增加了平板电视互动娱乐性，在外观设计上，颜色、电视厚度上都做了更好的改良。未来家庭是以彩电为中心的家庭娱乐中心，还是以电脑为中心的家庭娱乐中心，我们五年以前就开始讨论这个问题，现在看来，彩电家庭保有量大于电脑，家里的电视已经超过100%拥有率了，我们认为未来肯定是电视为主的家庭娱乐中心，因为电视可以涵盖电脑，当然了，电脑也可以涵盖电视。

　　第六点，平板电视消费需求凸显五大亮点：全高清、动态高清、数字一体机、多媒体互动娱乐五大类竞争格局形成，2008年四季度全高清平板电视比例占76%，是两年前的4倍，2006年只有18.7%，未来电视肯定是全高清。2008天数字电视一体机消费刚刚起步，一体机购买以升级换代为主，整体使用满意度高达78%，为未来一体机的普及打下良好基础。多媒体互动电视，TCL同志也讲了这个内容，从看电视到用电视的转变，互动电视未来是亮点。另外就是节能，前几年生产的平板电视耗能过大，2008年人代会期间TCL李东升提出电视节能问题，后来我们跟四所、三所搞了平板电视能耗评测，发现平板电视能耗过大，好的跟差的相差一倍，我前段时间看松下的等离子，耗能降下现有一半，亮度增加一倍，有人问我未来等离子、液晶会不会淘汰，我们认为还会保持一段时间。半年以前我去了一次东芝，未来会形成芯片，后面有一个像电脑一样的盒子。不管是OLED，还是现在的液晶电视、平板电视，技术都在发展，还会有一段生命周期，所以不存在谁淘汰谁的问题。

　　利用这个机会跟大家分享以上六点，我们连续四年对未来电视机的需求量进行了预测，我认为我们的预测是可靠的，我就讲这些，不对之处请大家批评指正，谢谢大家！