环境日趋公平等离子电视望实现更大跨越

　　近几年液晶电视后来居上，销量快速攀升，已经形成了一家独大的局面。但统计数据显示，今年等离子销量形成了跨越式增长，同时，上半年《等离子动态图像清晰度测量方法》及日前《等离子色视角标准》的发布，以及即将发布的《等离子能耗标准》，都将使平板电视的竞争环境更加公平。

　　销量猛增 成本降低

　　等离子电视在中国的发展可谓充满戏剧性。2001年至2004年，平板电视处于市场导入期，等离子电视在平板电视市场处于垄断地位。但从2005年开始，液晶市场井喷式扩容，等离子市场受到严重挤压，一度被判死刑。正当人们认为等离子大势已去的时候，2008年等离子又杀了一个漂亮的回马枪。来自奥维咨询的数据显示，2008年1－8月份，我国等离子电视销量为118．3万台，同比增长309．7％；销售额为104．3亿元，同比增长183．1％。同时，等离子电视占整个平板电视市场的比重也由2007年1－8月份的6％提高到了14．3％。这一切都说明等离子电视在今年实现了跨越式增长。

　　业内均认为，等离子在2008年上半年销售总体势头很猛，其最大的得益点就在于奥运会对平板电视的拉动作用。奥维咨询副总经理金晓锋还指出，尚有诸多因素对等离子电视的高速发展起到推动作用，比如随着市场对等离子的认可和今年初等离子市场的回暖，许多原本放弃等离子而专攻液晶电视的企业都重新加入到了等离子阵营，以谋求新的利润增长点，这使得等离子阵营空前强大。

　　同时，32英寸等离子电视自上市以来迅速做大做强，解决了小尺寸空缺的尴尬，与原有的42英寸和50英寸形成三分天下之势，加上今年上半年企业又不失时机地推出了37英寸产品，填补了等离子电视在中等尺寸的空白，等离子产品线更趋完整。调查表明，消费者购买电视逐渐形成两个潮流：一是除了客厅电视外，卧室电视逐渐成为另一个需求拉动点，二是受户型面积所限及时下住宅设计潮流影响，我国家庭客厅摆放电视的尺寸主要集中于42英寸及50英寸，并日益趋向大尺寸，而卧室部分需求则主要集中于26英寸和32英寸。2008年等离子向上发展50英寸、向下发展32英寸，恰好迎合了这两个潮流，因此极大地拉动了销量的飙升。

　　同时，本报记者从市场调研公司DisplaySearch处获悉，今年第三季度等离子电视出货量达379万台，较去年同期增长了37％，并且已连续两个季度较液晶电视出货量增速高，成为出货量增长速度最快的一个电视品类。Display－Search调研报告指出，等离子电视最主要的成长力来自于领导品牌更积极的降价措施及亚洲地区32英寸产品的销售成绩出色。另外，50英寸等离子电视占出货量比率也在持续成长中，第三季度占整体等离子电视出货量的比例为28％，较上一季度上升了3％。

　　DisplaySearch中国营销总监罗美合向本报记者透露，11月19日42英寸液晶面板的最低供货价为385美元，而42英寸等离子面板的最低供货价为280美元，等离子面板的价格优势显而易见，因此等离子电视整机销售价格将极具竞争力。

　　相关标准陆续出台

　　中国电子视像行业协会秘书长白为民认为，在彩电行业蓬勃发展大趋势下，也存在液晶电视和等离子电视发展明显失衡的问题。消费者的消费观念存在误区，有相当一部分人对于液晶电视和等离子电视两种显示技术的看法存在不全面、不科学的认识，行业发展环境有待进一步完善。如在消费者最关心的清晰度指标上，由于各方面的限制，当时制定数字电视包括平板电视标准的时候，仅仅在静态图像分辨率方面给予了定义和评价，而对于图像在运动状态下是否也是高清的则没有做很多实质性的规定。一些企业借助新兴技术对图像动态效果做了不同的改善，但是，由于各企业参照的标准不同，缺乏直观、量化测试的结果，使得行业对动态清晰度的宣传出现了不规范的地方。

　　中国电子视像行业协会联合中国电子技术标准化研究所等权威机构自2006年9月以来持续开展了对液晶和等离子电视动态清晰度的测试，并于今年上半年发布了《等离子电视动态图像清晰度测量方法》。标准的发布使行业对等离子电视动态清晰度首次有了明确的界定和测量方法，令厂家的市场宣传和消费者的消费购买行为有了一个客观依据。

　　日前，在2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会上，中国电子视像行业协会又发布了《等离子色视角标准》。颜色变化能够被感知时的视角为色视角，由于成像原理不同，液晶电视和等离子电视在色视角表现方面是不同的，一般来说，等离子电视具有更好的色视角。

　　中国电子技术标准化研究所数字电视标准符合性检测中心技术总监张素兵告诉记者，通过功耗比较发现，等离子产品平均功耗要小于额定功耗20％左右。而液晶产品由于是采用背光灯管来发光，平均功耗和额定功耗相差无几，但采用自动背光控制技术的产品平均功耗会降低。测试统计显示，对相同尺寸、相同分辨率的等离子电视和液晶电视，当它们在播放同样的电视节目时，等离子的平均功耗仅略高于液晶电视。另外，在观看电视时，由于观看角度的方向性，图像的颜色会随视角而改变，从而引起整体图像质量的下降。功耗仅略高于液晶电视。另外，在观看电视时，由于观看角度的方向性，图像的颜色会随视角而改变，从而引起整体图像质量的下降。

　　张素兵还告诉记者，上述标准都属于协会标准，不具有强制作用，但是由于均采用了与液晶电视相同的测试方法，从而为企业的宣传和消费者的选择提供了更为科学的参考依据，也使得市场的竞争更加公平。

　　行业将迎来发展的春天

　　奥维咨询调查显示，在有意向购买平板电视的消费者中，有37％的人表示打算购买等离子电视，而去年调查结果中，这一比例不到20％，说明等离子电视正在被人们认识和接受。

　　信息和工业化部经济运行司副司长王秉科指出，液晶电视和等离子电视是驱动平板电视发展的两个轮子，但在我国，这两个轮子的发展并不平衡。由于等离子企业推出了32英寸这一关键尺寸产品，加上2007年上游液晶面板供应紧缺，国内整机企业开始客观地看待等离子电视，以及相关标准的发布及国内等离子面板量产等等，都使得等离子电视有了更好的发展空间。

　　中国电子视像行业协会等离子专业委员会主任阳昔杨分析指出，总的来说，等离子市场的竞争相对缓和，而长虹等离子面板的量产对中国平板产业来说是一次重大变革，随着长虹在平板应用领域的全面突破以及在面板上的自主研发生产，本土彩电企业在国际彩电领域的地位开始得到全面提升。尤其是等离子面板的大量投产，有望彻底解决中国平板电视产业链上游屏战略缺失的问题。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌认为，等离子电视行业的前途，不单纯在于市场，更关键的是行业内能否达成产业链深度合作的共识。等离子行业的健康发展，不仅仅需要消费者对产品的支持，也需要更多企业的参与。